RTL-interview med Stephan Czaja: Virtuelle avatarer

Bidraget viser to tyske avatar-skabere, CM Models fra Köln/Berlin med Ella og Zoe og Noonoouri fra Hamborg.

I dag på GMD (Frühstücksfernsehn), på Mittagsjournal og på RTL Explosiv kl. 18:00.

Stream igen nu i RTL Mediathek:

• Virtuelle indflydelsesrige personer er i fremmarch

Uddrag (Screenshot rtl.de)

Virtuel avatar Ella.

Tilskuere puslespil: Ægte eller ej? Eksempel: modeshow (MarcCain).

Virtuel avatar Zoe.

Social Media One-ejer Stephan M. Czaja (også CM Models VR).

Virtuelt kys: Miquela x Bella Hadid

OMR-interview med Stephan Czaja

Nu med Online Marketing Rockstars! Meget få af vores kunder ved, at vi har arbejdet stille og roligt og hemmeligt på et nyt projekt i månedsvis, nu endda i mere end et år: Virtuelle avatarer! Virtuelle avatarer?

Hvis du stadig ikke aner, hvad digitale avatarer er, kan du nu i det nye interview på Online Marketing Rockstars (OMR) finde svar på mange spørgsmål om virtual reality og de ændringer, det medfører for mediesektoren, men også for andre områder af erhvervslivet og industrien, fra vores bureauejer Stephan Czaja.

Læs interviewet nu:

• OMR-interview

TV, aviser og magasiner – uddrag

Her kan du se et par nylige uddrag af tv-interviews, bl.a. med Deutsche Welle, Sat 1 og ZDF. Han var også ekspert i Pro 7 taff og RTL explosiv. I radioen på DF (Deutschlandfunk) og DF Kultur. Han giver også svar i magasiner som Business Insider (Axel Springer), Rheinische Post, FIV Magazine, Internet World Business og mange flere.

Hans virksomheder er også blevet omtalt i anerkendte internationale magasiner som El Pais (Spanien), Huffington Post (Storbritannien) og Rolling Stone Magazine (USA).

Book nu som hovedtaler: Stephan M. Czaja

Stephan M. Czaja (Ejer, Speaker) hos Deutsche Welle TV

Stephan M. Czaja (ejer, taler) på Breakfast TV

Stephan M. Czaja (Indehaver, Speaker) på Endlich Feierabend

Stephan M. Czaja (ejer, taler) på Mona-Lisa, ZDF

Collage af det forgangne år

Ud over at optræde i medierne er vi også på farten som talere om sociale medier og giver workshops til personaleuddannelse. Vi ser frem til din forespørgsel!

Mode er der, hvor musikken spiller: Influencer Marketing møder musik

Social Media One som en anbefaling til influencer marketing

1 live radiointerview om tendensen: Petfluencer

I bloggen om sociale medier kan du finde en lille artikel om Petfluencer.

Stylight-interview om de nye ASOS-modeller

Leder du efter modeller? Se vores modelbureau.

De indflydelsesrige personers fremgang

Hvad ændrer sig, og hvad skal virksomhederne reagere på? Vi tager et kig på tendenserne og udviklingen inden for markedsføring på sociale medier.

Sociale medier og mode: mode i fokus

ZDF med Mona Lisa besøger vores kunde i showroomet om emnet: Instagram!

Referral marketing som en strategi for virksomheder på det sociale net

Det er især anbefalinger fra venner og rollemodeller, der gør markedsføring på sociale medier så vellykket.

TV-indslag om “Influencer business model” i mediebiblioteket

• Nu i DW Media Library: Influencer Marketing [1:15 – 3:15 minutter]
• Mere om sangerinde og sangskriver Luna Farina
• Mere fra Presse og medier

Tak til hele holdet!

Mange tak til mit team:

• Social Media One / Luna Farina
• Kokainmodeller / Natascha Windgaße
• DW / Miltiades Schmidt (Økonomi og videnskab)

Luna Farina – TikTok-kanal

Kilde: Deutsche Welle TV / Mediebibliotek

Natascha Windgaße – Artist Management / CM Models x Social Media One

Stephan M. Czaja – medieekspert og taler

Kilde: Deutsche Welle TV / Mediebibliotek

TikTok?

Kilde: Deutsche Welle TV / Mediebibliotek

Har du nogensinde hørt om Tik Tok? Tik Tok er et af de nyeste sociale netværk og måske efterfølgeren til Instagram og Facebook. Tik Tok er trenden, især blandt unge mellem 8 og 18 år, som primært er til stede på TikTok. Allerede i dag er appen til Android og iOS nummer 1 på download-listerne i over 30 lande. Der foretages nu også store investeringer i Europa.

TikTok er således ved at etablere sig som et brand og bliver derfor mere relevant for brands fra andre sektorer. Det er forståeligt, for de unge i dag er morgendagens velhavende målgruppe. Platformens målgruppe er meget, meget ung. Men en målgruppe, der bliver stadig mere relevant for os som annoncører, efterhånden som de bliver ældre. Derfor formidler vi også kontakter til indflydelsesrige personer fra næste generations netværk.

• Læs mere på socialmediaone.de: TikTok
• Mere om sangerinde og sangskriver Luna Farina
• Mere fra Presse og medier

VOGUE – Kun de mest kendte ansigter #1

Vogue er verdens mest kendte modemagasin. Det første nummer blev udgivet i 1892 af Arthur Baldwin Tumure. Vogue er kendt for sine udførlige fotos af den nyeste damemode af berømte fotografer. Designere som Karl Lagerfeld, Man Ray eller Irving Penn har allerede haft en sådan fotoserie i det populære modemagasin. Generelt skriver Vogue om berømtheder, arkitektur, design og meget mere.

• Vogue: Instagram
• Vogue: Hjemmeside

https://www.instagram.com/p/Bv3lZYiHEyN/

TEEN VOGUE – For den yngre generation #2

• Teen Vogue: Instagram
• Teen Vogue: Hjemmeside

Teenvogue er sammen med Vogue et af de mest populære magasiner på verdensplan. Det første nummer blev udgivet i 2003 og er et søsternummer af Vogue. Dette magasin indeholder også en række artikler om mode og berømtheder.

https://www.instagram.com/p/BtlvJaRnH30/

HARPER’S BAZAAR – det nye ansigt af Tysklands næste topmodel #3

Årets vinder af Germanys Next Topmodel-sæsonen vil være på forsiden af den tyske Harper’s Bazaar. Det må være en drøm, der går i opfyldelse, for Harper’s Bazaar er også verdensberømt på linje med Vogue og Elle og er repræsenteret i 29 lande verden over. Det første nummer blev udgivet i 1867, og hver måned i løbet af året inviteres kunstnere, designere, fotografer og endda forfattere til at udtale sig om mode, skønhed og popkultur.

