TV-reklamer: Hvordan fungerer det?

Was willst du kommunizieren und wie?

Vil du booke reklamer på tv? Processen er mere kompleks end med digitale reklamer, men den er overskuelig takket være en klar struktur. Den starter med strategisk medieplanlægning, fortsætter med den kreative produktion af reklamen og slutter med booking af sendetidspunkterne og den efterfølgende performance-analyse. I modsætning til online performance marketing er fokus her ofte på branding, og moderne sporingsmetoder gør nu også direkte salgsimpulser målbare.

Sådan tænder du for tv-reklamer:

• Definition af målgruppen og udvælgelse af egnede kanaler
• Koncept og storyboarding af reklamen
• Produktion i high-end kvalitet (4K/biografstandard)
• Medieindkøb og forhandling af rabatter
• Overvågning af indvirkningen og måling af effekten

Fra tv-reklame til spredningseffekt!

Fra tv-reklame til spredningseffekt (gratis), som her fra vores cases:

Agentur: Production & Media Buy

Et full-service bureau tager kompleksiteten fra dig. Mens foto- og videoproduktion skaber det kreative grundlag, sørger medieindkøb for de bedste sendetidspunkter til den bedste pris. Vi ser os selv som en bro mellem dit brand og de store markedsførere. Processen er inddelt i klare faser:

1. Planlægning af tv-reklamen: Strategisk orientering og mål.
2. Kreativ fase: Udarbejdelse af manuskript og storyboard.
3. Produktion: Optagelse, redigering, voice-over og colour grading.
4. Medieplanlægning: Valg af udsendelsesmiljøer og tidsintervaller.
5. Radiance: Teknisk håndtering og rapportering.

Dette er de typiske 5 trin i en tv-reklame.

Planlægning af tv-reklame – trin 1

I planlægningsfasen beslutter vi, hvem vi vil nå ud til. Er det de brede masser på RTL eller ProSieben, eller leder vi efter nichen på kanaler som n-tv eller Welt? Vi analyserer din målgruppes seervaner og kombinerer ofte disse resultater med data fra din marketingkonsulent for at udnytte synergier. Målet er en reklamefilm, der ikke kun bliver set, men også bliver hængende i bevidstheden.

Uger før, planlægningen:

Spot-produktion

En tv-reklame skal være teknisk perfekt. Der er ingen anden chance for et førstehåndsindtryk. Vi er afhængige af professionelt udstyr og erfarne teams. Vi integrerer ofte UGC-elementer eller influencer-scener for at gøre reklamen mere tilgængelig for yngre målgrupper. I dag er en god tv-reklame som regel grundlaget for “snackable content” på de sociale medier.

Booking og afspilning

Hos Media Buy forhandler vi for dig. Takket være vores netværk og mange cases har vi adgang til attraktive betingelser. Vi sørger for, at din reklame kører i miljøer, der styrker dit brand. Vi overvejer også “prime-time” vs. “off-prime” slots for at maksimere frekvensen for dit budget. Kobling med Google Ads (søgetriggere under udsendelsen) er også vigtig her.

Analyse og optimering

Efter kampagnen er før kampagnen. Vi bruger direct response tracking til at analysere, hvor mange brugere der besøgte din hjemmeside efter udsendelsen. Vi sammenligner prisen pr. kontakt (CPM) med andre kanaler som f.eks. YouTube Ads for at vurdere effektiviteten af tv-reklamer i den samlede kontekst. Det er den eneste måde at illustrere ROI (return on investment) på.

Arbejde med prominente ansigter?

Nogle gange kan en berømthed eller influencer hjælpe med at opbygge øjeblikkelig tillid. Kendte ansigter fungerer som “testimonials” og kan formidle reklamebudskabet på en mere troværdig måde. Især for nye mærker på markedet giver et fremtrædende ansigt det nødvendige “sociale bevis”, som det ellers ville tage år at opbygge. Vi hjælper dig med at udvælge og engagere de rigtige personligheder.

Priserne: Hvad koster tv-reklamer?

Spørgsmålet, der interesserer alle: Hvor meget koster det at køre tv-reklamer? Priserne varierer enormt og afhænger af målgruppen, tidspunktet på dagen og tv-stationen. Mens et slot under en VM-finale koster millioner, er regionale tv-stationer eller nichekanaler overraskende overkommelige. Vi beregner gennemsigtigt for dig, så du ikke får nogen overraskelser.

Eksempel på lille tv-station ~ 2.500 € – 5.000 € / dag

Nichekanaler (f.eks. interesseprogrammer, regionale programmer eller nyheder) er en god indgang til at nå en topmålgruppe uden stort spild.

