Influencer Marketing #5: Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion

Hvordan vil du starte din influencer-kampagne? Ønsker du at arbejde med en bestemt influencer eller…? ikke helt, du vil nå! Så det første er at identificere den målgruppe, du vil have. Hvem ønsker vi at nå ud til? Først derefter tænker vi på midlerne.

Onlinekursus i Influencer Marketing: Oversigt over emner

  1. Definition, udvikling, Youtube, Facebook og Instagram
  2. Bloggerrelationer? Fordele og ulemper ved metoden
  3. Softwareværktøjer til sociale medier til planlægning af indlæg og følgere
  4. KPI’er (key performance indicators), mål og planlægning af kampagnen på de sociale medier
  5. Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion
  6. Briefing, prognoser, etablering af kontakter og overvågning
  7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #5: Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion

Varighed: 14:23 minutter

[wpmem_logged_out]

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

VIDEO

Effekten af Influencer-kampagner

  • Rækkevidde og opmærksomhed
  • Øge kendskabet til mærket
  • Emotionalisering
  • Interaktion

Reklameformer: Planlægning af indhold med bloggere

  • Produktpræsentationer
  • Produktanbefalinger
  • Udpakning
  • Indstilling af hashtag
  • Produkter (beklædning) “wear
  • Direkte salg (affiliate marketing)

Konkurrenceanalyse og idéer

  • Kanaler på IG
  • Eller Hashtag Analyser

Kvalitative og kvantitative egenskaber ved indflydelsespersonen

Hvordan vil du starte din influencer-kampagne? Ønsker du at arbejde med en bestemt influencer eller…? ikke helt, du vil nå! Så det første er at identificere den målgruppe, du vil have. Hvem ønsker vi at nå ud til? Først derefter tænker vi på midlerne.

Efter at vi allerede har krydset dette trin af i vores første idégenerering i kampagneplanlægningen, gælder det nu om at finde den perfekte influencer til vores reklameforanstaltning! Vi ser ikke kun på de kvalitative karakteristika, dvs. hvordan kanalen ser ud, hvor gammel er influenceren, i hvilken region bor han eller hun, vi ser også på de kvantitative karakteristika ved en blogger. Det drejer sig især om likes, kommentarer, fans og interaktionsraten. Især interaktionsraten eller engagementraten spiller en afgørende rolle i vurderingen af en influencer. Senere vil vi se nærmere på interaktionsraten, men først skal vi se nærmere på de kvalitative og kvantitative karakteristika ved influencers.

Kvalitative kendetegn ved bloggere

  • Karakteristika fra “Identifikation af de indflydelsesrige personer
  • Køn, alder, udseende, interesser, antal influencers, min./maks. Followers
  • Hvem er A&O’s målgruppe?

Kvantitative karakteristika for bloggere

  • Antal følgere
  • Antal kommentarer
  • Antal likes og delinger
  • Fokus: Engagement og interaktioner
    Engagement Rate = Antal følgere / ( Synes godt om + Kommentarer * 2 )

Interactinos-satsen som en kvalitetsfaktor

Interaktionsfrekvenserne varierer meget, men afhængigt af netværket kan man lave et groft skøn over, hvad den gennemsnitlige interaktionsfrekvens er, afhængigt af antallet af fans. For Instagram blev følgende værdier fundet slående i analysen af bloggere. Hvis du studerer de enkelte kanaler og de respektive data, kan du identificere et stort felt af influencers, der befinder sig på bestemte værdier. Vi har opsummeret alle værdierne én gang, så selv nybegyndere kan se direkte, hvilke værdier der er acceptable, og hvilke der ikke er det. Denne værdi er særlig vigtig for prisfastsættelsen, dvs. for de endelige omkostninger ved en influencer-kampagne.

  • Op til 50.000 fans fra 8-20% (top 25, 30%; gennemsnit 8-12%)
  • 50.000 – 100.000 fans fra 6-14%
  • 100.000 – 500.000 fans fra 5-11%
  • 500.000 – 1.000.000 fans fra 4-9 %.
  • 1.000.000 – 5.000.000.000 fans fra 2 -6%
  • 5.000.000 – 10.000.000.000 fans fra 1-4%

Influencer Search med social analyse

Indtil nu har virksomheder og bureauer brugt timer på Excel-regneark til at søge efter influencere, indtaste nye influencere eller blot opdatere data. Søgningen spilder en masse tid, og ved hver ny søgning skal du bruge gamle data eller starte søgningen forfra. Med Social Analytics ændres dette, her kan du finde bloggere med få klik med musen! Kategoriseret efter land, by eller endda efter emne. Med sådanne analyser er det nemt at finde influencers!

  • Find indflydelsesrige personer med forskningsværktøjet fra Social Analytics
  • Byer, lande, kategorier: Alt i et samlet overblik
  • Styring af indflydelsesrige personer og grupper

[/wpmem_logged_in]