• Haper’S Bazaar: Instagram
• Haper’s Bazaar: Hjemmeside

https://www.instagram.com/p/Bvj3ttKg_yv/

COSMOPOLITAN – Glamour, mode og skønhed #4

Cosmopolitan stammer også fra modemetropolen New York. Det er et livsstilsmagasin, der blev grundlagt i 1886 af Schlicht & Field. Magasinet handler om mode, skønhed, partnerskab, erhverv og karriere.

• Cosmopolitan: Instagram
• Cosmopolitan: Hjemmeside

https://www.instagram.com/p/Bv4BosZFdX7/

THE NEW YORK TIMES STYLE MAGAZINE – ikke bare en New York-avis#5

De fleste mennesker kender New York Times, en internationalt kendt avis fra New York City. Det har dog udvidet og lanceret et relateret stilmagasin. Bladet blev lanceret i august 2004. Magasinet handler om mode, livsstil, skønhed og rejser.

• The New York Times Style Magazine: Hjemmeside

https://www.instagram.com/p/BLrLmCWBHcf/

NYLON – ikke bare et modeblad #6

Det første nummer af Nylon blev udgivet i 1999, og fokus er på popkultur og mode. Magasinet dækker kunst, skønhed, musik, design og meget mere.

• Nylon: Instagram
• Nylon: hjemmeside

https://www.instagram.com/p/BsD5B3UHFoj/

V MAGAZINE – Karl Lagerfeld, Miley Cyrus, Lana del Rey og Co. #7

V Magazine er kendt for at have berømtheder som Lady Gaga, Miley Cyrus, Britney Spears, Selena Gomez og mange flere på forsiderne. Det første nummer blev udgivet i 1999 og dækker tendenser inden for mode, film, musik og kunst.

• V Magazine: Instagram
• V Magazine: Hjemmeside

https://www.instagram.com/p/BuEC9QqgkFf/

Find flere modemagasiner og højdepunkter her!

ANNA WINTOUR #Special

Anna Wintour er chefredaktør for den amerikanske udgave af Vogue og er en af de mest indflydelsesrige kvinder i hele modebranchen. Hun bestemmer selv, hvilke designere og fotografer der skal omtales i Vogue. Her kan du se en video med 73 spørgsmål med Anna Wintour og få mere at vide om en stilbevidst kvinde.

Og hvordan er det at arbejde sammen med en så indflydelsesrig og successfuld kvinde? Anna Wintours tidligere assistent udgav en bog om denne oplevelse, som blev filmatiseret i 2006. Hvis du ikke kender filmen endnu, kan du se traileren her.

• Sat1 Mediathek: Miss Tyskland
• FIV Magazine om bidraget Miss Germany

Tusind tak for interviewet!

Sat1 Frühstücksfernsehen Interview: Marketing af tatoveringer

Der er mange eksempler på folk, der har tjent gode penge på at udleje deres hud som reklameplads. Et af de mest berømte eksempler kommer naturligvis fra USA, hvor en ung dame midt i panden reklamerer for et stort online casino. Hvor mange penge tjener du på det, er det en smart forretningsidé?

• Interviewet nu i Sat1 Mediathek: Tattoo Marketing

Reklame: Det hele afhænger af rækkevidden

Reach er meget værd for virksomheder, så bestil klassisk reklame, f.eks. på plakater eller også i søgemaskiner. Uanset om der er tale om en smart viral kampagne eller ej – i sidste ende kan enhver overflade bruges til reklame. Det vigtige er den rækkevidde, der opnås.

Reklame betyder rækkevidde og dermed opfattelse blandt potentielle slutkunder (målgruppe). Jo mere reklame du laver, jo mere sandsynligt er det, at en kunde vil bruge virksomhedens produkt, f.eks. næste gang han/hun besøger Google eller endda supermarkedet. Kort sagt, jo større rækkevidde, jo bedre. Lad os opstille et lille beregningseksempel for at vise, hvordan man kan beregne en sådan tatovering.

Beregning af reklameomkostninger (digital): rentabilitet

Lad os i vores eksempel se på en klassisk reklamekampagne på Instagram.

1. Vi betaler et par cent for hvert indtryk (brugernes visning) og måske 40 eller 50 cent for hvert klik (f.eks. i Insta Story til onlinebutikken).
2. For 1000 visninger betaler vi måske 15 € for 15 €.
3. For en brand-tatovering kan du tage mellem 5.000 og 6.000 euro, for halsområdet allerede 10.000 til 15.000 euro.

Som virksomhed kan vi nu blot skabe modvægt.

1. Hvis 1000 visninger i klassisk online-annoncering koster os 15 €, skal vores tatovering i nakken derfor være (i hele levetiden)
2. 1000 (det er det beløb, som 1000 visninger koster) x 1000 personer nås
3. Det betyder, at en marketingchef skal regne med i alt 1.000.000 personer eller visninger for at få udgifterne på 15.000 euro til at betale sig.

Kan en ukendt “brand ambassadør” gøre det?

Viralt kup i målgruppen

Det handler selvfølgelig ikke kun om den blotte rækkevidde, målgruppen er også afgørende – derfor er det især mærker for yngre virksomheder, der booker så skøre idéer. Hvis vores flyselskab har planlagt dette virale kup, har det gjort det meget klogt. Fordi i sidste ende var tatoveringen ikke kun et viralt emne på sociale netværk, selv Sat 1 Endlich Feierabend og Sat 1 Frühstücksfernsehen rapporterede om det i dag. Det betyder, at der blev skabt millioner af kontakter til flyselskabet. Det betyder rækkevidde og nye indtryk. Logoet var til stede i over 10 sekunders sendetid!

Du kan se det her på skærmbilledet:

Konklusion: Tvivlsom tendens

Som du kan se her i videoen, spiller kontanter en stor rolle og fører til beslutninger, som du vil fortryde.

….

Markedsføring på sociale medier for små og mellemstore virksomheder

Hvorfor er tilstedeværelse på sociale mediekanaler nyttigt for SMV’er, og hvad kan de opnå?

Små og mellemstore virksomheders tilstedeværelse på sociale kanaler er så vigtig, fordi de sparer mange penge! Tidligere var alle små virksomheder nødt til at udskrive flyers og spilde en masse arbejdstid på at overbevise folk om nye produkter.

I dag kan du som lille virksomhed, selv på landet eller uden store finansielle ressourcer, nå ud til hele verden. Sociale netværk tilbyder 1:1 kommunikation, som om du havde en lokal forretning i hver eneste by i verden. Nürnberg, München, Berlin, Hamborg, ingen afstand er langt væk, og enhver kommunikation er kun et museklik væk.

Du kan komme i kontakt med dine fans, og du kan også stille os spørgsmål eller komme med forslag. Ellers kan komplekse og dyre websites blive meget slankere, da en stor del af brandkommunikationen kan dækkes via sociale netværk.