• Mulighed for lavere produktionsomkostninger
• Meget målrettet tilgang (f.eks. forretningskontekst for nyhedskanaler)
• Høj gentagelsesfrekvens af pletterne
• Ideel til regionale testkampagner

Eksempel på stor tv-station ~ 50.000 € – 250.000 € / dag

Ved at investere i de 5 største kanaler (RTL, ProSieben osv.) får man massiv opmærksomhed. Det handler om national anerkendelse på kortest mulig tid.

• Maksimal rækkevidde (millioner af kontakter pr. spot)
• Høj branding-effekt og prestige
• Perfekt til produktlanceringer
• Stærke synergieffekter med e-handelskampagner

Målet: mere salg og flere leverancer:

Udsendelse af kampagner: Fra tv til sociale medier

En moderne tv-reklame er kun begyndelsen. Vi udvider kampagnen fra “out of home” eller tv-skærmen direkte til hjemmet på smartphonen. Med TikTok Ads, Instagram Ads og passende indhold skaber vi en sømløs kunderejse. Hvis brugeren ser reklamen på tv og finder den matchende reklame i sit feed kort tid efter, øges sandsynligheden for køb massivt.

Dit tv-bureau og din kontaktperson

Som holistisk marketing- og reklamebureau er vi altid “cutting edge” takket være vores mange cases. Vi ved, hvad der virker i praksis, fordi vi selv administrerer store brands. Hvorfor hyre et bureau? Fordi det sparer tid, nerver og penge. Vi kender faldgruberne i planlægning og produktion og sørger for, at dit budget bliver udnyttet optimalt.

• Kontakt til agenturet
• YouTube og videostrategi
• Brug UGC til tv-reklamer

Sociale medier: Markedsføring af biler på TikTok & Co.

I en verden af TikTok, Instagram, YouTube og lignende er de sociale mediers rolle i bilreklamer steget enormt. Bilfirmaer bruger i stigende grad sociale medieplatforme til at præsentere deres produkter. Her er nogle tilgange:

Annoncer: Databaserede sociale annoncer

Annoncer på sociale medier er ekstremt effektive til at nå ud til en bred målgruppe. Performance marketing er vores kerneområde. De visuelle elementer på platforme som Instagram og TikTok er den perfekte scene til at vise biler i aktion.

Influencer marketing: opmærksomhed og anbefaling

Samarbejde med influencere, der specialiserer sig i biler og livsstil, kan skabe en stærk forbindelse til potentielle købere. Konkurrencer og prøvekørsler i samarbejde med influencere kan skabe opmærksomhed om en bestemt bilmodel.

UGC-indhold: Brugere skaber indhold

Brugergenereret indhold (UGC) spiller en vigtig rolle. Bilproducenter og bilforhandlere kan opfordre kunderne til at dele deres egne oplevelser med bilerne i form af fotos og videoer. Det skaber autentisk indhold og styrker båndet til brandet.

Tag for eksempel Toyota C-HR Hybrid:

Onlineannoncering: 2 effektive metoder

Online-reklamer er en uundværlig del af enhver reklamekampagne for biler. Bilfirmaer fokuserer på to vigtige tilgange her:

Native ads: reklame som indhold

Native reklamer, som integreres problemfrit i indholdet på hjemmesider og apps, har den fordel, at de er mindre påtrængende, men stadig effektive. Det er især vigtigt for at tiltrække målgruppens opmærksomhed.

Henvisningsmarkedsføring helt “uden” reklame

Hvad er Google Ads?

• Annoncering på søgemaskiner
• Tekstbaserede reklamer
• Fokuseret på nøgleord

Direkte, hjemme, direkte via referral marketing. Native ads optræder naturligt i online medier, for eksempel i form af en nyhed eller et interview.

Google Ads: Annoncering i søgemaskiner

Den målrettede placering af annoncer baseret på specifikke søgeord(Google Ads) gør det muligt at nå potentielle kunder, der aktivt søger efter biler eller relaterede tjenester. Det giver hurtigere resultater og større synlighed.

Hvad er fordelen? Folk søger med interesse, den skal ikke vækkes først.

Hvad er Google Ads?

• Integreret i det oprindelige indhold
• Tilpasning til platformens format
• Velegnet til branding og mere subtile budskaber

Annoncer placerer dig øverst i søgeresultaterne, hvor søgere er mest tilbøjelige til at være opmærksomme / klikke.

Begivenheder: Live markedsføring

Live marketing events er stadig en vigtig del af bilreklamestrategien. Man kan sige meget på nettet, men beslutningen træffes på vejen. Det er her, lanceringsfester og events med fokus på én dags PR-aktiviteter er afgørende.

