Influencer Marketing – 4 praktiske tips til din virksomhed

i , , , /af

I dag gav vores Social Media Manager et nyt interview til TextilWirtschaft – Influencers er på alles læber. Det samme gælder potentialet i influencer marketing for virksomheder og virksomheder. Interviewet fokuserede på fire spørgsmål om influencer marketing.

Key Facts -
Samarbejde med influencere for virksomheder på Instagram
Influencers er ægte idoler for deres fans
Influencer Marketing fra A-Z
Klassificering af influencers i grupper
Fordele ved influencer marketing – ægte idoler i stedet for flad reklame
Hvordan udvælger du influencers til produktplacering?
Markedsføring på sociale medier: de bedste tidspunkter for reklame
Tænk som din målgruppe for at finde de optimale tidspunkter
Influencer Marketing: Dit værktøj til at opnå organisk rækkevidde

Samarbejde med influencere for virksomheder på Instagram

Kan samarbejde med influencers betale sig særligt godt på Instagram sammenlignet med andre sociale platforme? Hvad er årsagerne til dette?

I princippet fungerer influencer marketing i alle netværk. Influencers er ikke noget nyt; ambassadører eller multiplikatorer for brands har eksisteret i lang tid. Instagram har dog en særlig funktion, nemlig hele området for mode, trends og livsstil. Hundredvis af millioner af budgetter flyder her til influencers. Netværket er meget visuelt. Især unge mennesker søger inspiration på Instagram i deres hverdag. Derfor er det et godt sted at markedsføre produkter, der opfylder behovet for at „være der‟ og „opleve‟. Dette omfatter mange områder som f.eks. mode, fitness, men også rejser. Det er de emner, der er relevante på Instagram, og som det kan betale sig for en virksomhed at lave influencer marketing på Instagram.

  • Livsstilsprodukter
  • Mode og beklædning
  • Fitness og sport
  • Ernæring
  • Trend produkter

Et billede slået op af Pamela Rf (@pamela_rf) den .

Influencers er ægte idoler for deres fans

Hvorfor er det sådan? Influencer marketing fungerer så godt, fordi personerne, eller bloggerne, er ægte idoler for unge mennesker. Popstjerner, om man vil. Hvad de laver, hvad de går i, hvad de har på, hvor de går hen, alt det interesserer unge mennesker. De kopierer deres idolers adfærd for selv at få lidt af deres „livsstil‟ og bringe den ind i deres verden. Selv når idoler rejser og henter nye tendenser i fjerne lande, er vi med live på Instagram. Snapchat bør også nævnes her, da netværket vokser ekstremt meget, selv blandt ældre målgrupper.

Hvis virksomhederne på en smart måde placerer produkter eller mærker i influencernes liv, er sandsynligheden stor for, at de lærer mærket at kende, bliver interesserede i det eller endda køber produktet. Mange influencers henviser også direkte til onlinebutikker med et link i deres profiler. Det er vigtigt, at virksomheder udfører produktplacering eller influencer marketing på en autentisk og defensiv måde.

Influencer Marketing fra A-Z

Social analyse er værktøjet for bureauer, virksomheder, men også for online shops og nystartede virksomheder. Men hvordan fungerer influencer marketing? I vores gratis onlinekursus på to timer forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Klassificering af influencers i grupper

Med PAM-formlen (Persons Attraction Method) kan du nemt opdele bloggere og influencers i 3 hovedkategorier med hver 4 underkategorier. Klik her for at se klassificeringen af influenter og infografikken.

Lad os tage et enkelt eksempel: En asiatisk elektronikproducent ønsker at lancere sin nye smartphone i Europa. I den klassiske reklame ville vi tage smartphonen, farvelægge baggrunden med lyse farver og tilføje en stor pris. Fornærmende og opmærksomhedssøgende. Inden for influencer marketing er taktikken mere defensiv. Strategien består af en håndfuld bloggere, der er udstyret med den nye mobiltelefon. Selvfølgelig tager de endnu bedre billeder og videoer fra da af! De er helt tilfredse med deres nye mobiltelefon og er begejstrede, fordi denne model er bedre end alle de andre. De nævner ofte markedsføringsbudskabet. På et tidspunkt køber vi en ny mobiltelefon, står i butikken og griber efter netop dette produkt – idolet, influenceren, har trods alt haft en god oplevelse.

Fordele ved influencer marketing – ægte idoler i stedet for flad reklame

Hvilke fordele kan virksomheder få ud af influencers?

Den største effekt og fordel for virksomheder i influencer marketing er autenticitet. Mens reklame ofte er et meget hårdt middel til at gøre noget kendt, er influencer marketing som nævnt en ret defensiv strategi. Influencers er bloggere, og bloggere står for ærligt indhold. Det er her, at et klassisk aspekt af reklame kommer i spil, nemlig brand transfer.