De sociale medier er ikke kun et fremragende redskab til markedsføring, men også til PR-formål: Vi når ofte ud til vores kunder hurtigere end nogen presseartikel kunne gøre det. Nye produkter, meddelelser, men også stillingsopslag med henblik på rekruttering af personale – gratis. De sociale mediekanaler samler forskellige markedsføringsværktøjer, fordi de er endnu mere omfattende, end mange måske tror.

Som en onlinebutik kan vi f.eks. forbinde vores Facebook-side med Instagram. Vi kan oprette en online shop på Facebook, linke produkterne til Instagram, og vores følgere kan også handle på Instagram. På denne måde kan du endda arbejde som en onlinebutik på tværs af netværk.

Hvilken platform er den bedste?

Hvad små og mellemstore virksomheder bør være opmærksomme på, er valget af socialt netværk. Forvaltning koster trods alt tid og bør ske regelmæssigt, helst dagligt. Nye opslag, kommentarer, små og større grafikker – hvis du vil gøre din forvaltning af sociale medier rentabel, skal du investere arbejde hver dag og også frigøre de nødvendige ressourcer til dine medarbejdere.

Tidligere kunne man sige, at det er nok at være på Facebook. I dag er det ikke længere så let at definere det rigtige sociale netværk. Kort sagt er og bliver Facebook dog stadig den klassiske og med det største antal brugere også den bedste. Omvendt skal du også investere et reklamebudget i Facebook, da det er svært at opnå organisk rækkevidde.

På Instagram er det nemmere at opnå organisk rækkevidde, men der mangler nogle af de funktioner, som er tilgængelige på det sociale netværk Facebook. Dette omfatter f.eks. direkte links, f.eks. til vores online shop via https://www.onlineshop.com/xy. Uden links kan vi sælge mindre. Instagram er et must for virksomheder i modebranchen og hele livsstilsbranchen.

Virksomheder, der har den nødvendige kapacitet og især tilstrækkelig interesse, kan administrere en YouTube-kanal. Det er dog meget mere tidskrævende at skabe indhold til YouTube og kræver gode koncepter, der fungerer på YouTube. De fleste mellemstore og store virksomheder dækker dette område gennem deres bureau for sociale medier.

Investeringen er det hele værd! Fordi den rækkevidde, som små og mellemstore virksomheder opbygger her, er permanent tilgængelig. Så vores virksomhed vokser med én potentiel besøgende om dagen med hver ny følger.

Med hensyn til kvalitetsvurderingen af rækkevidden på de enkelte netværk kan man sige: jo mere tid du skal investere i at skabe indhold, jo mere kvalitativ er mængden af fans. På Facebook er det relativt nemt at skabe indhold, og du kan endda dele links eller andre websteder uden selv at skulle skabe indhold. På den anden side er den organiske rækkevidde meget lille. Hvis din Facebook-konto har 10.000 fans, når et enkelt organisk opslag måske kun ud til 100 eller 200 personer. Med andre ord, så godt som ingenting.

På Instagram skal du normalt bruge meget mere tid på at finde interessant indhold, billeder og videoer. Indholdet skal også være interessant og altid være nyt, så du kan få flere følgere til din Instagram-konto. Men med en kanal med 10.000 fans når du også ud til omkring 1.000 mennesker. YouTube er i øjeblikket den bedste klasse, med omkring 10.000 fans kan du faktisk nå ud til 7.000 eller 8.000 mennesker. Det er dog meget tidskrævende at skabe indhold, da det ikke kun kræver videoproduktion, men også moderation og et godt storyboard.

Sådan kan de tre store sociale netværk vurderes i 2018

YouTube og Pinterest betragtes som et insidertip, især som en kilde til backlinks inden for søgemaskineoptimering. YouTube er derfor også den dyreste kilde for influencers og bloggere i sociale netværk, målt på den samlede rækkevidde. De, der kan, placerer deres links i beskrivelserne af videoer, der klarer sig godt, f.eks. gennem influencer marketing eller ved at skabe deres eget indhold.

På Pinterest kan du oprette forskellige galerier med billeder. Billederne har derefter individuelle titler og beskrivelser. Men galerierne har også individuelle titler og beskrivelser. Hvis du samler et stort antal galerier her og finder en interessant og ikke alt for overfyldt sektor, kan du samle gode links til dit eget projekt.

Twitter er kun interessant for store offentlige virksomheder og offentlige personer. For små og mellemstore virksomheder spiller Twitter normalt ingen rolle. I forhold til succes og indsats bør man ikke spilde tid på Twitter. Medmindre du er en stor offentlig virksomhed eller en offentlig person, da tweets ofte bliver opfanget af medierne.

Kort sagt, Facebook med et passende reklamebudget, Instagram med en kreativ person og nok tid, og YouTube, hvis du som ledende personlighed selv har en masse engagement! YouTube koster meget tid, og i modsætning til Facebook og Instagram er det ikke så nemt at overvåge, simpelthen på grund af den komplekse indholdsproduktion og de sjældne opslag, der følger heraf. På den anden side er YouTube et effektivt og frem for alt bæredygtigt værktøj, da gode videoer stadig er højt rangeret af algoritmen i videosøgemaskinen selv efter flere år. Så hvis du opretter en evergreen inden for et emne, f.eks. også for videoer som: “Sådan reparerer du dit toiletsæde” eller “Vinterdæk – vinterdækning af biler”, kan du markedsføre dit produkt helt gratis i mange år. Det er her, YouTube’s store magi ligger.

Hvor meget tid/manpower skal en lille virksomhed planlægge, hvis den vil være aktiv på de sociale medier?

For arbejde på sociale medier bør der helt sikkert være et dagligt tidsrum. Et godt hemmeligt trick fra bureauer for sociale medier er først at bruge online værktøjer til at planlægge indhold på forhånd. På den måde kan en social media manager planlægge indhold på forhånd hver 14. dag, så han/hun kan fokusere på andre ting i det daglige, f.eks. design, optagelser, interaktion med fans, afhængigt af hvor stor din markedsføring på de sociale medier er. For små virksomheder kan tiden naturligvis bruges til andre arbejdsprocesser. Derfor kan du som A&O for din social media manager bruge et onlineværktøj til at planlægge dine opslag på forhånd.

Hvis du laver markedsføring på sociale medier, skal du afsætte 2 timer om dagen til dig selv eller dine medarbejdere. Afhængigt af virksomheden kan du skabe simpelt indhold fra hverdagen, eller du kan være nødt til at få lavet ting af højere kvalitet, f.eks. fotoshoots med modeller og produkter.

Afhængigt af situationen er der naturligvis et par ekstra arbejdstimer eller endda dage. Hvis du har råd til det, bør du ansætte en social media manager på fuld tid, for i sidste ende handler det om mere end blot support. Der er så mange andre funktioner, som en social media manager kan udfylde i virksomheden, men annoncer alene er så effektive, at investeringen af tid til den første optimering er det hele værd.

