Tidspunkt for opslag på Facebook, Twitter & Co

Det optimale tidspunkt at skrive? Uanset om det er Facebook, Twitter eller blogindlæg – det er ikke altid let at finde det rigtige tidspunkt for et indlæg inden for en strategi for sociale medier.

Konceptet for sociale medier: Tider for udstationering af fansider

Det er ikke let at finde det optimale tidspunkt for udstationering af fansider i sociale netværk som Facebook, Pinterest, Twitter & Co. For folk, der ikke beskæftiger sig med sociale medier på daglig basis, er det meget tidskrævende at definere en fornuftig strategi for sociale medier. Når alt kommer til alt, er sociale netværk, ligesom World Wide Web generelt, udsat for konstant svingende trafik. Dette skyldes forskellige faktorer, der har indflydelse på dette. Et enkelt eksempel: Godt vejr om sommeren tiltrækker folk til parker. Venner mødes offline. På sådanne dage har trafikken tendens til at svinge op til 70 % i forhold til normalt. For europæiske og internationale virksomheder er udarbejdelsen af sådanne markedsføringskampagner på sociale medier endnu mere omfattende og overvejelserne endnu mere varierede. Der findes ingen formel for det perfekte tidspunkt. Dette er ikke kun dokumenteret af ekspertrapporter fra online-projekter. Der er heller ingen klare resultater i forskellige undersøgelser. Afvigelserne fra hinanden er store.

Brugernes onlineadfærd som indikator for udstationeringsperioden

Årsagen er enkel: Det sociale net lever gennem sine brugere. Samtidig er det kun brugere i den definerede målgruppe, der er interessante for onlinekampagner. Onlineadfærd er imidlertid også stærkt afhængig af, hvem der tilhører den definerede målgruppe. Skolebørn adskiller sig fra arbejdere. Kontorfunktionærer (med egen computer) adskiller sig fra detailhandelsansatte. Afhængigt af situationen er brugerne mere eller mindre hyppige brugere af sociale netværk. Grundlæggende kan det på forhånd siges, at der ikke findes noget standardiseret, optimalt tidspunkt for markedsføring på sociale medier. Det er derfor vigtigt at finde ud af, hvornår din egen læserskare er mest aktiv, og hvornår det er særligt værd at offentliggøre et bestemt indhold. Det eneste, der tæller, er din målgruppe, og den skal du kende. Du er nødt til at kommunikere med dem. Det er ret nemt at finde den rigtige målgruppe, se vores artikel ” Målgrupper kan målrettes“.

Flere oplysninger om Tyskland! Statistik Berlin, Hamburg, München & Co.

Hvert like, hvert retweet øger rækkevidden enormt. Sammenlignet med brugerens simple interaktion er dette en stor merværdi for den respektive afsender af meddelelsen. For at du kan bestemme udstationeringsperioderne præcist, har vi evalueret de sociale netværk og giver dig her et overblik over resultaterne af vores statistik over sociale medier:

• Berlin Statistik
• Statistik for Hamborg
• München Statistik
• Statistik for Köln
• Statistik for Hannover
• Statistik for Stuttgart
• Frankfurt Statistik
• Düsseldorf Statistik

Med eller mod strømmen? Stol på din mavefornemmelse

Trafikmængderne varierer naturligvis ikke kun på grund af det enkelte indhold, men også på grund af de forskellige sociale netværk. Det optimale tidspunkt for offentliggørelse i sociale netværk er som beskrevet generelt vanskeligt at vurdere. Som beskrevet ovenfor er der f.eks. ikke nogen ultimative tidspunkter på dagen, hvor de sociale netværk (i deres mangfoldighed) er mest besøgt. Dette rejser imidlertid spørgsmålet: Skal man hellere turde poste på velbesøgte tidspunkter og risikere at drukne i strømmen af indlæg, eller skal man hellere vælge et tidspunkt, der ikke er meget besøgt af marketingfolk eller brugere af sociale medier, for at nå ud til nogle læsere under alle omstændigheder? For at besvare dette spørgsmål skal vi se på de forskellige teorier om trafikgenerering på forskellige tidspunkter.

Facebook-fanside: Optimale tidspunkter for offentliggørelse

Der er opnået en hel del resultater i nogle undersøgelser. F.eks. siger undersøgelsen fra Buddy Media, at især opslag om torsdag, fredag og søndag når ud til et stort publikum. Argyle Social nåede frem til lignende konklusioner. I begge disse undersøgelser er det tydeligt, at interaktionsraten på Facebook stiger kraftigt, især i weekenden.

Tid til at skrive på det største sociale netværk

En omfattende analyse af sociale medier fra Bitly tager et mere detaljeret kig på emnet med tid til at skrive indlæg og kommer til en lidt anden konklusion. Ifølge Bitly-analysen bør opslag aldrig offentliggøres før kl. 11.00. Det optimale tidspunkt er mellem kl. 13.00 og 16.00. Analysen nævner også et særligt gunstigt tidspunkt: onsdag (mellem 13 og 15). Her er altså den første modsigelse. Ifølge Bitly er onsdag det ideelle tidspunkt for alle opslag på Facebook. Ud fra personlig erfaring bør opslag først og fremmest være baseret på din målgruppe eller på aktiviteterne i din målgruppe. Derfor skal du først tilpasse dine Facebook Fanpage-indlæg til din målgruppe. Det andet skridt er at bruge essensen af undersøgelserne. Opslagene skal offentliggøres omkring middagstid, eftermiddag. På denne måde sikrer du dig, at der er nok tid til at få “Synes godt om”-klik og til at blive delt. Desuden er det her, at de fleste mennesker passer deres daglige gøremål. Sandsynligheden stiger.

