Søgemaskineoptimering (SEO / SEA): Google & Co.

Hvordan fungerer en søgemaskine, ganske enkelt forklaret?

Ikke kun inden for e-handel, men også for bureauer, tjenesteudbydere og meget andet er placeringer i toppen af søgeresultaterne yderst interessante. I dag ser vi nærmere på emnet SEO, SEA og SEM. Hvad betyder SEO, hvad er impressions og klik, og hvordan fungerer content marketing? Hvordan skriver du gode SEO-tekster? Hvor lange skal teksterne være? Vi besvarer de vigtigste spørgsmål, der når os som bureau! Vores grundlæggende SEO-tjek til dig!

Søgemaskiner har det ultimative mål at give deres brugere det bedste og mest informative indhold.

Fordele ved søgemaskineoptimering

Blot en lille oversigt over fordelene:

• Erhvervelse af nye kunder via XL-platformen Google
• SEO er bæredygtig og målbar
• Målrettet til nøjagtige søgeord
• Flere besøgende til webstedet/webshoppen
• Bedre tekster, mere konvertering
• SEO øger kendskabet

I Berlin, Köln, Düsseldorf, München, Hamborg og Hamborg og i hele Tyskland er søgemaskineoptimering og digitale salgskanaler ved at få større betydning.

Algoritme, PageRank og strategi

For at finde de bedste resultater kigger algoritmen på indholdet på internettet og vurderer de enkelte sider ved hjælp af “PageRank”-proceduren, en analyseprocedure, som vi vil diskutere nærmere senere. Evalueringen af siderne fører derefter til en liste over de enkelte sider, sorteret efter relevans, i en liste (søgeresultaterne). De sider, der giver brugeren mest merværdi og information, placeres øverst i søgeresultaterne. Jo bedre teksten er, jo mere omfattende det samlede arbejde er, jo mere sammenhængende strukturen er, jo hurtigere siden indlæses, jo højere placering.

Så snart brugerne indsender en søgeforespørgsel på en portal, vises resultaterne inden for få millisekunder. Søgemaskinens algoritme arbejder 7 dage om ugen, 24 timer i døgnet og revurderer konstant siderne på internettet.

Gennem disse konstante opdateringer sikrer Google-operatørerne, at deres brugere kun får vist relevante resultater. Derfor lægger søgemaskinerne stor vægt på kvaliteten af internetsiderne, og derfor skal teksterne optimeres og forberedes, før de offentliggøres på bloggen, hjemmesiden eller i webshoppen.

Målene med søgemaskineoptimering: Kort forklaret

Mål – Målet for søgemaskineoperatørerne (også dit mål): At give de bedste oplysninger. Derfor giver de også brugerne en merværdi. Resultaterne er sorteret efter relevans. Betyder, at du skal give nøjagtigt indhold.

Nøgleord – Algoritmen evaluerer de enkelte sider (PageRank-metoden). Derfor er nicher så interessante inden for søgemaskineoptimering, selv lange søgeordskæder som: “BMW ny model i sort hvor man kan købe” giver leads.

Påvirkningsfaktorer – Der er mange faktorer, der indgår i evalueringen: Tekstlængde, indlæsningshastighed, links og meget mere.

Organisk + betalt (tip!) – Operatørerne finansieres gennem avancerede placeringer, f.eks. Google Adwords. Det betyder, at der er reklamer før de organiske søgeresultater. Denne placering bør heller ikke glemmes i den overordnede sammenhæng af performance marketing. Læs mere om Google Ads her.

Hvor mange søgninger er der om dagen?

Der foretages i øjeblikket ca. 3,45 milliarder søgeforespørgsler om dagen. I Tyskland foretages 9 ud af 10 søgeforespørgsler f.eks. på Google. Ingen forlader side 1, og hele 86 % klikker ikke på side 2, hvilket viser relevansen af den første side. 68 % kigger kun på de første 5 ud af 10 søgeresultater.