Med en social media manager på fuld tid har en mellemstor virksomhed allerede gjort et godt stykke arbejde. Derudover er der naturligvis mellemstore virksomheder, som ønsker mere end blot støtte og lidt reklame. Her handler det om brand-samarbejder, samarbejde med influencers og bloggere, men også om mere omfattende kampagner på sociale medier, som kræver et ekstra budget. Så i forholdet to timer om dagen til fuld tid er den optimale tidsfordeling til markedsføring på sociale medier i små og mellemstore virksomheder.

Hvad kan du være opmærksom på, når du interviewer din nye social media manager?

Det er vigtigt at vise tilstrækkelige referencer ved samtalen og især at få forklaret nogle få detaljer om projektet. Din nye social media manager bør helt sikkert have viden om at styre kanaler. Han eller hun bør også have styret mindst én kanal med mere end 10.000 fans. Han eller hun skal være fortrolig med design, men også med skabelse af kreativt indhold. Han eller hun skal være i stand til at skabe reklamer og målgrupper i deres søvn.

Du er også velkommen til at spørge om en eller to andre detaljer, især om reklamer, som en online shop: Hvad var den bedste klikpris, og hvordan blev den opnået? Det drejer sig specifikt om split-test af forskellige reklamer, så man efter at have brugt et vist beløb af reklamebudgettet kan filtrere de mest effektive af dem fra. Hvis du kan besvare alle disse emner med selvtillid og i detaljer i dit interview som social media manager, så burde du kunne hjælpe!

Og til sidst: Hvilke værktøjer anbefaler du, og hvorfor er det generelt nyttigt at bruge dem? (Jeg tænkte på Hootsuite, Canva, Buffer, Pablo, Google Alerts og Fanpage Karma, men måske har du en anden god idé).

Der er mange gode anbefalinger inden for online værktøjer til sociale medieaktiviteter. Der bør helt sikkert altid være et værktøj til at planlægge indhold på forhånd. For eksempel Hootsuite eller Buffer. På den måde kan du planlægge dine opslag på de sociale medier på forhånd. Dette er ikke kun med til at spare tid hver dag, fordi hver proces skulle udføres igen hver dag, men også eventuelle sygedage for social media manager og ferier kan undgås på en smart måde.

Derudover findes der mere specifikke værktøjer til de enkelte sociale netværk, f.eks. overvågningsopgaver for Facebook, YouTube eller Instagram. Der findes også forskellige gode anbefalinger til dette, og du bør helt sikkert bruge et af disse værktøjer, hvis du ønsker at evaluere succesen af aktiviteter på sociale netværk. Til Facebook og YouTube findes der programmer som Radrly eller Echbot.

Hvorfor er databeskandalen så stor?

Indtil nu har det altid været muligt at hente oplysninger fra venners venner. Så hvis opfindsomme udviklere skaber et værktøj, som bruges af folk, og de tilmelder sig det og dermed også giver tilladelse til, at deres personlige data videresendes, får man store datapakker (af mange mennesker) – fra blot én person. Hvis en Facebook-bruger i gennemsnit har 500 venner, kan du allerede dække 50.000 personer (50.000 datapakker) med kun 100 deltagere. Vi kender alle opslag i vores tidslinjer med titlen “Sådan ville du se ud som skuespiller” eller “Hvad er dit stjernetegn?” Disse apps er udelukkende skrevet for at indsamle data; jo flere data du har indsamlet, jo bedre kan du vurdere brugerprofiler og målrette dem med reklamer. Hvad angår den aktuelle skandale om datasikkerhed, er der nu to spørgsmål:

1. reklamer kan også indeholde politisk indhold

Reklamer behøver ikke nødvendigvis at være placeret af virksomheder; reklamer kan også indeholde budskaber om politiske holdninger. Datapakker kan f.eks. påvirke valg, som det i øjeblikket diskuteres i forbindelse med valget i USA og beslutningen om Brexit. Hvis du vil læse mere om dette, kan du finde alle relevante links i pressemappen nedenfor!

2. analyse af personer med henblik på kreditter, lån m.m.

Den, der er i besiddelse af navne og geodata, kan forbinde folk med yderligere oplysninger. Lad os tage en database med kreditkortoplysninger og en anden database med Facebook-datapakker. Heraf kan der drages nye konklusioner. Jo flere data en stor virksomhed indsamler, jo mere præcist kan den lave profiler af enkeltpersoner, men også af gader eller kvarterer. I sidste ende bruges en masse data til at foretage forespørgsler, f.eks. om lån til huse. Som følge heraf har vores “private adfærd” i sociale netværk indflydelse på vores “offentlige omdømme”. Når først dataene er oprettet, kan de nemt kopieres mange gange. Hvis en person er gennemsigtig for en virksomhed, kan han også blive gennemsigtig for andre virksomheder (salg af data).

I denne uge blev der ikke kun set kritisk på Facebook, men også på influencer marketing.

Kritik af Influencer Marketing: Ulemper ved hypen – Rapport på WDR

I denne uge mødtes vi med WDR for at se på de kritiske aspekter af influencer marketing. Anledningen var den nye sukkerafgift i Det Forenede Kongerige, som opkræves på fødevarer med et særligt højt sukkerindhold. Samtidig reklamerer de store sodavandsproducenter med unge bloggere. Der laves interessante videoer til unge målgrupper, som fungerer godt på YouTube. For den unge bruger er det ikke let at skelne mellem, at disse videoer er reklamer. For brugeren er det eneste, der i første omgang skiller sig ud, forbindelsen mellem deres yndlingsblogger og sodavandsmærket: et positivt mærkeimage! Men at den eftertragtede modeblogger næsten aldrig drikker sodavand, fordi han eller hun faktisk spiser sundt, passer på sin figur og dyrker sport, fremgår ikke tydeligt. Det, der forbliver i hukommelsen, er forbindelsen mellem brand og blogger. Hvilke andre risici er der ved influencer marketing? Vi har sammen med WDR set kritisk på det.

• Kritik af Influencer Marketing: Ulemper ved hypen – Rapport på WDR

Reklamemærkning i forbindelse med influencer marketing

Hvordan mærker man egentlig reklamer på sociale medier korrekt? Mange virksomheder kender sjældent til de juridiske aspekter i deres daglige arbejde med bloggere. Der er generelle retningslinjer for sociale netværk, og reklamer skal mærkes i nogle sociale netværk. Når man arbejder med unge bloggere, bør man gøre dem opmærksom på dette aspekt. Reklamemærkning var også et emne i denne uge.

• Reklamemærkning i forbindelse med influencer marketing

Brugertal for sociale medier i april

Her kan du se den aktuelle brug af sociale medier i Tyskland.