Roadshows: Regionaliseret markedsføring

Regionale hotspots og en række events kan intensivere et bilmærkes tilstedeværelse betydeligt. Sådanne roadshows på 5, 10, 15 eller flere datoer giver mulighed for at præsentere en ny model i forskellige byer og regioner og henvende sig direkte til potentielle købere. Vores roadshow-bureau har også organiseret mange events, fra testkørsler i en elbil til et racerløb i ørkenen.

Tip: I kombination med databaserede annoncer(performance ads) kan vi nå folk i det omkringliggende område med stor nøjagtighed.

Kreative materialer: fotos, videoer, animationer:

Det er afgørende at skabe tiltalende, visuelt indhold. Det omfatter ikke kun professionelt skabte fotos og videoer, men også animationer. Derudover spiller brugergenereret indhold (UGC) en vigtig rolle, da det fremmer autenticitet og kundeloyalitet.

Uden gode reklamer, ingen gode annoncer! Visuelt indhold siger mere end tusind ord.

Blandt andet her i Dubai for en kunde:

Reklame for biler [år]

Alt i alt vil en vellykket reklamekampagne for biler i 2024 kræve en gennemtænkt kombination af sociale medier, online-reklamer, events, roadshows og kreativ indholdsskabelse. Bilvirksomheder, der bruger disse elementer dygtigt, vil være i stand til at præsentere deres brand effektivt og nå ud til potentielle kunder.

Hvordan skriver du godt indhold?

Skrive godt indhold trin for trin – her er trinene:

1. Undersøg din målgruppe
2. Udfør søgeordsforskning
3. Kend din konkurrence
4. Skriv originalt indhold

Tips og tricks fra vores bureau

Indholdet skal kunne “deles”. Der er mange forskellige grunde til, at folk deler indlæg. F.eks. fordi indlægget fremkalder en følelse eller tilbyder en praktisk værdi eller fordel. Ved at dele vil flere brugere blive opmærksomme på dig. Prøv at gøre dine indlæg så enkle som muligt for læseren, dvs. prøv at fortælle mindre og vise mere ved at bruge eksempler. For at brugerne skal være opmærksomme på dine indlæg, er det vigtigt med en spændende og fængende overskrift.

Her er vores boganbefalinger:

Sven-Oliver Funke: Video er konge!

Successfuld online markedsføring med YouTube

Sven-Oliver Funke, specialist i online markedsføring, tilbyder en informativ guide til emnet YouTube-influencers. Han forklarer læseren i detaljer princippet om YouTube i forbindelse med online markedsføringskampagner og forklarer uden stor kompleksitet oprettelsen og gennemførelsen af YouTube-strategier, den vellykkede planlægning og produktion af relevant indhold. Udgivelsen af videoer er omfattet, ligesom succesanalysen og beregningen af YouTube-kanalen er omfattet. Mange eksempler på bedste praksis afrunder emnet og forklaringerne på en positiv måde.

“Både nybegyndere og professionelle vil her finde værdifulde tips til, hvordan de kan bruge deres egen YouTube-kanal endnu mere effektivt.” (Eksperter i online markedsføring)

Bedømmelse: 4,4 / 5,0 stjerner (18 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Joachim Gerloff: Successfuld på YouTube

Markedsføring på sociale medier med onlinevideoer

Fra søgemaskineoptimering over opsætning og struktur af YouTube-kanaler til den endelige videoproduktion – forfatter Joachim Gerloff ved præcis, hvad han skriver om. Trin for trin forklarer han, hvordan man opretter og udvikler en successfuld kanal, og hvilke designmuligheder YouTube generelt tilbyder sine brugere. Forfatteren har dedikeret et særskilt kapitel til YouTube-fællesskabet og forklarer også videoernes succes på grundlag af eksisterende kanaler.

“Successfuld på YouTube” er en meget smal og lille bog, men meget omfattende. Indholdet er opsummeret på en saglig, enkel og forståelig måde. Du får hurtigt et indblik i YouTube-verdenen, og hvordan du kan lave online markedsføring med videoer.” (Mediavalley.de)

Bedømmelse: 4,1 / 5,0 stjerner (12 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Andreas Graap: Videomarkedsføring

Successfuldt indhold til YouTube & Co.

I sin bog “Video Marketing” tager den successfulde online virksomhedsstifter Andreas Graap et dybdegående kig på alle aspekter af YouTube og co., fra planlægning og indhold til produktion og storytelling til måling af succes efter offentliggørelse. Han forklarer, hvorfor det også er vigtigt for klassiske virksomheder at tænke fremad og bruge YouTube som en markedsføringsplatform for dem selv og deres egen brand awareness. Målgruppe, videoformater og andre tekniske detaljer, video SEO og nyttige værktøjer – Andreas Graap nærmer sig emnet videomarkedsføring med legende lethed og lærer læseren alt, hvad han har brug for til en vellykket YouTube-start.

