Markedsføring af indhold: 7 trin til succes – Strategi, SEO, indholdsgenerering

Indholdsmarkedsføringspraksis i vores online marketingbureau: I de sidste par uger er der kommet flere og flere henvendelser om “content marketing”. Det synes at være et varmt emne, som mange bureauer hopper på for at sammensætte dyre pakker. Efter mit interview i denne uge i Köln, ville jeg også gerne lave noget “indhold” til dig! For indholdsmarkedsføring er i princippet ret simpelt. Ja, virkelig. En knivspids passion for dit projekt, en cappuccino til morgenmad og en åben notesbog/tablet med en teksteditor.

Markedsføring af indhold er nemt. Ja, virkelig.

Helt ærligt, hvis du har overbevisende indhold til dine “læsere”, så laver du indholdsmarkedsføring. Hvis folk kommenterer, deler eller liker dit indhold (på sociale medier), laver du indholdsmarkedsføring. Hvis du har intelligent forbundet indhold (website, Facebook, Youtube), laver du indholdsmarkedsføring. Hvis du involverer dine brugere i dine aktiviteter (gennem handlinger), laver du indholdsmarkedsføring. Kort sagt: skriv, link, markedsfør. Ret klassisk, ikke sandt?

Præcis! Som du kan se, er begrebet content marketing ikke noget nyt. Selv om det ofte opfattes og sælges af mediebureauer som en helt ny æra, er content marketing den enkle, klassiske måde at samle modtagere (læsere, interesserede) op på med kvalitetsindhold, der er velgennemtænkt og altid har merværdi for dine læsere.

Dette er, hvad LinkedIn siger om emnet:

Der Spiegel – Et klassisk eksempel på indholdsmarkedsføring

God content marketing praktiseres allerede af de “mest klassiske” tyske medier. Tænk f.eks. på Der Spiegel som et tidsskrift. Ifølge konsensus producerer Der Spiegel værdifuldt indhold, der er interessant for mange læsere, og som derfor er relevant for dem og derfor er interessant. Ergo, rækkevidde og opholdstid gennem godt indhold, dvs. content marketing.

Nu kan du se hvorfor: Til dette formål er Spiegel ikke kun afhængig af et enkelt format, som f.eks. det trykte magasin, men også af en mangfoldig medieportefølje bestående af forskellige off- og onlinekanaler. Der Spiegel ligger altså ikke kun på avishylden og i brevkassen, men kan naturligvis også findes på internettet, på sit eget websted med links til alle magasinerne. Men du kan også finde magasinet på sociale medier som Facebook og på tv, hver søndag aften på RTL. Havde du ikke tid? Alt indholdet er også tilgængeligt her på dets eget websted, på de sociale medier og på dets egen Spiegel TV Youtube-kanal.

Casestudie: Bureau for indholdsmarkedsføring eller skal du klare det selv?

Gør det selv

Som beskrevet tidligere er content marketing relativt simpelt: skriv, link, markedsfør. Denne korte case bør give dig en idé om, hvad content marketing er i sin mest originale form. Nu spørger vi os selv, hvordan dette koncept kan overføres til en lille virksomhed, dvs. content marketing for alle?

Du har brug for et system (multimedieforbindelse)

Lad os nu overføre dette til en lokal virksomhed, f.eks. en frisørsalon. Den lille frisørsalon bygger sin egen hjemmeside, som er let at implementere med et system som WordPress (du kan downloade det her). Den lille frisørsalon opretter en Facebook-fanside og lægger en video på Youtube to gange om måneden.

Du har brug for indhold (kvalitativt indhold)

På frisørens hjemmeside skriver den lille frisørsalon nu om praktiske tips (fra den professionelle), om produktnyheder eller om kommende, temarelevante arrangementer i byen. Folk vil følge ham, hvis de ser ærligheden, og hvis de ser merværdien (tips, nyheder, begivenheder) for sig selv! Nogle af jer vil ikke kun læse, men måske endda dele et blogindlæg på jeres sociale netværk.

Du har brug for opmærksomhed (markedsføring)

Her mødes trin 1 (linking) og trin 2 (kvalitativt indhold): Heldigvis er den lille frisørsalon også aktiv her og skriver næsten dagligt små nyheder eller poster billeder fra frisørsalonen. Desuden aktuelle åbningstider, tips eller et par stylingtips fra berømtheder (berømtheder er altid interessante). Med Youtube-videoerne supplerer han sin multimedietilstedeværelse og kan således hurtigt blive fundet i søgemaskinerne – hvilken frisør (…) i deres allerede laver Youtube-videoer?