Social uge! De vigtigste nyheder, meninger og blogs

Sociale medier One

Denne uges Social Media One handler om “Videobureauer til Youtube, Facebook og Instagram: storyboard, viralitet og annoncer” og “Kritik af influencer marketing: ulemper ved hypen – indslag på WDR” . Flere nyheder fra denne uge:

• Musical.ly: Brug af musik i videoer + 4 tips til ledere af sociale medier
• Kritik af Influencer Marketing: Ulemper ved hypen – Rapport på WDR
• “Videobureau til Youtube, Facebook og Instagram: Storyboard, viralitet og annoncer”.

Thomas Hutter

Thomas Hutter’s blog rapporterer om “Facebook: Ændringer i API’et eller når Facebook tager en motorsav til den jungle, som det selv har plantet” og “Facebook: bedre identifikation af historier i News Feed” . Flere nyheder fra bloggen:

• “Facebook: Nye brugsbetingelser for “Facebook Business Tools” og “Custom Audiences” – Facebook gør sig klar til GDPR”.
• “Facebook: Ændringer i API’et eller når Facebook går gennem sin selvplantede jungle med en motorsav”.
• Facebook: bedre identifikation af historier i nyhedsstrømmen

Social Hub IO

I denne uge på Social Hub IO er artiklerne “I social media action: mellem LOLizei og politiet i Frankfurt Politi” og “Instagram-publicering på SocialHub” . Mere fra bloggen:

• Reklamemærkning i forbindelse med influencer marketing
• Instagram-publicering i SocialHub
• “I brugen af sociale medier: Mellem LOLizei og politiet hos politiet i Frankfurt”.

Alle Facebook

Spændende nyheder fra hele Facebook i denne uge, f.eks. “Newsfeed: Ny funktion giver mere baggrundsinformation om nyheder” og “Facebook planlægger ændringer af privatlivets fred i forbindelse med upload af brugerdefineret publikum”. Flere nyheder fra denne uge:

• Newsfeed: Ny funktion giver mere baggrundsinformation om nyheder
• Privatliv: Instagram afbryder mange API-endpoints med øjeblikkelig virkning
• Facebook planlægger ændringer af privatlivets fred i forbindelse med upload af brugerdefineret publikum

Adsventure

I modsætning hertil rapporterer Adsventure i denne uge om “Facebook Pixel og privatlivets fred: hvordan man opretter et Pixel opt-out” og “Facebook Dynamic Lead Ads: hvordan man bruger dynamiske annoncer til leadgenerering” . Flere af ugens overskrifter:

• “Facebook Dynamic Lead Ads: Sådan bruger du dynamiske annoncer til leadgenerering”.
• 5 Facebook Analytics-funktioner, du bør bruge som annoncør
• “Facebook Pixel og beskyttelse af personlige oplysninger: Sådan opretter du et opt-out for Pixel”.

Brandwatch

Brandwatch’s blog ser på “Twitter search: Basics, advanced searches and parameters explained” og “7 facts about emoji usage you didn’t know about” . Flere nyheder fra bloggen:

• 7 fakta om brugen af emoji, som du ikke vidste endnu
• Twitter-søgning: grundprincipper, avancerede søgninger og parametre forklaret
• Kernen i forretningsstrategien: kundeoplevelsen

De sociale mediers fineste

Nyt fra Social Media’s Finest i denne uge omfatter “Social Media Image Sizes 2018” og “Social Media Marketing” . Flere nyheder om sociale medier:

• Billedstørrelser på sociale medier 2018
• Redaktionel plan for sociale medier 2018
• Markedsføring på sociale medier

Sociale medier for iværksættere

I denne uge har Social Media for Entrepreneurs emner som “Love Brands: Populære mærker i sociale medier” og “Ny Facebook-algoritme”: Hvad ændrer sig inden for content marketing?” . Ugens nye emner:

• Et liv uden sociale medier er ikke længere tænkeligt
• Ny Facebook-algoritme: Hvad ændrer sig inden for content marketing?
• Love Brands: Populære mærker på de sociale medier

Juliane Benad

Denne uges blog af Juliane Benad handler om “De første tips til udvikling af din kommunikationsstrategi” og “Opret din egen Facebook-gruppe i 12 trin”. Opdateringer og nyheder fra bloggen:

• De første tips til udvikling af din kommunikationsstrategi
• Tjekliste til lanceringen af din Facebook-gruppe (inkl. infografik)
• Opret din egen Facebook-gruppe i 12 trin

Blog 2 Social

Denne uge på Blog 2 Social blandt andet “Oprettelse af en WordPress blog – den perfekte opsætning” men også “15 uovertrufne Twitter tips til flere likes, retweets og kommentarer på Twitter” . Nye artikler, overskrifter og tendenser:

• “15 uovertrufne Twitter-tips til at få flere likes, retweets og kommentarer på Twitter”.
• Oprettelse af en WordPress-blog – den perfekte opsætning
• Hvad de nye Twitter-regler betyder for markedsføring på sociale medier

Sociale medier Hoffmann

Nye artikler og indlæg fra Social Media Hoffmann i denne uge omfatter “DSGVO: Disse punkter er vigtige!” og “Muligheder og risici ved markedsføring via sociale medier” . Flere af ugens overskrifter:

• GDPR: Disse punkter er vigtige!
• Online reputation management for virksomheder
• Muligheder og risici ved markedsføring på sociale medier

Tobe Social Blog

I denne uge har Tobe Social Blog interessante emner som “Målrettet online markedsføring: udnyttelse af kundernes sociale medieaktivitet under indkøbsoplevelsen” og “Twitter for Business: 5 social media marketing tips, for virksomheder på Twitter” på bloggen. Du kan finde disse indlæg og flere tips her:

• “Målrettet online markedsføring: udnyttelse af kundernes aktivitet på de sociale medier under indkøbsoplevelsen”.
• “Kommunikation 2.0 for virksomheder via Facebook Messenger og WhatsApp – undersøgelse af sociale medier”.
• “Twitter for Business: 5 Social Media Marketing Tips, for virksomheder på Twitter”.

Internationale sociale medier

Der er også nye overskrifter i denne uge fra Social Media International, såsom “7 selvmarkedsføringstips til kvinder” og “Personlige interesser”: Hvordan eller hvor passer de godt ind på en LinkedIn-profil?” . Flere overskrifter:

• Personlige interesser: Hvordan eller hvor passer de godt ind i LinkedIn-profilen?
• 7 selvmarkedsføringstips til kvinder
• Gør en ende på de upersonlige invitationer til LinkedIn-netværket!

Brug af sociale medier i Tyskland

Top 10 byer i Tyskland

I øjeblikket bruger 1.340.508 berlinere Facebook, 678.887 mennesker i Hamborg og 549.091 i München. I Nordrhein-Westfalen har Köln 403.460 brugere, Düsseldorf har stadig 229.952 brugere, Frankfurt 276.144 og Stuttgart 235.503 Facebook-brugere på bærbare computere, tablets og mobiler.

