2 timer Influencer Marketing: Gratis videokursus – Nøglerne til samarbejde

Ny! Frisk! Og 100% gratis! Min nye videotutorial om influencer marketing. Med vores nye Social Analytics-værktøj gør vi influencer marketing muligt for alle bureauer, virksomheder, onlinebutikker og startups! For at alle skal vide præcis, hvordan det fungerer, og hvor de vigtige håndtag er, har jeg brugt en uge hver aften i studiet og optaget dette to timers videokursus med alle de vigtige fakta om det grundlæggende, definition, KPI’er, kampagne, planlægning, analyse, overvågning og meget mere.

Gratis onlinekursus! Grundlæggende om Influencer Marketing

Her er en oversigt over de forskellige emner og fokuspunkter i den to timer lange vejledning.

Introduktion til Influencer Marketing

1. Definition
2. Udvikling af sociale netværk / social værdi
3. Rangordning af sociale netværk, værdier af netværkene
4. Klassifikation og kategorier
5. Fordele Influencer Marketing
6. Risici

Softwareunderstøttelse til markedsføring på sociale medier på Instagram

1. Hootsuite / Screencast
2. Social analyse / Screencast
3. Instazood / Screencast

Planlæg og implementer et influencer-koncept

1. Definition af målene
2. Mulige anvendelser / SA Hashtag Analyser
3. Kvalitative og kvantitative egenskaber ved indflydelsespersonen
4. Influencer Search / SA Research / SA Manager
5. Briefing til den indflydelsesrige person
6. Kontakt
7. Kontrakt
8. Behandling
9. Tilbud til bureauer / SA-kampagneplanlæggere
10. Overvågning/overvågning af sikkerhedsforanstaltninger
11. Konklusion

Introduktion til Influencer Marketing

Definition: Influencer Marketing

• Indflydelse
• Især unge mennesker
• Henstilling, evaluering Udtalelse
• Høj troværdighed

Indflydelse

• 92 % stoler på anbefalinger fra andre mennesker
  (også selv om de ikke kender dem)
  også PR:
• 95 % af redaktørerne bruger søgemaskiner til research

Udvikling af sociale netværk / social værdi

• Fora og pionerer som Ebay
• De første fællesskaber (Myspace) og dataoverførsler (Napster)
• Web 2.0: konstant netværkssamarbejde
  Sociale netværk har revolutioneret hele verden
• Bloggere og meningsdannere
• Social handel: køb af anbefalinger

Rangordning af sociale netværk, værdier af netværkene

Facebook: Den betalte reklame-gigant

• 31 millioner brugere
  19 millioner aktive nu om dagen
• Overlejring af nyheder, grupper og sider
• Virale grupper som et alternativ
• Reklame som et must
  Selv reklame blev spillet langsomt, overlay

Youtube: Organisk trafik med værdi

• 4 – 8 millioner ofte / regelmæssigt afhængigt af undersøgelsen
• Langtidsanbringelse/afkald
• Høj involvering
• SEO-aspekt

Instagram: Tendenser på få sekunder

• 15 millioner aktive brugere hver måned
• Personer under 15 år over 30 min dagligt
• Daglig underholdning
• Billigt jf. Youtube / FB Ads

Klassificering og kategorisering af bloggere

• Relevans
• 5-10k er mikro
• 10-100k
• 100k+ kan blive idoler
• 1M+ stjerner

De mest populære er:

• Top Tyskland (fodbold, Youtuber, Lisa og Lena)
• Normale influencers (mode, livsstil, sport)

Kategorier:

• Mode, Største emne
• Musik
• Fødevarer
• Rejser
• Fitness
• Skønhed
• Tilbehør
• Dyr, Kæledyr

Fordele Influencer Marketing

Fordele i forbindelse med markedsføring

• Ønsket målgruppe
  Ingen Adblock
  Ingen kontrol
  Præcis målgruppe (datainfluencer)
• Influencer marketing er troværdigt
  Overvindelse af afstanden til forbrugeren
• Høje intervaller
  Pamela Reif 3.3 m
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5.4 m
• Lovende succes
  I 2017 købte 50 % af de 14-19-årige et produkt gennem en anbefaling fra en influencer

Købsbeslutninger efter aldersgrupper

• 50 % – 14-19 år
• 33% – 20-29 år
• 24% – 30-39 år
• 10% – 40-49 år
• 7% – 50-59 år eller 3% 60 år +

Risici, der opstår

• Anstødelige reklamer virker ikke
  Løsning: Produktplacering eller storytelling
• Svimmelhed med rækkevidde
  Løsning: Engagement/interaktion som hård valuta

Grundlæggende om softwaresupport

Hootsuite / Screencast

• Forudgående planlægning af indhold til forskellige netværk
• Streams letter adgangen til indlæg, planlagte indlæg, fans, interaktioner osv.
• Opret sociale netværk på få sekunder

Social analyse / Screencast

• Influencer Research (søgning efter land, by osv.) og Influencer Report (profil og analyse)
• Influencer List til styring, gruppering og altid opdaterede data
• Kampagnemanager til hurtig behandling af forespørgsler og tilbud (med prognoser)
• Overvågning af udstationering med henblik på analyse og evaluering af succes af kampagner og influencers
• Hashtag Analyser undersøger millioner af indlæg og viser dig de mest succesfulde influencere og indlæg for et hashtag
• Toplist creator til trendindhold og søgemaskineoptimering som et ekstra tilbud til vores kunder!