“Jeg kunne især godt lide, at forfatteren opregner mange praktiske tips i bogen, f.eks. hvordan man integrerer videoer godt i sin online marketingstrategi, hvilke videoformater der virker godt, og hvordan man tilpasser dem til sin målgruppe. […] En klar købsanbefaling!” (com-on-on-online)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (27 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Anne Grabs/Karim-Patrick Bannour: Følg mig!

Markedsføring på sociale medier med Facebook, Twitter, XING, YouTube og Co.

Eksperterne i sociale medier Anne Grabs og Karim-Patrick Bannour ved præcis, hvad der er vigtigt for en vellykket markedsføring på sociale medier. På over 400 sider behandler denne allroundbog alle aspekter af online markedsføring, herunder YouTube. Fra planlægning af markedsføringsstrategier til overvågning og online reputation management til social deling og crowdsourcing viser forfatterne individuelle løsninger, der kan tilpasses alle virksomheder og selvstændige. En anbefalelsesværdig begynderbog, men selv de gamle kyndige inden for sociale medier kan lære en eller to nye ting her.

“I modsætning til de mange bøger om sociale medier, der fortæller dig, hvordan du tilmelder dig Facebook, formår de to forfattere at give et omfattende overblik over markedsføring på sociale medier. Jeg kan anbefale bogen uden forbehold.” (Frank Lehnert, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (73 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Marc Oliver Opresnik/Oguz Yilmaz: Hemmelighederne bag successfuld YouTube-markedsføring

Lær af YouTubers og brug mulighederne på de sociale medier

Denne opslagsbog, der er udgivet af Springer Gabler Verlag, er helt og holdent dedikeret til YouTube-verdenen. YouTube-legenden Oguz Yilmaz og marketingprofessor Marc Oliver Opresnik har sat sig sammen og udviklet en præcis guide til YouTube-markedsføring. De præsenterer YouTube som et elementært markedsføringsværktøj i den digitale verden og går ud over det grundlæggende til områderne videoindhold, produktion og optimering. Desuden behandles reklamemuligheder og netværksdannelse i YouTube-fællesskabet. Successfuld virksomhedskommunikation med YouTube – nemt takket være “Hemmelighederne bag successfuld YouTube-markedsføring”.

“En værdifuld og vigtig bog for alle, der ønsker at få succes på YouTube. Denne vejledning viser, hvad der virkelig betyder noget.” (Dr. Sandra Maria Gronewald, journalist og ZDF-vært)

Bedømmelse: 4,2 / 5,0 stjerner (13 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Christine Henning/Hendrik Unger/Anne Unger: Spil!

Håndbog for YouTubers

De tre specialister i kreativ indholdsmarkedsføring, der er udkommet i februar 2019, viser med den nye udgave af deres YouTube-håndbog trin for trin, hvordan du får succes på YouTube og giver din virksomhed en tilstedeværelse i den digitale verden. Ifølge forfatterne afhænger det ikke nødvendigvis af budgettet, for man kan også opnå høj kvalitet med enkle midler. Reach, kommunikation med fans, tips om optagelse, redigering og upload af videoer, grænseflader til andre sociale medieplatforme – alle relevante aspekter af emnet bliver ikke kun berørt, men også forklaret i detaljer. Insider-viden og opskrifter på succes fra første hånd!

“I bogen får du virkelig praktisk viden. Eksemplerne er meget aktuelle og hjælper med gennemførelsen. Jeg har arbejdet i filmbranchen i lang tid, og jeg kan stadig tage meget med fra denne bog til mit arbejde. Det skyldes især, at denne bog klart forklarer, hvad du skal være opmærksom på, hvis du vil have succes på nettet. YouTube er nok mere end blot en platform til at uploade videoer i dag. En klar anbefaling. Mange tak!” (Omran, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (6 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Christian Tembrink: Markedsføring på YouTube

Successfuld med online videoer

Christian Tembrink, der har studeret mediehåndtering og marketing, introducerer i dette 400 sider lange værk online markedsføringens verden. Fra planlægning af succes og det første udkast til markedsføringskoncepter til indholdsstrategier og community management forklarer forfatteren trin for trin og kapitel for kapitel, hvad der virkelig betyder noget i YouTube-markedsføring. Selv komplekse emner som ophavsret og aftryk er ikke uberørt. En vellykket informations- og opslagsbog for alle interesserede eksperter og kendere.