De 11-30 største byer i Tyskland

Youtube-brugere i Tyskland: De 10 største byer

I dag, 06/04/2018 16:42:51 620.465 Berlin Youtube, i Hamborg er der 314.229 mennesker og i München er der 254.151 youtube brugere.

De 11-30 største byer i Tyskland

Kritik af Influencer Marketing

I dag blev der vedtaget en ny “sukkerlov” i Storbritannien, som indebærer en ekstra afgift på produkter med højt sukkerindhold. Som ekspert i sociale medier ville WDR gerne spørge os om dette følsomme emne i aften kl. 18.45 i aktualitetstimen. Producenter af læskedrikke benytter sig i stigende grad af influencer marketing-strategien. Influencers når ud til unge målgrupper, meget præcist og meget specifikt, med et højt engagement. Især på YouTube bliver videoer ikke kun brugt i et par sekunder, men intensivt i flere minutter.

1. Youtube startside-algoritmen og ubevidst reklame
2. Hvordan fungerer YouTube-algoritmen?
3. Differentiering: Hvor let er reklamen genkendelig for de unge?
4. Hvordan markedsføringsbudskaber gør sukker sundt
5. Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing
6. Fordele og ulemper ved influencer marketing

Youtube startside-algoritmen og ubevidst reklame

I YouTubes algoritme vises anbefalinger til os på startsiden, og om de er optaget privat fra stuen eller kommercielt produceret, dvs. reklame i ordets egentlige forstand, er ikke synligt for os ved første øjekast. Flere og flere store virksomheder og virksomheder bruger denne direkte kontakt, den umiddelbare anbefaling, til at overbevise unge målgrupper om deres produkt og til at få nye brandfans for de kommende årtier. Lad os se kritisk på dette! Hvis du vil se hele artiklen om influencer marketing og påvirkning af målgrupper, kan du finde den her i WDR’s mediebibliotek (fra i morgen).

Hvordan fungerer YouTube-hjemmesiden? Hvordan fungerer YouTube-algoritmen?

Hver gang vi besøger YouTube’s hjemmeside, får vi vist videoer, der sandsynligvis vil interessere os. YouTube-algoritmen reagerer især på, hvilke videotitler vi vælger, og hvilke videolængder vi vælger. Videoerne filtreres i henhold til dette. Hvis jeg f.eks. er interesseret i “fodbold”, modtager jeg videoer fra fodboldområdet. Især fra kanaler, som jeg allerede følger som bruger, får jeg permanente anbefalinger. På den måde sikrer YouTube, at jeg altid kan få adgang til materiale, som “jeg kan lide”. Ulempen ved dette er, at det er meget svært at finde nyt videomateriale, fordi det materiale, vi får vist, altid består af det, som jeg allerede ønsker at se.

Differentiering: Hvor let er reklamen genkendelig for de unge?

Ved første øjekast er det svært at genkende reklamer på YouTube. Som i alle influencer marketing-kampagner spiller den personlige karakter en stor rolle i bloggernes videoer. Hemmeligheden bag succesen er autentiske, ærlige opslag fra private personer. Et kommercielt aspekt (bør) ikke være genkendeligt.

Når store virksomheder og selskaber booker bloggere til deres markedsføringskampagner, ser fans en video af deres yndlingsblogger, ikke en reklamefilm, men et autentisk klip. Efterhånden som vi bliver ældre, lærer vi at skelne mellem reklame og autentisk indhold. Især for en ung målgruppe er det imidlertid vanskeligt at skelne mellem autentisk indhold og kommerciel reklame. Især gennem smarte markedsføringsmetoder fra ældre mennesker, der bruger deres egen ungdoms viden til at nå ud til nutidens unge.

Aktivt ansvar spiller også en rolle i reklame

Især når det drejer sig om reklame over for unge målgrupper, dvs. når man henvender sig til unge mennesker, undertiden endda børn, skal alle være særligt forsigtige i deres eget arbejde. Hvilket indhold formidles og hvilke værdier? Alle disse spørgsmål skal stilles selvkritisk af enhver mediemager i sit arbejde. Den blotte tanke om at maksimere fortjenesten må ikke være det primære fokus, når der reklameres over for unge mennesker. Især ved markedsføring af produkter skal man sørge for, at beskyttelsen af denne særlige målgruppe altid opretholdes. Det skal derfor ses kritisk, hvis der sættes forkerte incitamenter.

Hvordan markedsføringsbudskaber gør sukker sundt

Målrettede markedsføringsbudskaber i reklamer er ikke noget nyt og en ægte klassiker inden for reklame. Selv for 10 eller 20 år siden blev der f.eks. kritiseret en frugtyoghurt til børn. Forslaget er “sund frugt, lækker frugt og vitaminer”. I sidste ende består indholdet dog af ostemasse, farvestoffer og frem for alt sukker.

• I hvilket omfang bør man (have lov til) at reklamere positivt for et sådant særligt sukkerholdigt produkt?
• Hvor sundt kan en reklamefilm se ud for et sådant produkt?

Alle disse spørgsmål er blevet stillet af de kreative for mange år siden.

Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing

Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing: Dengang blev reklame betegnet som det, den er, nemlig reklame. Inden for influencer marketing og produktplacering i videoer er en sådan differentiering for længst ophørt med at eksistere. Hvis Youtube-hjemmesiden anbefaler dette klip til os, eller hvis det blot starter efter at være blevet set i videoen, har brugeren kun ringe mulighed for at påvirke det. Vi opfatter den imidlertid selv som en autentisk video, der sandsynligvis passer til vores interesser. Det er netop det, der er sagens kerne, for reklame er for længst ikke længere genkendelig som sådan. Dette resulterer i en diskurs, som vi som medieproducenter bør føre. WDR har bidraget til dette i dag med sin kritiske dækning af den nye sukkerlov i Det Forenede Kongerige og spørgsmålet om, i hvor høj grad de store sodavandsvirksomheders kampagner for influencer marketing kolliderer med ønsket om, at unge mennesker skal leve sundt (og at vi skal lære dem denne livsstil).

Influener Marketing i fremtiden: Der er stadig kritik tilbage

Influencer marketing har på ingen måde nået sit højdepunkt, og kritikken af strategierne og metoderne vil også stige i fremtiden. Bloggere og influencers vil også blive nødt til at tage deres ansvar på et tidspunkt. De er stadig unge, men på et tidspunkt vil de ikke længere være 18 eller 19 år, og de vil gerne selv anerkende og påtage sig deres sociale ansvar. Dette vil give anledning til en ny generation, som vil føre an i diskussionen med de fremtidige indflydelsesrige personer. Som et social media-bureau vil vi naturligvis følge nøje med i, hvordan dette kontroversielle emne vil udvikle sig.

