Før vi kontakter vores blogger, udarbejder vi vores briefing. Denne briefing, dvs. anmodningen, indeholder alle de vigtige oplysninger, som vores blogger har brug for at vide, så han kan foretage sin egen vurdering af, om kampagnen er interessant for ham eller ej. I briefingen registrerer vi alle vigtige data, ikke kun generelle data som f.eks. kontaktoplysninger, men også indholdet af reklamekampagnen, den respektive medieanvendelse, kanalerne og mange andre oplysninger. I den gratis online videovejledning ser vi i detaljer på hvert enkelt trin og forklarer, hvad der bør indgå i en komplet briefing af en influencer, før du tager kontakt.
Onlinekursus i Influencer Marketing: Emner
Klik her for at vende tilbage til oversigten Social Media Manager > Influencer Marketing
- Definition, udvikling, Youtube, Facebook og Instagram
- Bloggerrelationer? Fordele og ulemper ved metoden
- Softwareværktøjer til sociale medier til planlægning af indlæg og følgere
- KPI’er (key performance indicators), mål og planlægning af kampagnen på de sociale medier
- Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion
- Briefing, prognoser, etablering af kontakter og overvågning
- Certifikat Test Influencer Marketing Instagram
Uddrag skal være markeret © Stephan M. Czaja, Social Media One 2018
Influencer Marketing #6: Briefing, prognoser, kontakt og overvågning
Varighed: 21:27 minutter
Briefing til influenceren: Så er det nu!
Før vi kontakter vores blogger, udarbejder vi vores briefing. Denne briefing, dvs. anmodningen, indeholder alle de vigtige oplysninger, som vores blogger har brug for at vide, så han kan foretage sin egen vurdering af, om kampagnen er interessant for ham eller ej. I briefingen registrerer vi alle vigtige data, ikke kun generelle data som f.eks. kontaktoplysninger, men også indholdet af reklamekampagnen, den respektive medieanvendelse, kanalerne og mange andre oplysninger. I den gratis online videovejledning ser vi i detaljer på hvert enkelt trin og forklarer, hvad der bør indgå i en komplet briefing af en influencer, før du tager kontakt.
- Kontaktoplysninger
Virksomhed, kontaktperson, e-mail, telefon - Kampagnedata
Kunde, indhold - Influencers opgaver (digital)
Indlæg, Historier, Videoer, Tilstedeværelse - Influencers opgaver (offline)
Forberedelse, uddannelse, butiksbesøg - Frekvens
Engangsbeløb, regelmæssig, periode/afbestilling? - Brug af medier
Lande, sprogområder, varighed - Indholdet af udstationering
Repræsentation af mærket, mærkning, angivelse - Brug
Influencer, Kunde, PR / Presse, Tredjepart
Kontakt til bloggere og influencers
Et af de hyppigste spørgsmål, vi har fået, er: Hvordan kommer jeg egentlig i kontakt med en influencer? Mange mennesker bryder sig ikke om at skrive til folk, der har 100.000 eller 200.000 fans alene på et socialt netværk. Hvorfor? Man ved selvfølgelig, at de får mange henvendelser. Hver dag kommer der 20-30 e-mails med forespørgsler. Nogle er alvorlige, andre er mindre alvorlige. Mange bloggere åbner deres e-mails om aftenen, fordi de selv styrer dem.
Hvad er den store hemmelighed for at få et svar? Kort sagt handler det om at vise influenceren, at du ønsker at arbejde sammen med ham eller hende. Han eller hun har også brug for en detaljeret briefing, så influenceren kan se, at det er en professionel anmodning. Videoen viser, hvordan det fungerer!
Generel adfærd ved kontaktoptagelse
- Via e-mail, kort og godt
- Du må ikke lægge pres på
- Tag kritikken alvorligt
- Personlig dialog
- Registrering af indhold og idéer
- Vis interesse for bidrag
- Synes godt om, kommenter bloggerens indlæg
Tilbyd merværdi og vis interesse
- Eksklusive tilbud
- Upublicerede oplysninger
- Til profilering i dit eget samfund
Udarbejdelse af kontrakter og aftaler
- Grundlag: Briefing af den indflydelsesrige person
Behandling fra bogføring til betaling
- Influencer poster billeder / videoer
- Influencer sparer medier (indlæg, historier osv.)
- Send mediedata (overvågning)
- Betaling
Tilbud til bureauer: Foretag forudsigelser hurtigt og nemt
Hvordan kan du hurtigt og nemt oprette tilbud i forskellige variationer til kunderne? Især for bureauer er vores kampagneplanlægger til social analyse yderst interessant. Selv uden megen erfaring kan tilbud beregnes professionelt med forudsigelse af rækkevidde og indtryk. På samme måde forudsiges de forskellige likes og kommentarer for hver enkelt kampagne, der testes. Kunderne kan således få tilsendt en hurtig vurdering og også hurtigt oprette forskellige kampagner, som de kan køre mod hinanden i testen. Kunden kan derefter vælge en af pakkerne.
- Planlægning af kampagner og forudsigelse af rækkevidde, likes, kommentarer
- Prisfastsættelse for opslag og historier
Overvågning for at måle succesen af influencer-kampagner
Enhver professionel kampagne har brug for overvågning. Overvågning er den ultimative måling af succes og den endelige beslutning om, hvorvidt en kampagne har været en succes eller ej. En beslutning, der træffes på grundlag af de tilgængelige tal og data. Statistiske undersøgelser er meget vanskelige og kræver ekstremt meget tid i bureauer og virksomheder. Vi har selv mødt bureauer, der har medarbejdere, som sidder på Instagram i to timer hver aften og gennemsøger forskellige kanaler med influencers, som man arbejder sammen med. Derefter ses de enkelte billeder, der søges efter hashtags for tags, og alt det, der ses, noteres pænt i et Excel-regneark. Derefter tages og gemmes skærmbilleder. Alle disse data skal indsamles igen en uge senere, så kunden får meningsfulde data om kampagnens succes hver uge, hver måned eller endda hver dag. Derfor er overvågning yderst vigtig.
Med social analytics er overvågning en af de centrale dele af softwaren! Her kan du hurtigt og nemt sende analyser til kunderne, ikke kun én gang, men også enkeltvis, med din egen periode, hashtags og tags.
- Gruppering af indflydelsesrige personer med henblik på overvågning
- Parameter input (omtale, markering i billede og hashtags)
Konklusion
Influencer marketing har bevist, at det er en metode og strategi inden for online markedsføring. Internationale virksomheder er afhængige af det, og flere og flere tyske virksomheder er også afhængige af influencer marketing. Statistikker, undersøgelser og naturligvis eksempler på bedste praksis fra de store virksomheder viser, hvor vellykket det er! Social Analytics gør det for første gang muligt for alle virksomheder at lave influencer marketing for sig selv. Med deres egen søgning, deres egen forvaltning og deres egen overvågning. Influencer marketing har en lang række fordele, lige fra troværdighed til stor rækkevidde og ekstremt præcise målgrupper. For virksomheder og bureauer er de sociale medier blevet et af de største markedsføringsværktøjer, og især Instagram viser, hvilke muligheder virksomheder har for at opnå stor økonomisk succes med kreative kampagner og velplanlagt indhold.
- Ønsket målgruppe
- Influencer marketing er troværdigt
- Høje intervaller
- Lovende succes
I 2017 købte 50 % af de 14-19-årige et produkt gennem en anbefaling fra en influencer - Social analyse understøtter hele processen
Start nu! Få mere at vide om social analyse her.