• 3,45 milliarder søgninger om dagen
• 9 ud af 10 tyskere bruger Google til søgeforespørgsler
• 86 % forlader ikke side 1
• 68 % kigger kun på de første 5 ud af 10 søgeresultater (side 1)

Interessante fakta gør forskellen! Vil du have mere? Book vores hovedtalere.

Hvad er SEO-optimering?

Hvordan fungerer “søgemaskineoptimering”? Hvis du vil have dit eget websted eller din e-handel til at ligge højt i søgemaskineresultaterne, skal du lave søgemaskineoptimering, det er helt klart.

Søgemaskineoptimering betyder gode SEO-tekster! SEO-tekster er skabt af SEO-ansvarlige i virksomheden eller i det bestilte bureau, her handler det ikke kun om den løbende tekst, men om hele strukturen og strukturen bag den, som beskrevet tidligere. For det er kun ved hjælp af en god grundstruktur i de enkelte tekster, at man senere kan skabe store systemer.

Nøgletal, der giver et godt overblik over succesen, er bl.a. nøgleord som intern linking, men også opholdstid på siden samt antallet af besøgte sider. Jo længere tid en bruger bliver på siden, jo højere er opholdstiden. Dette er et yderst vigtigt nøgletal i søgemaskineoptimering.

Nøgletal inden for søgemaskineoptimering

• Opholdstid – Hvor længe bliver en bruger på siden?
• Interaktion – Hvis brugeren aktivt udfører handlinger (interaktion), f.eks. scroller på siden, åbner billeder, klikker på links osv.
• Gennemsnitligt antal sider – hvor mange sider åbner de besøgende i gennemsnit?
• Demografiske data – Hvilken målgruppe er på hjemmesiden (alder, land, by, interesser osv.)

Hvad er SEO-indhold?

Succesen med søgemaskineoptimering måles ved hjælp af SEO-nøgletallene (ovenfor). Grundlaget for succes i søgemaskinen er SEO-indhold (tekster). At skabe indhold betyder indhold ud over teksten. Som du vil se i vores 10 tips til søgemaskinen, handler det om mere end blot sammenhængende tekst. Fra et rent tekstlayout til information med merværdi, til interne links eller endda SEO af billeder, der er mange byggepladser på en hjemmeside eller i e-handel.

Derudover er der hele strukturen bag de enkelte tekster med deres søgemaskineoptimering. Denne struktur opsummeres kort og klart i en redaktionsplan. Denne redaktionelle plan er grundlaget for samarbejdet mellem bureauet og dig som kunde. Det giver mulighed for at planlægge tidsmæssigt, men det giver også de grundlæggende strategiske overvejelser om nøgleord og emneområder. Redaktionsplanen tjener også som orientering for alle involverede medarbejdere.

Hvis du ønsker at forstå det absolutte grundlag for SEO, anbefaler vi dog de 10 tips, der følger om et øjeblik! For med dem forstår du metoden bag det første SEO-indhold relativt hurtigt og nemt.

Nøgleord – Bedste praksis: kreativ markedsføring af indhold

Før vi kommer til de 10 bedste SEO-tips, skal du høre om nøgleordet inden for søgemaskineoptimering: nøgleord!

Nøgleord er specifikke termer, der i sidste ende er målet for en enkelt tekst. Denne artikel kunne f.eks. have udtrykket som centralt tastatur: “SEO-tekst” eller mere generelt “SEO-bureau”. Klar og fokuseret, da det drejer sig om søgemaskineoptimering.

Man kunne skrive hele bøger om nøgleord, meget enkle og smukke som et forståeligt eksempel, jeg finder forkert stavede udtryk. De viser, hvordan en enkelt SEO-tekst kan fortolkes. Vil du have et lille eksempel på kreativt SEO-indhold?

Hvis et søgeord som “SEO Angentur” (ja, du læste rigtigt) f.eks. bliver søgt efter over 2.500 gange om måneden, så vil gode SEO-managere få fat i det søgeord. Faktisk søger over 2.500 mennesker i Tyskland efter “SEO Angentur” hver måned! På et år er det hele 30.000 søgninger på grund af en stavefejl, som de fleste mennesker helt sikkert ikke tænker på! Teoretisk set 30.000 potentielle kunder for dit SEO-bureau. Følgende overskrift skal henlede Googles opmærksomhed på vores side for dette bestemte søgeord.