Fordele og ulemper ved influencer marketing

Der er forskellige fordele og ulemper ved influencer marketing. Grundlæggende taler vi som bureau for sociale medier dog altid om rækkevidde. Visse intervaller og demografiske karakteristika er booket til kampagner. Til dette formål skal de rigtige bloggere søges. På grund af nutidens mulighed for at lade “alle” blive radio- og tv-stationer er der opstået forskellige stationer: Tidligere var der kun få mediehuse, men i dag er der utallige stationer over hele verden, i alle lande og i alle byer. De påvirker folk med deres indhold, som i begyndelsen var privatproduceret og i stigende grad er blevet kommercielt. Dette medfører ikke kun muligheder, men også risici, som beskrevet i WDR-artiklen.

Fordele ved Influencer Marketing

Især den direkte henvendelse til målgrupperne og det store engagement i denne proces er meget værdifuldt. Mens den klassiske reklame vises ved siden af, på plakater eller distraherende mellem film, er denne adresse meget personlig og direkte. Markedsføring af henvisninger spiller en stor rolle her.

• Godt grundlag for tillid mellem influencer og følger
• Rækkevidden er klart større end klassisk reklame
• Følgere er samtidig multiplikatorer
• Direkte og umiddelbar feedback

Ulemper ved Influencer Marketing

Som nævnt i begyndelsen af artiklen følger der med stor magt et stort ansvar. Store magasiner som Vogue når 126.000 mennesker med hvert oplag. 100.000 mennesker, det er, hvad 15-16-årige børn i nogle tilfælde kan gøre. Det betyder, at du har næsten lige så stor indflydelse som et etableret mediemagasin med et stort hold af journalister eller redaktører i baggrunden. Denne ubalance skaber ikke kun muligheder, men også risici for målgrupper og slutbrugere.

• Dårlige kampagner uden “opmærksomhed på detaljerne” går ud over influencers og virksomhedens omdømme
• Fare for at booke den forkerte rækkevidde og overlappende bloggere (samme rækkevidde, dobbelte udgifter)
• Det er dyrt at annoncere på Youtube

Læsetip! Digitale indflydelsesrige personer: Strategi for social markedsføring

Virtuelle modeller optræder nu på forsiderne af store magasiner som Vogue, Harpers Bazaar, Elle og Vanityfair. De er de nye ansigter i markedsføringskampagner og får en masse ros og opmærksomhed på de sociale medier. De modeller, der genereres, er ikke kun utroligt hyperrealistiske, men kan også forvandles problemfrit til helt nye outfits, positurer og ansigter. Da hver model er helt unik og genereret fra bunden, kan modellerne skræddersyes til at passe til branchen og til den enkelte kundes ønsker. Denne teknologi har potentiale til at blive brugt af modebrands som en tidsbesparende og økonomisk foranstaltning. Mulighederne for, hvad der kan skabes, er næsten uendelige.

• Digitale indflydelsesrige personer

Youtube-brugertal i Tyskland 2018

Top 10 byer i Tyskland

I øjeblikket bruger 620.465 berlinere YouTube, 314.228 mennesker i Hamborg og 254.151 i München.

De 11-30 største byer i Tyskland

Flere artikler, hjælp og tips om emnet: Influencer Marketing

Du kan finde mere information om influencer marketing her:

• Blog om marketing af indflydelsesrige personer
• Agentur for influencer marketing

Efter videoen og uddragene fra magasinet er her et dybdegående interview om Instagram Stories: De nye undersøgelser

Magasinudgivelse – Influencer Marketing og undersøgelser på Instagram

Uddrag fra magasinet – Internet World Business

Mange tak for artiklen! I de kommende numre vil Stephan M. Czaja også selv arbejde som forfatter: Alt om Insagram!

Her har vi endnu et mere detaljeret interview om Instagram og de nye undersøgelser:

Et interessant Instagram-værktøj er Story-funktionen. Da en sådan historie kun er aktiv i 24 timer, kan det antages, at virkningen på brugerne sandsynligvis vil være overkommelig. Hvilke erfaringer har du haft med dette værktøj?

Instagram Stories: De nye afstemninger

Med princippet om Stories har Instagram udvidet med en vigtig kernefunktion. Stories giver brugerne mulighed for at lære influencers endnu bedre og mere direkte at kende. Historier offentliggøres fire til fem gange så ofte som fotos og videoer. Det giver influencers endnu mere spillerum til at forme deres kanal og engagere fans endnu mere. Hvem er de bedste Instagrammere i Tyskland? Her kan du finde de største tyske Instagram-stjerner.

Det er meget mere tidskrævende at producere billeder eller videoer i strømmen end historier. De skal være af højere kvalitet og kræver derfor længere planlægnings- og produktionstid. En historie er derimod meget kort, uforpligtende og behøver ikke at være perfekt. Det handler snarere om at se sit eget idol uden for de perfekte billeder. Uanset om det er Caroline Dauer om morgenen, stadig søvnig fra sengen, uden make-up, kun halve sætninger, eller om Lena og Lisa uploader en ny musical.ly.

Instagram Stories er den nye tidsalders tabloider. Fans kan være tættere på deres idol i Stories end det ville være muligt i de sædvanlige opslag. Influencers leverer “angiveligt” intime indblik i deres eget liv – gratis. Det, der virkelig tiltrækker de fleste fans af Instagram Stories og “indblik i andres stuer”, er den klassiske medieudsmykning.

Vores egen erfaring viser, at det ikke er alle influencere, der mestrer kunsten at improvisere og optræde professionelt foran kameraet. Historierne kræver en masse spontanitet og også meget afslappede karakterer, der ikke tager sig selv for alvorligt. Det er ikke alle Instagrammere, der lykkes med dette.

Produktionen af historier er lige så tidskrævende, og man skal hele tiden tænke på den næste historie. Uanset om det er ved morgenbordet, ved frokostbordet på universitetet eller om aftenen i klubben. Fans vil altid gerne være til stede og reagerer naturligvis lige så følelsesmæssigt på succeser som på fiaskoer. Det er derfor, at Instagram Stories involverer influencere meget mere tidsmæssigt, men giver mulighed for at engagere fans endnu mere intensivt.

Den begrænsede udgivelsestid på 24 timer giver naturligvis det hele en ekstra tiltrækningskraft. Oplysninger er kun tilgængelige i begrænset omfang, og ligesom i forbindelse med online markedsføring fungerer knapheden også her perfekt.

Successfuld Influencer Marketing: Med undersøgelser?

I hvilke sektorer eller i forbindelse med hvilke tilbud har dette værktøj størst succes?

