Brandjacking – definition og strategi for trafikforøgelse

Ordet “brandjacking” henviser ligesom nyhedssporing til målrettet at stjæle følgere, interessenter og fans fra andre emner. Dette er ikke en nyhed, der vil komme frem i fremtiden, men andre konkurrenter, producenter eller endda en helt anden branche. Brandjacking handler om at bruge et andet brandkoncept for sig selv. For eksempel ved at placere billeder under en anden virksomheds hashtags. Den, der så ønsker at se et eksklusivt mærkes sko, ser på hvert fjerde billede et andet eksklusivt mærkes sko. Jo oftere han eller hun bliver konfronteret med mærket, jo større er sandsynligheden for, at han eller hun vil være interesseret i det andet mærke.

Brandjacking som en strategi

Dette enkle eksempel eller best practice fra de sociale medier viser, hvor let det er at placere sit eget brand i den anden målgruppe.

Lad os tage et kig på et andet eksempel på bedste praksis! Strategien med brand jacking er ikke det eneste eksempel på, hvor let det er at interagere med andre mærker. I moderne metoder til sociale medier kan du også gå direkte i dialog med fans af andre brands. I politik træffes der hver dag store beslutninger, og nogle gange små beslutninger, med PR- og marketingbureauer. Under den amerikanske valgkamp mellem Donald Trump og Hilary Clinton kom over 70 % af tweets fra den samme IP-adresse. Disse tweets blev ændret til hashtags for bl.a. de politiske modstandere. Så hver gang en rigtig bruger sendte et tweet med det demokratiske partis hashtag, skrev det amerikanske republikanske partis sociale mediebot en kommentar under det. Enhver organisk stemme blev straks besvaret med en automatiseret stemme. Dette sikrer, at opfattelsen klart forskydes til fordel for et bestemt parti.

Hvad er brandjacking?

Kort forklaret: Brand Jacking

• Brand jacking betyder målrettet krybskytteri af følgere af et bestemt brand eller en bestemt person
• Et varemærke anvendes for sig selv
• Eksempel: Et modebrand bruger et eksklusivt high fashion-mærkes hashtag – hvis brugerne går ind på hashtagget og ser det andet mærke midt i billederne af det eksklusive mærke, er det sandsynligt, at de også vil blive interesseret i det.
• Brand jacking er baseret på at ændre brugerens opfattelse