SEO Angentur (Bedste praksis “Stavefejl i SEO”)

I sidste måned var der faktisk 2.900 søgninger på Google.de på søgeordet “SEO Angentur”. Vi har præcis det samme her for “Influenza Agentur”, fordi mange forveksler stavemåden af “Influencer” og “Influenza”, enten af uvidenhed eller på grund af autokorrektur på smartphonen. Lille test? Du skal blot søge efter “influencer agency”! Vores bureau for sociale medier er placeret som nummer 1 i søgeresultaterne.

SEO-eksempel 472 % ydelse: stigning på 12 måneder

I et bureau for sociale medier handler det om godt indhold, om foto- og videoproduktioner, men også om søgemaskineoptimering, eller SEO. Content marketing er det magiske ord plus et par kvalitetsbacklinks – men er det virkelig så enkelt? Og virker SEO rent faktisk? Her er et lille indblik i et kundeprojekt, som vi startede for ca. 12 måneder siden. Nærmere bestemt en bedste praksis inden for e-handel (rejser). Samlet +372 % stigning i præstationen eller med andre ord: Delvis udsolgt!

• SEO-eksempel 472 % ydelse på 12 måneder

Hvordan fungerer PageRank?

PageRank-algoritmen – Den såkaldte PageRank-algoritme er en specifik procedure til at rangordne et stort antal linkede dokumenter, såsom internetsider, blogs og onlinebutikker på World Wide Web, baseret på deres struktur.

Hvordan kan du forbedre din placering på Google? Top10

Nu har vi de 10 ultimative SEO-tips til din hjemmeside eller e-handel. Svaret på det store spørgsmål, især for små virksomheder, der har brug for billig SEO og ikke har råd til et SEO-bureau: “Hvordan kan jeg gøre min hjemmeside synlig på Google?” – her er svaret! 10 tips fra et SEO-bureau til din hjemmeside og din online shop:

1. Nøgleord – Definer dine nøgleord, helst i en redaktionel plan.
2. Fokus – Fokuser på ét søgeord pr. side
3. Merværdi – skab informativt indhold på mindst 500 ord
4. Interne links – Sæt meningsfulde links i teksten
5. URL – Opret gode URL’er baseret på titlen og uden fyldord (am, im, and, …)
6. Andre elementer – Brug punktopstillinger, nummerering og tabeller
7. Image SEO – grafik, fotos og billeder bør optimeres inden upload (komprimering, filnavn osv.)
8. Indhold fra tredjeparter – Brug tredjepartsmedier som Youtube, Instagram og Facebook
9. Eksterne links – links fra andre sider (backlinks)
10. Google Ads – Brug Google AdWords til at få målrettet opmærksomhed

Hvad koster en god SEO-optimering?

Hvad koster markedsføring i søgemaskiner? Spørgsmålet om omkostningerne ved søgemaskineoptimering kan ikke besvares på en generel måde. Når alt kommer til alt, er søgemaskineoptimering en kvalitativ service, ikke en kvantitativ.

Alle, der tilbyder SEO-tekster, der kan beregnes med det samme, kan ikke være seriøse. Sammenlign kun tekster til en online shop, f.eks. inden for “dyrefoder” eller “ferier”, på den anden side har du SEO-tekster til krævende emner, f.eks. “advokater og jura”, “fast ejendom” eller endda “investeringer”, kvaliteten og efterspørgslen varierer med hvert projekt og emneområde.

SEO-tekster kan derfor ikke måles alene på ordtallet. Kvalitet er en vigtig vare, for teksterne er trods alt online i uger, måneder og år. Det drejer sig også om din virksomheds omdømme. Kvaliteten skal være i orden, det er ikke kun Googles algoritme, der sætter pris på det, men også dine besøgende. Dette bringer dig hurtigt tilbage til nøgletallene for succes: opholdstid, interaktion og det gennemsnitlige antal besøgte sider.

Kvalitet betaler sig!

