A-/B-Test: Det grundlæggende i strategi

Før vi ser på de specifikke anvendelser af A/B-test (eller splittest), så lad os lige se på det grundlæggende. En A/B-test, også kendt som splittest, er en metode, hvor to eller flere varianter af en webside, annonce eller et andet element oprettes og testes samtidigt for at afgøre, hvilken variant der giver de bedste resultater. Den ene variant (A) bruges som kontrolgruppe, mens den anden variant (B) har en eller flere ændringer, der skal testes.

A/B-test i annoncer på sociale medier

Annoncer på sociale medier er en vigtig del af mange marketingstrategier. Ved hjælp af A/B-test kan annoncører finde ud af, hvilke annoncekombinationer der giver de bedste resultater. Det kan omfatte valg af billeder, tekster, målgrupper eller annonceformater. Ved at teste forskellige variationer kan virksomheder optimere deres reklameudgifter og forbedre deres konverteringsrater.

Hvad tester bureauer som os i sociale annoncer?

• Annoncetekster: Test forskellige annoncetekster for at finde ud af, hvilken der opnår den højeste klikrate.
• Søgeord: Variér dine søgeord, og tjek, hvilke der giver de bedste resultater med hensyn til relevans og konvertering.
• Budstrategier: Test forskellige budstrategier (f.eks. CPC [Costs per Click], CPA [Cost per Acquisition]), og find ud af, hvilke der giver de bedste resultater med hensyn til omkostninger og konverteringsfrekvens.

Perfekt til TikTok Ads, Facebook Ads, Instagram Ads og Google Ads.

Afspil blot 10 grafikker til 10 målgrupper, hver med 10 forskellige tekster.

• 10 x 10 x 10 = 1.000 forskellige reklamer (enkelt sagt)

Det vil hjælpe dig med at finde de annoncer, der virkelig giver dig salg.

A/B-test til Google Ads

I lighed med annoncer på sociale medier kan Google Ads også drage fordel af A/B-test. Virksomheder kan teste forskellige annoncetekster, søgeord eller budstrategier for at finde ud af, hvilken kombination der giver de bedste resultater i onlineshoppen. Gennem løbende test og optimering kan annoncører sikre, at deres annoncer placeres så effektivt som muligt i søgeresultaterne, og at deres annonceringsomkostninger minimeres.

Hvad tester bureauer som os i sociale annoncer?

• Annoncetekster: Test forskellige annoncetekster for at finde ud af, hvilken der opnår den højeste klikrate.
• Søgeord: Variér dine søgeord, og tjek, hvilke der giver de bedste resultater med hensyn til relevans og konvertering.
• Budstrategier: Test forskellige budstrategier (f.eks. CPC, CPA), og find ud af, hvilke der giver de bedste resultater med hensyn til omkostninger og konverteringsfrekvens.

A/B-test på landingssider

Landingssiden er ofte den afgørende faktor, der afgør, om en kunde konverterer eller ej. Med A/B-tests kan virksomheder teste forskellige elementer på deres landingssider, f.eks. overskrifter, call-to-action-knapper, formularer eller layout. Ved at optimere disse elementer kan virksomheder forbedre deres konverteringsrater og øge effektiviteten af deres marketingkampagner.

Hvad tester bureauer som os landingssider for?

• Overskrifter: Test forskellige overskrifter for at finde ud af, hvilken der tiltrækker de besøgendes opmærksomhed bedst.
• Call-to-action (CTA): Varier teksten og placeringen af CTA-knappen for at maksimere konverteringsraten.
• Formularer: Test forskellige formularfelter og deres placering for at øge antallet af udfyldte formularer.

Ganske enkelt:

• Skift farver
• Skift tekster
• Skift layout
• … og test og sammenlign dem med hinanden!

Reducer CPC med test

Alt i alt er A/B-test en ekstremt effektiv måde at forbedre resultaterne af marketingkampagner og reducere reklameomkostningerne på. Ved løbende at teste og optimere forskellige varianter kan virksomheder sikre, at deres marketingbudgetter bruges optimalt, og at der opnås maksimale resultater. Reducer CPC’er, CPL ‘er og forbedr ROI med denne strategi!

I øvrigt vil du måske også være interesseret i dette:

Budstrategier i online markedsføring

Google Ads, PPC, maksimer dit ROI! I online markedsføring er det afgørende for en kampagnes succes, at man vælger den rigtige budstrategi. Budstrategier bestemmer, hvor meget du betaler for klik, visninger eller konverteringer i dine reklamekampagner og kan have en betydelig indvirkning på dit investeringsafkast (ROI).

• Budstrategier i online markedsføring

Instagram: Det første rigtige sociale indkøbsnetværk

Instagram er et socialt netværk med over 1 milliard aktive brugere om måneden. Det gør Instagram til det netværk med det højeste engagement, endda foran Facebook selv. Omkring 70 % af Instagram-brugerne er under 35 år. En ekstremt stærk målgruppe, også med henblik på fremtiden og den strategiske udvikling af ens eget brand. Produkter har været linkbare på Instagram i omkring to år nu. Derfor har denne funktion været et insidertip hos vores e-handelsbureau i lang tid.