“Christian Tembrink er et absolut enestående talent, når det gælder YouTube-markedsføring. […] En meget klar MUST HAVE købsanbefaling fra mig.” (Timothy Scherman, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 5.0 / 5.0 stjerner (10 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Achim Beisswender (red.): YouTube og dets børn

Hvordan online video, web-tv og sociale medier revolutionerer kommunikationen mellem brands, medier og mennesker

Redaktør Achim Beisswender skitserer YouTube-verdenen klart struktureret og med humoristisk sans på tidens puls. Han klarer uden problemer spændet mellem kommunikation med levende billeder og Web 2.0 og fortæller om sine egne praktiske erfaringer, også på en selvkritisk måde. I alt 21 forfattere er samlet for at dele deres viden og praktiske indsigt om YouTube og online markedsføring. En fantastisk bog af eksperter til eksperter og til dem, der ønsker at blive eksperter.

“Arbejdet, der er opstået i praksis, giver også interessante impulser til den akademiske undersøgelse af emnet […]. Et must for alle, der beskæftiger sig med emnet bevægelige billeder i web 2.0.” (Matthias Mißler, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,1 / 5,0 stjerner (10 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Buffer: Funktioner, netværk og priser

Flere oplysninger om softwaren:

• Buffer
• Flere stærke anbefalinger: Software til sociale medier

Kilde: https://buffer.com

Strategi for sociale medier: komponenter og aspekter

Selv i en strategi for sociale medier bør ens egen virksomhedsfilosofi altid spille en rolle, når social media managers overtager planlægningen. Især når en ekspert er dedikeret til emnet markedsføring på de sociale netværk, skal alle foranstaltninger være velplanlagte. Men ikke kun hver enkelt foranstaltning, men også den røde tråd, det samlede arbejde skal være sammenhængende. Virksomhedsfilosofien indeholder forskellige komponenter og aspekter. En god idé kommer altid fra det stiftende team.

De, der startede med en idé, havde konkrete ideer og gennemførte dem som regel præcis efter deres ønsker. Det er trods alt deres eget produkt, deres eget bureau eller deres egen virksomhed, der er tilrettelagt med kærlighed og tid. Afhængigt af ejernes karaktertræk varierer forretningsfilosofien også. Fra en stille og familiær virksomhed, med små medarbejdere og kontorer og en lidt for stramt organiseret bureauhverdag, mellem planlægning, organisering, gennemførelse og overvågning samt analyse. Forskellige koncepter giver forskellige resultater og også forskellige medarbejdere. Jo flere medarbejdere man har, jo mere vægt får deres stemme, også i virksomhedens filosofi. I dag ser vi meget nøje på os selv, vores helt individuelle ledestjerne og også på vores konkurrenter og de nøglepunkter, der adskiller os fra dem.

Vores egen markedsposition, vores konkurrenters styrker, men også vores egen viden bliver et individuelt billede, en mosaik, om man vil, som vores eget marked er sammensat af. Jo bedre vi forstår dette billede, jo bedre kan vi vurdere, hvor vores muligheder som virksomhed ligger. Så efter at vi i den sidste artikel har vurderet og kategoriseret vores produktkategorier og vores individuelle produkter og dermed klassificeret dem med henblik på markedsføring, kommer vi nu til virksomheden og konkurrenterne.

• Virksomhedens/produkternes identitet er afgørende for brandets autentiske virkning
• Forskellige koncepter giver forskellige resultater
• Jo større antallet af medarbejdere er, jo vigtigere er deres stemme i virksomhedens filosofi.

Markedsposition: Forståelse af konkurrenterne / selvevaluering

Først og fremmest skal vi altid tale om en grov vurdering: Hvilken markedsposition ser vi os selv på nuværende tidspunkt? Gennem statistikker, men også diagrammer og undersøgelser i vores egen virksomhed eller gennem bureauer kan vi finde ud af, hvor vores virksomhed står. Som ung virksomhed eller nystartet virksomhed er det tilrådeligt at kigge på de store virksomheder. De investerer allerede store beløb i markedsføringsstrategier, også for sociale netværk. Grundlæggende drejer det sig imidlertid om en markedsvurdering, hvor stor er den mængde, der kan genereres gennem salg, hvad er den nuværende målgruppe, og hvem køber eller forbruger vores produkter? For at vi senere kan sammenligne målgruppen for vores produkt perfekt med målgruppen på det respektive sociale netværk, jo nemmere kan vi bestemme krydsninger. Når man vurderer sin egen virksomhed, hjælper det ikke kun at se på sig selv, f.eks. gennem virksomhedens filosofi og de værdier, som den repræsenterer, men også at se på konkurrenterne i et omfattende perspektiv.

Til sidst skal din egen virksomhed skrives ned på en velstruktureret måde, helst i punktform.

• Hvem er vores kontakter, hvordan ser vores målgruppe ud?
• Hvor er vores virksomheds styrker, på hvilket marked opererer vi, og hvor skal vi bevæge os hen med vores egen produktverden?

