Indholdsskaber: Brand og anbefaling

Indholdsskaber: Hvad er det?

Definition (Wikipedia): “Skabelse af digitalt indhold refererer til det område i en produktionspipeline, der beskæftiger sig med skabelse af multimedieindhold. En lang række teknologier er sammenfattet under dette udtryk.”

Lad os starte med emnet indholdsskabere og se på de 3 vigtigste aspekter af definitionen. Vi vil også give lidt mere marketingindsigt i fordelene ved at arbejde med indholdsskabere.

Skiller sig ud: Influencer og indholdsskaber

Hvad er forskellen mellem en indholdsskaber og en influencer?

Indholdsskaber er ikke ensbetydende med influencer. Indholdsskabere kan også have et lille fællesskab. Endnu vigtigere: folk “taler” om et brand, et produkt. Målet: I stedet for 1 “dyr” influencer med et stort fællesskab fokuserer samarbejdet på mange mindre (ofte kaldet mikro- eller nano-influencere) indholdsskabere.

Kort sagt:

• Influencer = stort fællesskab, 100.000 følgere +.
• Indholdsskaber = Allerede med 1.000 følgere

Produktionspipeline: Skab indhold

Det første faktum fra Content Creator Definition:

“Område inden for en produktionspipeline”

Fra koncept (køreplan) til skabelse (idé), kommunikation (indholdsskaber) og produktion (realisering) går brands gennem forskellige trin, indtil det første indlæg dukker op. En sådan kæde kaldes en produktionspipeline. Forskellige mennesker arbejder på en kampagne, koordineret og trin for trin.

• Koncept – køreplan for kampagnen
• Skabelse – Individuelle ideer og indlæg
• Kommunikation – Find/koordiner indholdsskaber
• Produktion – gør ideer til indlæg
• Publicering – på tværs af medier eller på én kanal (f.eks. TikTok)
• Overvågning – analyse og rapportering af alle KPI’er

Multimedieindhold: Underholdning og infotainment

Den anden kendsgerning fra definitionen af indholdsskaber:

“Oprettelse af multimedieindhold”

Konceptet Content Creator fungerer efter princippet om, at jo flere mennesker, der taler om emne X, jo bedre. Der er nu millioner af “relevante” konti på de sociale medier verden over. Afhængigt af sektor, massemarked eller nichemarked, starter relevansen med små, meget små fællesskaber.

Fotos, videoer, redigeringer – indholdsskabere kan fremtrylle ægte kunstværker på deres smartphones. Fra “simple” fotos i et galleri (mere interaktion) til detaljeret videoredigering, f.eks. i en follow-me-around.

Regelmæssige udgivelser – Ved at arbejde med “mindre” indholdsskabere kan du sikre regelmæssige udgivelser. Det er nyttigt, fordi algoritmen på store platforme, f.eks. TikTok eller YouTube, favoriserer nyt og opdateret indhold. I stedet for 1 “dyrt” indlæg med en stor influencer kan du udgive indhold i 12 måneder. På den måde kan du holde søgeresultaterne opdaterede med det samme mediebudget.

Masser af indhold i stedet for få indlæg:

• Lokalsamfundets størrelse er mindre vigtig
• Men masser af og/eller regelmæssigt indhold
• Algoritme fremmer opdateret indhold
• Hurtigt indhold som f.eks. fotos
• Uddybende indhold som f.eks. redigerede videoer

Teknologier og tendenser: Strategi

Den 3. kendsgerning fra definitionen af indholdsskaber:

“Det dækker en bred vifte af teknologier”

Vi vil derfor gerne præsentere to dele:

1. Platforme og netværk
2. Multimedieindhold +.

Platforme og netværk: multikanal

Diversificeringen af platforme fortsætter. Med tiden er 2 eller 3 relevante platforme (tidligere primært Facebook og YouTube) blevet til mange. Oftere og oftere med mere specialiserede interessegrupper. Et godt eksempel er Twitch, hvor man primært finder spilfans. Kreative kan findes på Pinterest. Unge målgrupper kan i øjeblikket findes på TikTok til hurtigt indhold. YouTube lover langsigtet placering i alle målgrupper osv.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Multimedieindhold+ Mere end “indhold”

Fotos, videoer … der er mere! Her er et hurtigt overblik!

Livestreams: direkte interaktion

Livestreams – Livestreams er populære blandt kunder inden for underholdning og spil, især på Twitch er livestreams helt normale og varer nogle gange et par timer.

Live Shopping: Direkte produktanbefaling

Live shopping – Live shopping bliver stadig mere populært, også på grund af den voksende tendens med asiatisk indflydelse. Næsten alle platforme har nu integreret e-handelselementer i en eller anden form. Teleshopping fra 1990’erne er på vej tilbage med et nyt look og en ny metode. Alt, hvad indholdsskaberne behøver, er deres smartphone.

Samarbejde: At bringe målgrupper sammen

Samarbejde – Synge sammen, danse sammen, samarbejde mellem indholdsskabere tiltrækker opmærksomhed og udvider målgruppen på en meningsfuld måde. Fordele for begge parter, kunder og skabere. Denne win-win-situation kan selvfølgelig også være fordelagtig i budgetforhandlinger.

Udfordringer: Små udfordringer

Udfordringer – Lige siden den såkaldte “Ice Bucket Challenge” er små konkurrencer på sociale netværk blevet uundværlige. Der opfindes nye udfordringer hver dag, hvor en opgave skal løses. Mange mennesker elsker at se disse udfordringer, og en hel del deltager. Det viser de millioner af tags på de enkelte emner.

Events for indholdsskabere: Boost af rækkevidde

Begivenheder for indholdsskabere – ligner begivenheder for influencere, men med den lille forskel, at det ikke handler om 1, 2 eller 10 personer med meget stor rækkevidde, men om 30, 40 eller endda 50 og flere med mindre fællesskaber. Det gør det muligt for ideer at komme hurtigt ud i verden og også til forskellige regioner. Og igen er fordelen: masser af indhold.

Multimedia+ opsummeret

Multimedieindhold + på et øjeblik:

• Live-streams
• Live shopping
• Samarbejde
• Udfordringer
• Begivenheder for indholdsskabere

Indholdsskaber + Performance Marketing =.

Tip! Du vil aldrig nå “alle” en persons følgere organisk. Det er derfor, vi kombinerer content creator + performance marketing.

+438% mere performance for det “samme” opslag? Ja, det kan du! Kombiner organisk indhold med elementer af performance marketing for ikke kun at nå en del af fællesskabet (følgere), men stort set dem alle og yderligere personer med de samme målgruppeparametre (interesser, alder, bopæl osv.). Læs mere om fordelene ved content creator posts plus performance marketing her.

• “Private” konti ~ 20%.
• Betalt reklame (indhold) + 60/70/75%.

Læs mere her!

• Skaber + Performance Marketing