Twitter: Tid til nyheder og information

På Twitter, en tjeneste, der overvejende bruges af mobilbrugere, spiller indhold en meget stor rolle. Brugerne har kun 140 tegn til rådighed. Derfor skal de skrives omhyggeligt for at opnå en højere interaktionsrate blandt brugerne. Timingen er mindre afgørende her, men den spiller også en rolle i tweets og kan derfor ikke helt negligeres: Hvis man ser på Argyle Social Study, kan man sige, at tweets rettet mod den gennemsnitlige bruger også når ud til et større publikum i weekenden. Interaktionsraten er højest om søndagen.

Blogs: Lang tid til at holde på en lang tid gennem perfekt tidsstyring

Det optimale tidspunkt for at offentliggøre blogindlæg er lidt nemmere at finde ud af. Her med henvisning til undersøgelsen fra Bitly. Den anbefaler, at blogindlæg offentliggøres mandag, fredag og lørdag. Det ideelle tidspunkt er 11:00 om morgenen, står der. Blogindlæg sidst på eftermiddagen og om aftenen bør undgås, da læsernes opmærksomhedsspændvidde er mindre på disse tidspunkter.

Konklusion – kvalitet starter med konceptet

Som du kan se, kan hverken den nøjagtige ugedag eller det nøjagtige tidspunkt på dagen bestemmes, hvornår noget generelt skal offentliggøres. Undersøgelserne giver blot nogle retningslinjer, der gør det lettere at tjekke det optimale udgivelsestidspunkt. At følge disse resultater blindt øger kun succesen i begrænset omfang: fordi antallet af læsere ikke kun afhænger af det offentliggjorte indhold og den platform, der anvendes til det, men også af markedsføringsmedarbejderens hensigt bag det og den ønskede målgruppe. Et vigtigt mål for enhver marketingmedarbejder bør derfor være at finde ud af, hvornår deres læsere er mest aktive, og på hvilket tidspunkt de er mest modtagelige for et bestemt indhold. Det er dog ikke kun tiden, der spiller en rolle. Relevansen af et opslag på de sociale medier er også en vigtig faktor. Brugerne har forskellige behov. Kontorfunktionærer ønsker andre ting end sælgere i detailhandlen. Derfor er villigheden til at dele indhold en lige så central faktor for succes inden for markedsføring på sociale medier.

50 likes med 1000 visninger er bedre end 50 likes med 10.000 visninger. Dette er effektiviteten af din udstationering. Et meningsfuldt link til relevante og aktuelle begivenheder øger opslagets relevans for internetbrugerne. Viljen til at dele indhold stiger. På samme måde kan links til kendte mærker eller personer øge succesen for et enkelt opslag. Hashtags er også et populært værktøj her. Disse forkortelser gør det muligt for brugerne hurtigt at opfatte meddelelser i det sociale netværk – også i tekstform. På de fleste platforme gør hashtags det ligeledes muligt at kategorisere og arkivere indhold på brugersiden.

DIY! Facebook Marketing Online Course Anbefaling

Der er mange vejledninger og gode artikler om markedsføring på sociale medier på bloggen. Men hvis du vil kende insideren, skal du grave dybere ned i din taske med tricks. Dette kursus i Facebook-markedsføring fra vores partnerbureau AdBaker er også et kig værd for små virksomheder. I artiklen“Facebook Marketing” forklarer jeg i ti trin det online-værksted, som vi har valgt:

Hjælp til nybegyndere inden for markedsføring på sociale medier

Stephan M. Czaja (Lukinski, reklamebureau) forklarer i sin blog i over ti individuelle trin, hvordan du kan bruge sociale medier til markedsføring i din virksomhed. Som modelagent og mediechef kender han til spillet mellem medier, rækkevidde og opmærksomhed. Artiklerne henvender sig primært til nybegyndere og nybegyndere inden for sociale medier. Fra de første grundlæggende elementer i netværkene til nye trendemner som influencer marketing. Med hvert trin vil du som nybegynder få en bedre forståelse for markedsføring på sociale medier. Du kan finde de overordnede artikler her: Marketingchef for sociale medier.

1. Hvad er sociale netværk? Styrken af Youtube, Snapchat, Facebook & Co.
2. Trends og trendsættere – indflydelsesrige personer i medieverdenen
3. Konceptet sociale medier: Sådan fungerer det – Brand, rækkevidde, overvågning
4. Web 2.0 og sociale medier: Nå ud til virksomheder (eksempel ASOS & ZARA)
5. Social Media Manager – Ledelse og online markedsføring
6. Social Media Manager – måling, mål, målgruppe og rækkevidde
7. Fem tips til at øge din rækkevidde – kreativitet, influencers, indhold
8. Instagram: Reklame – Online markedsføring eller produktplacering
9. Youtube: 3 trin til bedre placeringer i søgemaskinerne
10. Facebook: Målgrupper målretning – bopæl, alder, interesserede parter
11. Facebook: seks tips til Facebook-fansiden
12. Influencers i stedet for dyre Facebook-annoncer
13. Influencer: Mode, trends og trendsættere