Det drejer sig ikke om en sidelang, ekstremt præcis præsentation af en virksomhed, men om at tænke selv. Hvad står vores virksomhed for i øjeblikket, og hvor vi ønsker at være om et bestemt tidsrum, med eller uden markedsføring på sociale medier.

Når du har kigget på din egen virksomhed og dine egne idéer, bør du altid kigge på konkurrenterne. Som allerede beskrevet investerer især store konkurrenter store beløb i deres markedsføringskoncepter, hvad enten det drejer sig om point of sale, online markedsføring eller endnu mere specifikt markedsføring på sociale medier. Hvordan udformer du dit opslag? På hvilke tidspunkter skriver du? Hvilket indhold lægger du ud?

• Vurdering af virksomhedens markedsposition
• Se ikke kun på dig selv, men også på konkurrenterne

Direkte konkurrence: Identificering af markedspositioner og muligheder

Ud over det store og brede spektrum af en samlet konkurrence er der naturligvis også den direkte konkurrence. Konkurrence, der ikke tilbyder lignende produkter, men præcis de samme produkter! Hvis du f.eks. er en online fødevarebutik, der sælger økologiske fødevarer, er en anden økologisk fødevarebutik helt klart en direkte konkurrent. Den nystartede fødevarevirksomhed, der producerer müslibarer, hører til den brede kreds af konkurrenter. Du kan tage ved lære af dette, at copycats, dvs. at man kun bør tage ideer fra andre, kun bør ske i stor konkurrence, men du skal klart adskille dig fra de direkte konkurrenter og rivaler. Så hvis du lader dig inspirere af kreative ideer her, risikerer du hurtigt at poste præcis det samme indhold. Det betyder, at de ikke tilbyder nogen relevant merværdi og derfor ikke er relevante for en vis del af fans. De bør forsøge at differentiere sig så meget som muligt fra deres direkte konkurrenter. Derfor er det også vigtigt at skelne mellem den globale konkurrence, dvs. på det generelle marked, og den direkte konkurrence, dvs. de specifikke konkurrenter.

• Ikke direkte inspireret af kreative idéer
• Skil dig ud fra de direkte konkurrenter

Markedsspecifik viden: Vores USP

I forbindelse med din egen planlægning af sociale medier er det værd at tage din egen ekspertviden med dig. Disse er naturligvis helt individuelle i hver enkelt sektor, for hvert produkt og hver enkelt virksomhed. I sidste ende har de dog altid visse emner, som deres bureau, din virksomhed eller dit produkt kan eller vil tage fat på. Det kan være energieffektivitet eller en særlig komponent, i tilfælde af mode måske en særlig anvendelse. Med disse eller flere unikke salgsargumenter kan du klart adskille dig fra konkurrenterne, især i den direkte konkurrence. Der er naturligvis mange biler og mange sociale medier, der beskæftiger sig med dem, men vores brand står især for effektivitet. Det er nok til, at vi kan positionere os førsteklasses i de generelle nyheder, som f.eks. den aktuelle debat om dieselskandalen.

Men lad os ikke kun tænke på vores egne værdier eller idéer, for der er naturligvis mange andre mennesker, der har en interesse i vores virksomhed. Vi kalder denne gruppe af mennesker for interessenter.

• Ekspertviden inden for hver enkelt branche
• Unikke salgsargumenter adskiller dig fra den direkte konkurrence

Interessenter: Kunder, nye kunder, medarbejdere, presse og medier

Udtrykket stammer faktisk fra økonomisk teori, men især i sociale medier spiller den sociale forbindelse til andre mennesker en stor rolle. Vi kan helt sikkert opdele disse mennesker i forskellige grupper, så vi har forskellige kontakter, som vi kan udvikle individuelle strategier for. Vi har f.eks. et stort segment af privatkunder, og dette segment af privatkunder står i sidste ende for salget og distributionen af vores produkter. Så i vores strategi for sociale medier står de øverst på listen! En anden gruppe af mennesker er de ansatte. Medarbejderne kan også opsamles på forskellige måder, gennem indsigt i deres arbejde og dermed en smule berømmelse for medarbejderne, helt til en uddannelseskampagne for uddannelsesvirksomheder. En anden gruppe er ofte medier og presserepræsentanter.

Medier og presserepræsentanter sørger også for en stor del af vores opmærksomhed og dermed for et potentielt salg af produkter. Mediernes repræsentanter bør derfor også tages med i betragtning i en strategi for sociale medier, og der skal findes modeller til at imødekomme dem. Mange bruger Twitter til dette arbejde, men du kan naturligvis også nå ud til pressen via Instagram eller YouTube. Det hele afhænger af den rigtige planlægning.