Influencers er personer, som jeg følger i uger, måneder eller år. Jeg ledsager dem i deres liv hver dag. Jeg har al indsigt, har tillid til personen og ved, hvordan personen tænker, og hvordan vi sandsynligvis vil handle. Jeg stoler på hende! Hvis personen skal bruge noget, er mange af disse kvaliteter meget vigtige, også for det produkt, der promoveres. Det kan være „trendsætteren‟, „mærkeeksperten‟ og meget mere.

Hvordan udvælger du influencers til produktplacering?

Hvilke kriterier, ud over rækkevidde og en eventuel tematisk reference, bruger du til at udvælge den ideelle influencer for dit brand?

Influencer marketing handler primært mindre om absolut rækkevidde end om interaktionshastigheden. For mange brands er store influencers slet ikke interessante, fordi et enkelt opslag kan koste mange tusinde euro. For mange spiller mikroinfluencere derfor en vigtigere rolle. Men det er ligegyldigt, om det er en stor influencer, et nøgleordsidol eller en mikroinfluencer. I begge tilfælde skal du være opmærksom på interaktionsraten!

En høj interaktionsrate betyder, at der er mange kommentarer eller likes i forhold til antallet af følgere. Ved hjælp af interaktionsrater kan du f.eks. hurtigt se, om der er blevet købt likes eller fans til en kanal. Hvis du passer godt på din kanal og har rigtige følgere, vil du også have en høj interaktionsrate for antallet af dine opslag.

Som i alle andre brancher må man ikke glemme en afgørende faktor i influencer marketing, nemlig prisen! Hvis en kampagne med influencers virkelig skal virke, booker virksomhederne normalt flere personer til en enkelt kampagne. Hvis hver enkelt person så skal skrive over en periode på 30-60 dage, er indsatsen ikke kun meget stor i tid, men også økonomisk set. Derfor bruger de fleste af dem influencerbureauer for at opnå det bedste resultat for dem selv direkte og uden lange omveje.

Markedsføring på sociale medier: de bedste tidspunkter for reklame

Der er forskellige meninger om det ideelle tidspunkt på dagen for Instagram-opslag. Hvilke råd giver du dine kunder, når du planlægger sociale medier?

Vi har allerede behandlet emnet med tidspunkter på dagen meget detaljeret i vores bureau for sociale medier. Sidste år skrev vi endda en rapport om sociale medier for alle tyske byer med over 100.000 indbyggere. I vores statistikker over sociale medier kan du f.eks. se, hvordan brugerantallet på et enkelt netværk som Facebook vil være på et bestemt tidspunkt, f.eks. primetime omkring kl. 19-20 i en bestemt by.

Et tip er i princippet at tænke på din egen hverdag! De fleste mennesker lever en ret almindelig hverdag, vi går på arbejde om morgenen, holder frokostpause og går hjem om aftenen. Om aftenen vil du gerne opleve noget og vil sandsynligvis være udenfor om sommeren, mens du om vinteren er mere tilbøjelig til at være hjemme. I weekenden er du mere tilbøjelig til at være ude end i løbet af ugen. Og så videre.

Hvis du blot ser på din egen daglige rytme, kan du hurtigt se, hvornår du selv bruger sociale medier, ergo gør mange andre det også.

Foto slået op af Debi Flügge (@debiflue) den

Tænk som din målgruppe for at finde de optimale tidspunkter

Her er et andet tip. Det er også altid et spørgsmål om, hvilket produkt der skal fremmes på det pågældende tidspunkt. Hvis vi f.eks. har et produkt, der er rettet mod målgrupper i virksomheder, giver det mere mening at placere opslag mellem kl. 10 og 18, så den afgørende person er i virksomheden og kan finde en direkte samtale med kolleger eller ansvarlige, hvis de har brug for eller kan lide produktet. Hvis det mere drejer sig om produkter til private husholdninger, kan det betale sig at bruge aftenen eller at sprede opslagene i løbet af dagen.

Så er der helt særlige lejligheder for hver enkelt branche. Jeg kan give dig et lille eksempel fra skønheds- og makeupbranchen. Salgstallene er meget høje i begyndelsen af ugen og i løbet af ugen, men i slutningen af ugen og i weekenden sælger man meget mindre. Så reklame er værd at gøre i begyndelsen af ugen. Hvorfor? Weekenden er lige slut, der er blevet brugt en masse makeup, og den næste weekend står for døren. Det betyder, at der sælges langt flere makeup-produkter i butikkerne og online. Torsdag og fredag falder salgstallene til gengæld, og i weekenden er de betydeligt lavere. Det betyder, at hvis du tænker over dit produkt og din målgruppe, kan du finde det perfekte tidspunkt for opslag på de sociale medier.

Influencer Marketing: Dit værktøj til at opnå organisk rækkevidde

Du kan finde mere om emnet på bloggen, hvor der hele tiden kommer nye og interessante artikler.

Hvis du selv ønsker at blive blogger eller influencer, kan du finde gode artikler her i FIV Magazine:

Her har vi endnu et interview til dig: Influencer Marketing for nystartede virksomheder

Marketing Blog 🔥