I sidste ende handler det hele om konvertering. Med god søgemaskineoptimering tiltrækker du besøgende til dit tilbud, som kun er ét klik fra at købe.

Hvad koster en annonce på Google? … og SEO?

Google det lyder spændende for dig? Det er det! Med Google Adwords kan du nå ud til målrettede personer efter alder, interesser, bopæl og mange andre parametre. Spis og tag derfor et kig på systemet bag betalt rækkevidde! Læs mere om Google AdWords og dets fordele, omkostninger og kampagnestyring her.

Beregningseksempel, omkostninger til annoncering i søgemaskiner

Hvis du ønsker at kvantificere omkostningerne ved søgemaskineannoncering, kan du beregne, hvor meget betalt trafik (reach) koster, dvs. besøgende via Google AdWords eller lignende modeller. Vi sætter disse omkostninger i forhold til den organiske rækkevidde, der opnås gennem gode SEO-tekster.

Lad os tage området “fast ejendom” som et eksempel. Den, der køber klik her, dvs. de besøgende, betaler mere eller mindre afhængigt af konkurrencen på det enkelte søgeord.

Klik-priser: Betalt trafik

Her kan du se klikprisen for visse søgeforespørgsler. Men du kan også se forskellen i stavemåden. Kort beskrevet: Du booker reklamepladser (individuelle søgeord) med Google AdWords. Jo færre reklamepladser der er til rådighed, jo højere er prisen. Som det ses i eksemplet “køb hus Berlin” sammenlignet med “køb hus Berlin” – 50% sparet!!!!

• “Køb hus Berlin” med 9.900 søgninger om måneden koster 1,10€ / klik
• “Køb et hus i Berlin” med 1.000 søgninger om måneden koster 1,19€ / klik
• “Køb hus i Berlin” med 720 søgninger om måneden koster kun 0,55€ / klik

Hvis det lykkes dig at nå 10.000 besøgende om måneden, vil du nå 120.000 besøgende om året. 120.000 klik, som ikke skal finansieres af betalt reklame. Derfor kan søgemaskineoptimering betale sig meget godt i det lange løb.

• 120.000 besøgende om året til et gennemsnit på 0,92€ / klik = 110.400€ ækvivalent værdi

Et godt SEO-projekt, der tiltrækker 120.000 besøgende over 5 år, når i alt 600.000 mennesker, hvilket svarer til 552.000 €.

Reklame på Google? Sådan fungerer Google Ads og Adwords

Hvad koster en SEO-tekst? Hvor mange tekster har du brug for?

Alt efter system og kunde varierer mængden af tekster, der skal udarbejdes for at opnå en god søgemaskineoptimering. Ikke kun mængden af tekster er forskellig, men også behandlingstiden. Der er stor forskel på små, lokale virksomheder og online shops med 10.000 artikler.

Det er imidlertid ikke kun tekstens begyndelse, der varierer i de enkelte sektorer; ordmængden, emnerne, udgivelsestidspunktet (hyppigheden) og antallet af artikler, der offentliggøres i en given periode, varierer også.

• Antal tekster
• Antal ord
• Valg af emne
• Udgivelsestidspunkt og mængde
• Uvm.

WordPress SEO: Tekster og Open Source System – Anbefaling

Enhver, der for første gang bliver konfronteret med emnet søgemaskineoptimering, eller som i hvert fald for første gang beskæftiger sig intensivt med emnet, eller som snart skal opbygge et nyt system, vil hurtigt blive stillet over for spørgsmålet: Hvad er det værd? Hvilken software kan jeg bruge til at lave en god hjemmeside eller hjemmeside og en online shop?

Vores anbefaling til hjemmesider med god søgemaskineoptimering er WordPress! WordPress er et gratis værktøj, såkaldt open source-software. Med dette indholdsstyringssystem kan du oprette fremragende blogs og endda onlinebutikker og dermed skabe dit eget e-handelssystem.

Hvis du vil vide mere om WordPress, får du her nogle gode, grundlæggende tips til det open source-indholdsstyringssystem!

• WordPress: Opret websted og e-handel gratis

Hvad laver man som SEO Manager?