Der er mange flere grupper, og hvis vi vender tilbage til vores eksempel i bilindustrien, har vi, når vi bliver energieffektive, også et ansvar for bæredygtighed og økologiske aspekter for fremtiden. Også her vil der være mennesker, der føler sig forstyrret af vores produkter eller tjenester, f.eks. beboere i en storby, der ligger direkte ved en hovedvej. Disse mennesker, Kauder, skal også tages i betragtning i strategien for de sociale medier.

Kerneområder: Markedsføring for distrikter, byer og lande

Når vi nu er ved det regionale ansvar, spiller især kerneregionerne en vigtig rolle i konceptet sociale medier. Det drejer sig om markedsføring i en region, en eller flere specifikke byer, et land eller et kontinent. Naturligvis skal der også udvikles passende strategier for de forskellige geografiske forhold. Strategiudvikling er ikke kun vigtig for den organiske opbygning, men også for annoncer og betalt rækkevidde i de sociale netværk. I dag kan annoncer distribueres meget præcist på grundlag af demografiske data. Vi kan f.eks. oprette en målgruppe på Facebook, der svarer til kvinder mellem 30 og 40 år, som kommer fra Berlin i umiddelbar nærhed, op til maksimalt 17 km. Er det muligt at være endnu mere præcis? Ja, selvfølgelig! Facebook ser sin kapital i annoncerne og arbejdet med vores brugerdata. Derfor kan annonceringschefen indstilles meget præcist; som en lokal virksomhed i Berlin-Kreuzberg kan du også placere annoncer, der kun er rettet mod folk fra Berlin-Kreuzberg. På denne måde får du din reklame ekstremt præcist i Berlin Mitte med minimalt spild.

Ikke kun i reklamer, men også indholdet af deres opslag skal være orienteret mod regionale forhold. Hvis de ønsker at få fodfæste i Berlin, bør du også nævne det i dine tekster. Deres billeder af dem og deres placering vil blive markeret. Du bør også se, at den især med folk fra Berlin markere billeder med Synes godt om, kommentere billederne eller videoer, sikre opmærksomhed i deres region! Hvis du ønsker at arbejde på nationalt plan, er det også tilrådeligt at tage til de større byer. Den største gruppe af købere befinder sig i de store byer. Vores samfund bliver mere og mere urbaniseret, den berømte landfraflytning. Hvis du fokuserer for meget på markedsføringsforanstaltninger i Hamborg, når du direkte ud til to millioner mennesker. Hvis man til gengæld forsøger at reklamere for hele Niedersachsen med undtagelse af Hannover, er indsatsen allerede betydeligt større. Også her opstår spørgsmålet, om man hellere skulle blive i Hannover?

Målgruppen er lige så stor, men er meget nemmere at nå ud til, og de er nemme at holde i kontakt med. Hvis vi henvender os til en person fra Hildesheim, føler personen i Braunschweig sig ikke længere tiltalt. Derfor bør regionalitet også finde plads i dit koncept.

• Kerneområder spiller en vigtig rolle i konceptet sociale medier

Filosofi: Kernebudskab for markedsføringen og virksomheden

Endelig vender vi tilbage til filosofien, efter at have tænkt på de forskellige grupper af mennesker, regionalitet, men også på konkurrence, lad os se tilbage på os selv, hvem er vi? Hvordan kan vi bringe vores tanker ind i denne konkurrence og i dette marked, så vi kan tilbyde fansene merværdi, klassiske koncepter, men også nye! Mens vores virksomhed i vores første overvejelser stadig var 100 % i forgrunden, kender vi nu de andre, dem der findes uden for vores verden, bloggere, andre bureauer, magasiner, kritikere og mange flere. Ved at se på konkurrenterne kan vi nu vælge præcis de værdier, som vi tror, vil give os mest succes!

Nu kan vi ud fra de to sidste overvejelser om produkter og produktkategorier samt om konkurrence og filosofi udforme vores eget kernebudskab. Her vil jeg gerne henvise til en af grundlæggerne og startup-legenderne i Tyskland, Carsten Maschmeyer, som engang opsummerede salget af produkter på smukkeste vis. I et kernebudskab, enkelt, klart og noget særligt. Jeg kan godt lide at videregive disse sætninger, fordi de i sidste ende sammenfatter et så komplekst koncept for sociale medier, der består af planlægning, strategi, analyse og markedsføringsbudskab, til et enkelt budskab. Vi kan bruge dette budskab over for vores kunder, medarbejdere, ledere, praktikanter, aktionærer, regionale partnere, politikere og også medierne. Lad os gå videre til det sidste trin i den første grundlæggende overvejelse: Hvem er vi? Til et vist punkt!

Hovedbudskab

Der er mange produkter, der… men vi er de eneste, der …

Der er undersøgelser, som … / vi ønsker at overbevise, så vi får vidner – hvorfor virker XY?