Med hensyn til produktplaceringsmuligheder er Instagram Stories interessant for de samme udbydere, som også arbejder med opslag på tidslinjen. I sidste ende er målgrupperne eller følgerne af influencers og deres interesser dog de samme. Derfor er produktplaceringer også en succes på lignende områder, som de er på det klassiske Instagram. Det drejer sig bl.a. om mode, skønhed, fitness, ernæring og rejser. Hver enkelt sektor kan naturligvis opdeles i mange flere; alene inden for modebranchen er der solbriller, håndtasker, nye trendy brands, men også giganterne i branchen, der involverer sig i influencer marketing.

Som beskrevet kan produkterne fremmes meget mere effektivt i historier, fordi der er mere tid til rådighed.

Historier kan kædes sammen, så de hver især fortæller en lille historie. Hvis influenceren derefter offentliggør fire eller fem indlæg i træk, opstår der en større historie. For seeren eller følgeren betyder det en større og mere intens forbindelse til emnet, end et enkelt indlæg kan skabe. Vi kender den samme effekt fra den klassiske tv-reklame. Jo oftere vi ser et mærke i en reklamefilm, jo mere sandsynligt er det, at vi husker produktet. Den, der så køber et papirlommetørklæde, ved, hvad han vil falde tilbage på i supermarkedet. Vi stoler på andres anbefalinger, og det er det, der gør Instagram og Stories så værdifulde til social markedsføring.

Instagram-kampagner: De nye muligheder for virksomhederne

Historiefunktionen har nu mulighed for at indsætte “afstemninger” eller stemmer.

Hvilke nye muligheder åbner dette for Instagram-kampagner?

Den nye afstemningsfunktion er en meget interessant mulighed, da den giver brugeren en anden måde at interagere med influenceren på ud over de klassiske likes og kommentarer.

Et godt eksempel på bedste praksis kom tidligere i år, da Shirin David, der er kendt fra YouTube, Instagram og fra DSDS-juryen (RTL), opfordrede sine følgere til at hjælpe med at designe og skabe sin nye parfume. Hendes fans kunne derefter deltage i en undersøgelse i flere faser, og parfumen fik derefter titlen “skabt af fællesskabet”. Mere end 300.000 unge mennesker deltog i undersøgelsen og var således med til at skabe den nye parfume og dens tilblivelse.

Denne bedste praksis viser styrken bag undersøgelser og brugerdeltagelse. Fra det enkle spørgsmål om morgenens outfit: “Hvad synes du, hvilke sko passer til mit outfit?” Til et detaljeret markedsføringsværktøj til produktudvikling.

Når afstemninger indgår i Instagram Stories, forbliver de kun anonyme for brugerne. Det skyldes, at alle, der tilføjer afstemningsmuligheden til Stories, ikke kun kan se, hvor mange brugere der har stemt, men også præcis hvem der har stemt på hvad.

Dataevaluering: rentabelt eller risikabelt

Hvordan påvirker denne egenskab ved afstemningsfunktionen dens anvendelighed i markedsføringen?

Spørgsmålet fører os naturligvis dybt ind i den tekniske udvikling.

Som vi kan se fra forskellige analyseværktøjer, men også fra de mere enkle bots, der findes til platforme som Instagram, er brugen af data en absolut guldgrube. For marketingvirksomheder og reklamebureauer, der følger kunder i det større og internationale segment, er udviklingen af sådanne programmer helt klart spændende og vil blive investeret i.

Hvis du f.eks. får adgang til Instagram via grænsefladen og læser influencerens kanal med tilladelse ud, kan du lave relativt enkel målretning for brugergrupperne. De, der derefter træffer en beslutning, som er A, B eller C, vil få vist en tilsvarende reklame, der matcher deres egen holdning. Et simpelt eksempel er distribution af reklamer med T-shirts med individuelle navne i sociale netværk. Tricket: Brugerne ser en reklame, men med deres eget navn trykt på den. Direkte adresse takket være dataudnyttelse.

Selvfølgelig er chancen for interaktion meget større med målrettede annoncer, da der er tale om en individuel tilgang og derfor mindre salgsfremmende. Ens eget navn appellerer umiddelbart til brugerne. Det samme princip kan naturligvis anvendes på de nye funktioner og muligheder i afstemninger.

Men evalueringen af dataene er meget kompleks. Hvis man ser på rækkevidden eller indtrykkene for en gennemsnitlig influencer med en million følgere, når en enkelt historie f.eks. ud til over en halv million mennesker. Hvis 10 % af dem interagerer, er der 50.000 forskellige personer, der har deltaget i undersøgelsen. Disse kan ikke blot eksporteres i en CSV-fil, og selv det ville være for meget af det gode for de fleste influencers. For større og mere komplekse projekter er der imidlertid et ekstremt stort potentiale i evalueringen af dataene. Især når det drejer sig om at vise reklamer, der er baseret på brugerens individuelle beslutninger og dermed øger sandsynligheden for interaktion betydeligt. Dette kræver imidlertid kompleks software og den nødvendige baggrund; det er ikke muligt at evaluere data for individuelle indflydelsesrige personer og er derfor næppe relevant.

Har dette en negativ indvirkning på de virksomheder, der bruger denne funktion?

Brugen af de resulterende data til at forbedre produkter eller skabe nye produkter er et positivt signal for brugerne. Der tages hensyn til deres egne meninger, og deres egne ønsker bliver set og opfattet af idolet eller influenceren. Hvis kommunikationsstrategien forklarer modellen på en gennemsigtig måde, står den, uanset hvordan kampagnen ser ud, for kundernes ønsker og for fællesskabets deltagelse. Som vi også ser det i politik, er ønsket om folkeafstemninger eller ønsket om at tage hensyn til sin egen mening meget vigtigt for mange. Så hvis brugerne selv kan være med til at forme og også udøve indflydelse, vil de se det som et positivt tegn, hvis alle processer præsenteres på en gennemsigtig måde.

Pas på shitstorms! Emnerne skal være velovervejede

Hvilke undersøgelseskategorier bør virksomhederne undgå?

Undersøgelseskategorierne skal naturligvis altid omhandle dit eget temaområde, din egen branche eller dit eget miljø. Generelt bør man som i de sociale netværk afholde sig fra politik og religion. En klar positionering i sit eget markedsmiljø anbefales. Skønhedsmærker bør inkludere tematisk relateret indhold. F.eks. mode, modeuger eller endda stjerner.

Emnerne skal være sjove for folk, sociale netværk og selvfølgelig Instagram fungerer, fordi de distraherer folk, giver dem glæde og giver dem en lille ferie fra hverdagen. I dette miljø vil ingen behandle triste eller meget følelsesladede emner. Folk vil have det sjovt og lidt adspredelse. Det er sådan, du skal placere dig tematisk.

Influencer Marketing fra A-Z

Social analyse er værktøjet for bureauer, virksomheder, men også for online shops og nystartede virksomheder. Men hvordan fungerer influencer marketing? I vores gratis onlinekursus på to timer forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.