Seo managers tager sig af hele strategien, strukturen og forvaltningen af projektet. Den grundlæggende forudsætning for en god SEO-manager er først og fremmest viden og erfaring. Søgemaskineoptimering er i konstant udvikling, ligesom mange andre strategier og metoder inden for online markedsføring. Hvert år kommer der ny software, nye opdateringer, algoritmen ændres, men også de nødvendige krav, f.eks. på grund af den stigende konkurrence. En god SEO-manager skal have overblik over alle disse faktorer for at sikre, at et projekt bliver en succes.

Hvilken søgemaskine er den bedste?

Den bedste søgemaskine er Google. Bortset fra det kinesiske marked og Rusland dominerer Google en stor del af markedet. I lande som Tyskland og USA er det endda 90 % af alle, der foretager deres søgninger via Google. 90 % af alle søgeforespørgsler betyder i et land som Tyskland, hvor over 60 millioner mennesker er online, ud af en befolkning på 80 millioner, 75 % af alle borgere. Således søger næsten 54 millioner mennesker her efter produkter, oplysninger og tjenester via Google.de.

54 millioner ønsker information!

Det er ikke anderledes i de store lande; også i USA løses langt over 90 % af alle søgeforespørgsler med Google. Derfor spiller Google ikke kun en stor rolle inden for søgemaskineoptimering, men også inden for søgemaskinemarkedsføring, dvs. annoncering i søgemaskiner via annoncer, spiller Google klart den største rolle.

Her kan du se markedsandelene for de mest anvendte søgemaskiner på desktop efter sidevisninger på verdensplan i udvalgte måneder fra september 2015 til januar 2020.

Du kan finde flere statistikker på Statista.

Skrivning af SEO-tekster: Online kursus

Tip! Vil du lære mere om SEO? Se gratis + premium-videoer i Lukinski SEO Masterclass og her gratis på Social Media One-bloggen.

• Gå direkte til SEO Masterclass (Lukinski.de)
• Skrivning af SEO-tekster – 6 episoder på Youtube
• Opsætning af WordPress – 5 episoder på Youtube

SEO-optimering: bureau, tjek, værktøjer og rådgivning

Vil du optimere din hjemmeside eller din e-handel? Kom i kontakt med vores bureau og vores kontaktpersoner!

• Kontakt

Ny! Native Ads: Anbefaling i stedet for “reklame

Native ads (også kaldet native display ads) henviser til alle betalte reklameformater, der diskret er mærket som annoncer. Native advertising er simpelthen reklame, der ikke ligner reklame. Native ads har små ulemper, men primært fordele. Vidste du det allerede? Ifølge et white paper fra AppNexus er CTR for native displayannoncer i gennemsnit 8,8 gange højere. Ifølge Forbes øges købsintentionen med 18 % med native annoncer. Vi måler også altid en højere CTR i vores kundeprojekter. Hvad har dette at gøre med? Personalisering af indhold, storytelling og mere diskrete kommunikationskanaler: henvisningsmarkedsføring. Hvorfor Native Advertising? Hvad er native advertising? Hvad er native advertising?

• Native annoncer

Job: SEO og præstationsmarkedsføring

Har du allerede erfaring med X? Og du er på udkig efter nye udfordringer? Perfekt! Støt os og vores kunder i performance marketing. Få mere at vide om os, ledige stillinger og kontaktoplysninger til din ansøgning her:

• Job

Performance Marketing: Oversigt

E-mail marketing er en del af den overordnede strategi for performance marketing.

Agentur, salgsafslutningsstrategi

Performance Marketing Agency – Performance marketing omfatter en blanding af online marketingværktøjer. Her præsenterer vi alle områder og fordele trin for trin. Du vil lære dem at kende: Sociale medier, e-mail-marketing, affilierede virksomheder, display- og native advertising, men også content marketing, søgemaskineannoncer og sidst men ikke mindst søgemaskineoptimering. Alt starter med den rigtige strategi og et godt bureau for performance marketing, der forstår dit håndværk.

• Markedsføring med høj ydeevne