Facebook-annoncer: Placering af annoncer

Hvordan fungerer Facebook-annoncer? Indsigt

Her er et kort indblik i de tekniske muligheder, vi bruger for dig som Facebook-bureau. 3 små eksempler.

Indhold først! Indhold er konge. For brugerne, men også for Facebooks algoritme. Intet fungerer uden godt indhold, og derfor laver vi “mere end bare” opslag, vi fokuserer på performance.

Bare et eksempel, ud over de 85 % almindelige annoncer

Clickbaiting: Opmærksomhed på 1 sekund

For eksempel gennem clickbait, for hurtig opmærksomhed og lyst til mere, det er målet med dette værktøj.

Indholdet skal aktivere brugerne direkte, fordi du kun har en brøkdel af et sekund til at skabe opmærksomhed. Dine konkurrenter er kun et swipe væk.

Et meget enkelt eksempel kunne være en Facebook-video, der vises for brugerne som en reklame. Tip! Altid med tale og tekst, hvis lyden er deaktiveret. Begyndelsen:

• Ved du det allerede?

Vi har ikke lavet en voldsom overskrift endnu, men vi har fået brugerens opmærksomhed, “ved jeg hvad”? Prisen springer straks i vejret, uanset om den gennemsnitlige tid, en bruger ser reklamevideoen eller klikker. Men clickbait er endnu mere åbenlyst.

• Den her tingest har ændret mit liv!

En vis procentdel af brugerne bliver nu også opmærksomme på “hvad der har ændret deres liv”? De vil allerede vide mere, og du har X flere visninger og klik.

Eller også:

• 8 punkter, der ændrede mit liv. Nummer 7 var intenst!

Sådanne overskrifter aktiverer flere brugere og tiltrækker opmærksomhed. Jo mere effektiv annoncen er, jo bedre er resultaterne, og jo flere mål opnår du med dine Facebook-annoncer.

Samtidig kan du se, at der er mange måder at målrette annoncer mod brugerne på. Det er derfor, de alle bliver testet mod hinanden! Her kommer vi til. To af vores små Facebook Ad Insights.

Splittest: kampagneoptimering (eksempel på en elbil)

Enkelt forklaret spiller splittest eller A/B-test forskellige annonceformater ud mod hinanden.

Ved hjælp af et nøgletal som f.eks. klikfrekvensen kan de forskellige annoncer (men også målgrupper osv.) sammenlignes med hinanden.

• Skærm A – 5,6 %.
• Skærm B – 5,9 %.
• Skærm C – 3,6 %.
• …

Reklamer testes, men også målgrupper. Reklamer A/B/C til mænd, til kvinder, til en bestemt alder.

• Annonce A / Mænd – 6,2%.
• Annonce A / Kvinder – 6,9%.
• Annonce B / Mænd – 7,3%.
• …

Mobiltelefonmodeller, som beskrevet ovenfor, farver på landingssiden og meget mere bliver også testet.

• Skærm A / Mænd / iPhone 13
• Skærm A / Mænd / iPhone 12
• Skærm A / Mænd / iPhone 11
• …

Interesser er også mulige, lad os sige for en producent af e-biler:

• Skærm A / Mænd / iPhone 13 / Interesse “Tesla”
• Annonce A / Mænd / iPhone 13 / Interesse “Nio”

Vi fortsætter med medier:

• Annonce A / Mænd / iPhone 13 / Interesse “Tesla” / Fotoannonce
• Annonce A / Mænd / iPhone 13 / Interesse “Tesla” / Video-annonce

Og så videre…

Gode resultater får mere mediebudget, mindre gode resultater ændres eller fjernes. På den måde bliver de enkelte annoncer (kampagner) stadig mere effektive og nøgletallene stadig bedre.