Instazood / Screencast

• Alle taler om bots: Hvad er bots?
• Hvordan fungerer en social bot?

Influencer-konceptet: Hvordan laver jeg en reklamekampagne med bloggere?

Definition af målene som et første skridt

Et overblik over strategien

• Definition af målgruppen/kundens behov
• Identifikation af emner, nøgleord og kanaler
• Identifikation af de indflydelsesrige personer
• Mål og KPI’er
• Analyse af indflydelsesrige personer

Kampagneproces og vigtige spørgsmål

• Hvad ønsker du at opnå med din kampagne eller influencers?
• Hvad skal influencers gøre for dit brand?
• Hvad får den enkelte influencer ud af det / til gengæld?
• Hvem skal kontakte de indflydelsesrige personer, hvornår og hvordan?

Beregn rækkevidde (visninger)

• Beregn indtryk
  Indtryk af et indlæg = antal følgere / 1,52
  Indtryk af en historie = antal følgere / 27,46

Vurdering af omkostninger og succes ved hjælp af ROI (Return of Invest)

• ROI = genereret indtægt / investering i sponsoreret indlæg
  2,5 = 250 omsætning / 100 investering
• Tungt på Instagram, bare et link
• Sporing gennem koder

Mulige anvendelser af bloggere i kampagnen

Påvirkning og emotionalisering

• Rækkevidde og opmærksomhed
• Øge kendskabet til mærket
• Emotionalisering
• Interaktion

Reklameformer fra produktpræsentation til udpakning

• Produktpræsentationer
• Produktanbefalinger
• Udpakning
• Indstilling af hashtag
• Produkter (beklædning) “wear
• Direkte salg (affiliate marketing)

Konkurrenceanalyse og kreativitetsproces

• Kanaler på IG
• Eller Hashtag Analyser

Kvalitative og kvantitative egenskaber ved indflydelsespersonen

Bloggernes kvalitative karakteristika

• Karakteristika fra “Identifikation af de indflydelsesrige personer
• Køn, alder, udseende, interesser, antal influencers, min./maks. Followers
• Hvem er A&O’s målgruppe?

Kvantitative karakteristika for bloggerne

• Antal følgere
• Antal kommentarer
• Antal likes og delinger
• Fokus: Engagement og interaktioner
  Engagement Rate = Antal følgere / ( Synes godt om + Kommentarer * 2 )

Interactino-satser som et tegn på kvalitet og værdi

• Op til 50.000 fans fra 8-20% (top 25, 30%; gennemsnit 8-12%)
• 50.000 – 100.000 fans fra 6-14%
• 100.000 – 500.000 fans fra 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 fans fra 4-9 %.
• 1.000.000 – 5.000.000.000 fans fra 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000.000 fans fra 1-4%

Søgning efter indflydelsesrige personer

• Find indflydelsesrige personer med forskningsværktøjet fra Social Analytics
• Byer, lande, kategorier: Alt i et samlet overblik
• Styring af indflydelsesrige personer og grupper

Briefing til influenceren, før du kontakter dem

• Kontaktoplysninger
  Virksomhed, kontaktperson, e-mail, telefon
• Kampagnedata
  Kunde, indhold
• Influencers opgaver (digital)
  Indlæg, Historier, Videoer, Tilstedeværelse
• Influencers opgaver (offline)
  Forberedelse, uddannelse, butiksbesøg
• Frekvens
  Engangsbeløb, regelmæssig, periode/afbestilling?
• Brug af medier
  Lande, sprogområder, varighed
• Indholdet af udstationering
  Repræsentation af mærket, mærkning, angivelse
• Brug
  Influencer, Kunde, PR / Presse, Tredjepart

Kontaktoptagelse: Så kører vi!

Generel adfærd og retningslinjer

• Via e-mail, kort og godt
• Du må ikke lægge pres på
• Tag kritikken alvorligt
• Personlig dialog
• Registrering af indhold og idéer
• Vis interesse for bidrag
• Synes godt om, kommenter bloggerens indlæg

Tilbyde merværdi: Eksklusivitet

• Eksklusive tilbud
• Upublicerede oplysninger
• Til profilering i dit eget samfund

Kontraktudformning og rammeaftale

• Grundlag: Briefing af den indflydelsesrige person

Behandling fra booking til betaling

• Influencer poster billeder / videoer
• Influencer sparer medier (indlæg, historier osv.)
• Send mediedata (overvågning)
• Betaling

Tilbud til agenturer på få sekunder

• Planlægning af kampagner og forudsigelse af rækkevidde, likes, kommentarer
• Prisfastsættelse for opslag og historier

Overvågning til måling af succes

• Gruppering af indflydelsesrige personer med henblik på overvågning
• Parameter input (omtale, markering i billede og hashtags)

Konklusion: Influencer marketing som en strategi for succes

• Ønsket målgruppe
• Influencer marketing er troværdigt
• Høje intervaller
• Lovende succes
  I 2017 købte 50 % af de 14-19-årige et produkt gennem en anbefaling fra en influencer
• Social analyse understøtter hele processen