Ekskursus: Brugergenereret indhold

Det er værd at se på delt indhold og kommenteret indhold. Dette kaldes brugergenereret indhold. Det vil sige brugergenereret indhold som f.eks. kommentarer, indlæg osv. Denne form for indhold får ekstra værdi, fordi indlæggene også er interessante for venner. Det betyder, at du passivt øger din rækkevidde. Viva la internet! Nej, det er allerede sket, mund-til-mund-taktik (teknisk udtryk: viral markedsføring). Stol ikke på tekniske termer, alt er blevet gjort før, og alt er let, hvis du går til udfordringen med interesse. Men tilbage til emnet:

Nu har vores lille frisørsalon ikke længere kun et simpelt visitkort med telefonnummer og e-mail-adresse. Vi har skabt et mediesystem for den lille frisør ved at give nyttige oplysninger og værdifulde tips fra hans individuelle erfaringsrigdom til dem, der er interesserede. For eksempel læser brugere, der læser en artikel om hårtrends, en anden artikel, der viser “Den perfekte makeup”. Derefter et klik på Facebook, Synes godt om. Du har allerede overbevist brugeren!

Rækkevidde og kvalitetsindhold øger din relevans

Effekt 1: Du har øget din rækkevidde. Effekt 2 af kvalitativt indhold betyder, at brugerne bliver længere, deres interesse stiger, og det samme gør deres købsvilje. “Fordi det at give er mere velsignet end at modtage!”, eller også “gør godt, og du vil få godt tilbage!

Markedsføring af indhold er online markedsføring

Indholdsmarkedsføring er ikke et utroligt moderne online markedsføringsværktøj. For freelancere og små og mellemstore virksomheder er det ofte nok at offentliggøre din viden og ekspertise med jævne mellemrum på forskellige mediekanaler. Du skal ikke tænke på indholdsmarkedsføring som et vanskeligt område i den moderne mediebranche. Tænk på indholdsmarkedsføring som “at fortælle historier”. Prøv at fortælle dine bedste venner om dig selv og din virksomhed – kun i tekstform. Som om du giver tips til din bedste ven. Det vigtigste er, at du brænder for det og rapporterer om emner, der interesserer dig. Så bliver det nemt at “rapportere”!

Content marketing er ikke svært, du skal bare udvikle en passion for at skrive og tage dig tid til at skrive regelmæssigt, f.eks. til morgenmad eller i din frokostpause. Voila! Du laver allerede moderne indholdsmarkedsføring, som du ikke har brug for et dyrt bureau til.

Agentur for online markedsføring

Det, der kendetegner et online marketingbureau, er dets særlige flair for nye, digitale online-medier. Online markedsføring er et effektivt reklameværktøj. Du undgår spild. For det er en forskel, om du spreder reklamebudskaber i klassiske medier som trykte magasiner eller markedsfører din forretningsmodel på internettet. Som et online marketingbureau sikrer vi, at dit marketingbudskab altid distribueres via de rigtige kanaler. Vi når dine ønskede målgrupper og henvender os målrettet til dem. Den uovertrufne fordel ved digitale reklamestrategier er, at målgrupper kan defineres og adresseres meget præcist gennem målgruppemålretning, f.eks. på grundlag af interesser og venner på Facebook. Ved hjælp af smart online markedsføring med et mediebureau ved din side kan du undgå stort spild.

Mediernes mangfoldighed i online markedsføring

Internettet bliver også hele tiden mere mangfoldigt gennem innovative idéer. Derfor bliver online markedsføring for virksomheder også mere og mere omfattende i mediemixet af forskellige platforme, websites og kanaler. Online markedsføring fungerer på mange forskellige måder, men først skal du vide præcis, hvad dit produkt eller projekt er, for at kunne besvare spørgsmålet: Hvem ønsker/har du brug for at nå ud til? Fordi med de mange forskellige markedsføringskanaler på internettet er det vigtigt at adskille alle relevanser – hvad der er nødvendigt, hvad der ikke er. Ja, selv i online markedsføring kan der være spild. Derfor er det så meget desto vigtigere at udvikle en erfaren online markedsføringsstrategi, der både omfatter dine og kundens idéer. Som online marketingbureau bringer vi disse to aspekter (kunde/marked) sammen i strategisk kloge kampagner, meningsfulde og tiltalende designs og kreativ tekstforfatning.

Hvis du har spørgsmål om online markedsføring, er du velkommen til at kontakte os når som helst.

Ny! Native Ads: Anbefaling i stedet for “reklame

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

• Native annoncer