Hootsuite for begyndere – Videovejledning

Da det ikke er alle onlinebutikker eller brands, der har råd til deres eget bureau, har vi optaget denne videovejledning for begyndere! Her viser vi, hvordan du kan planlægge indhold på forhånd, tilføje kanaler, så du hurtigt forstår det grundlæggende i Hootsuite selv som nybegynder og kan gøre din egen markedsføring på sociale medier endnu mere produktiv, fordi du ikke behøver at lave hvert eneste indlæg selv. Det sparer en masse tid. Vi viser dig, hvordan det fungerer i videoen!

Softwareværktøjer til sociale medier: Prøver og feltrapporter

Synes du, at Hootsuite er spændende? Se flere vejledninger om software til sociale medier her eller tag et kig på de 10 bedste softwareværktøjer til sociale medier.

• Social Analytics – Influencer Marketing / Instagram
• Instazood – Social Bot / Instagram
• Combin – Social Bot / Instagram

Onlinekursus i Influencer Marketing: Oversigt over emner

1. Definition, udvikling, Youtube, Facebook og Instagram
2. Bloggerrelationer? Fordele og ulemper ved metoden
3. Softwareværktøjer til sociale medier til planlægning af indlæg og følgere
4. KPI’er (key performance indicators), mål og planlægning af kampagnen på de sociale medier
5. Kvalitet og kvantitet af bloggere og interaktion
6. Briefing, prognoser, etablering af kontakter og overvågning
7. Certifikat Test Influencer Marketing Instagram

Influencer Marketing #4: KPI’er (key performance indicators), mål og planlægning af kampagnen på de sociale medier

Varighed: 18:34 minutter

[wpmem_logged_out]

Fællesskabet er eksklusivt. Log venligst ind!

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

VIDEO

Influencer-koncept: planlægning af en kampagne på de sociale medier

Udformningen af influencer-konceptet til vores kommende kampagne bliver nu virkelig den største del af arbejdet! Det handler om de store spørgsmål og de helt små spørgsmål. Lige fra definitionen af målgruppen til kundernes behov og de forskellige mål og KPI’er, som vi i sidste ende skal bruge for at måle kampagnens succes. Vi er nødt til at stille os selv spørgsmål om kvaliteten af influenceren, men også om de kvantitative fordele. På samme måde skal vi tænke over, hvilke tjenester vi forventer af influenceren, og hvilke tjenester influenceren kan forvente af os. I videoen gennemgår vi hvert enkelt trin langsomt og viser, hvordan du opsætter din egen influencer marketing-kampagne.

Definition af målene for markedsføringskonceptet

Oversigt over strategien: Definition, behov, mål og spørgsmål

• Definition af målgruppen/kundens behov
• Identifikation af emner, nøgleord og kanaler
• Identifikation af de indflydelsesrige personer
• Mål og KPI’er
• Analyse af indflydelsesrige personer

Kampagneproces og vigtige spørgsmål

• Hvad ønsker du at opnå med din kampagne eller influencers?
• Hvad skal influencers gøre for dit brand?
• Hvad får den enkelte influencer ud af det / til gengæld?
• Hvem skal kontakte de indflydelsesrige personer, hvornår og hvordan?

Beregning af rækkevidde: Sådan beregner du antal visninger

• Beregn indtryk
  Indtryk af et indlæg = antal følgere / 1,52
  Indtryk af en historie = antal følgere / 27,46

Sammenligning af succes med ROI (Return of Invest)

• ROI = genereret indtægt / investering i sponsoreret indlæg
  2,5 = 250 omsætning / 100 investering
• Tungt på Instagram, bare et link
• Sporing gennem koder

Mulige anvendelser og hashtag-analysator

Uanset om det er et reklamebureau, et online marketingbureau eller et bureau for sociale medier. Det er ikke alle, der har råd til den luksus! Mange brands tager deres sociale mediehåndtering i egne hænder og skal derefter oprette gode kampagner med mindre ekspertise. Alt dette kræver kreative ideer, og ideer falder naturligvis ikke ned fra himlen. I Kina siger man, at kopiering er den højeste form for anerkendelse. Hvis du endnu ikke har skabt en masse indhold på de sociale medier, bør du helt sikkert søge inspiration fra hele verden. Der er gode kampagner i USA, Canada, Frankrig og Spanien. Før du bruger uger på at tænke dig om, hjælper det at kigge på dine konkurrenter. Du kan også tage kampagner fra andre sektorer og tilpasse dem til din egen sektor. Fra reklameeffekt til emotionalisering og kreativitet – vi diskuterer alt dette i vores videovejledning og viser, hvordan du kan finde på dit eget kreative indhold til Instagram.

[/wpmem_logged_in]