Indtil nu har du været nødt til at oprette en Facebook-butik for at gøre dette. Derfor var indsatsen for stor for mange, for man skulle jo have sin egen butik koblet til Facebook for derefter at kunne markere produkter på Instagram. Nu er alting meget lettere, meget mere nærværende.

Opret en Instagram-butik i appen, og så er du færdig. Du kan oprette produkter og linke dem i dine billeder og videoer.

Derfor ville vi fortælle dig om det med det samme! I dag tager vi et første, grundlæggende kig på funktionen sammen. Vi får ofte meget grundlæggende spørgsmål om Insta Shopping. Denne artikel besvarer alle spørgsmål trin for trin.

• Hvad er Instagram Shopping?
• Er Instagram-shopping det værd?
• Hvordan fungerer Instagram Shopping?
• Hvordan kan du sælge ting på Instagram?
• Hvor meget koster Instagram Shopping?

Hvad er Instagram Shopping?

Når du starter appen, vises 5 ikoner i hovedmenuen. En af dem er ny, nemlig Instagram Shopping-funktionen.

Ikonet er ikke kun til stede i starten af appen, men også på alle undersiderne. Uanset om det er nyhedsstrømmen, din egen profil eller søgningen efter indhold og kanaler. Instagram prøver dermed noget helt nyt: Instagram bliver et socialt shoppingnetværk. Hvis du åbner afsnittet Indkøb, finder du startsiden for dette afsnit. Herfra kan du søge eller navigere efter emne. Her kan du finde produkter, butikker og yderligere inspiration, som er markeret af brugere (eller brands).

Her kan influencers f.eks. tagge dine produkter (eller dig selv).

Tip! Produktvideoer i stedet for billeder

Som du lærte i artiklen om Instagram Video Algorithm, lægger Instagram mere og mere fokus på videoindhold. TikTok er en stor konkurrent med 800 millioner brugere i forvejen. Dior bruger f.eks. videoer til at gøre dine produkter mere levende.

Det er Instagram-shopping for brugerne. Nu vil vi gå videre til forretningsområdet, som er vigtigt for dig som markedsføringskanal. Under det pågældende produkt eller den pågældende butik finder du naturligvis yderligere artikler fra butikken.

Nøgletal: Er Instagram Shopping værd at bruge?

Lad os se nærmere på spørgsmålet: “Er Instagram-shopping det værd? Også i forhold til social handel generelt eller dens potentiale for fremtiden. Lad os først tage et kig på spørgsmålet: “Er Instagram det værd?”

Instagram eller… hvad bruger virksomhederne?

Som allerede beskrevet i indledningen har Instagram over 1 milliard aktive brugere om måneden. Det gør Instagram til det netværk med det højeste engagement, endda foran Facebook selv. Rækkevidde og interaktion, du kan finde begge dele på Instagram. Men udnytter virksomhederne mulighederne på Instagram? 76 % af alle virksomheder på verdensplan bruger Instagram. Her kan du se den nøjagtige procentdel af virksomheder, der bruger sociale medieplatforme på verdensplan i januar 2020.

Markedsføring på sociale medier: reklameudgifter indtil 2022

Det næste vigtige spørgsmål er, hvordan udvikler virksomhedernes investeringer i social markedsføring sig? Dette viser i sidste ende, om virksomheder og brands stoler på marketingkampagner på sociale medier eller snarere på alternative reklameformater. Her kan du se investeringerne i reklamer på sociale medier på verdensplan fra 2007 til 2018 og prognose for 2022 (i millioner af amerikanske dollars).

Facebook-aktien: moderselskabet i fokus

Instagram har været en del af Facebook-koncernen, siden Mark Zuckerberg overtog den. Hvis man ser på virksomhedens aktiekurs, afspejler den den ændrede markedsføringsverden. Virksomhedens værdi stiger og stiger. Her er en oversigt over det seneste år (grafer fra Ariva.de):

I forbindelse med den årlige gennemgang af Facebook-aktien er der her en gennemgang af aktiekursen i de seneste år. Ja, en investering ville have været det værd!

Direkte salg i stedet for indirekte reklame

Et kig på virksomhedernes reklameinvesteringer viser, at markedsføring på sociale medier fortsat bliver mere og mere relevant. Markedsføringsmixet vil derfor fortsat blive diversificeret, og ved siden af nye netværk som TikTok som en konkurrent til Instagram vil der også blive tilføjet udvidede funktioner som Insta Shopping-funktionen.

Hvordan fungerer Instagram Shopping?

På spørgsmålet: Hvordan kan man sælge ting på Instagram? Indtil nu har influencer marketing været det store emne på Instagram, når det kommer til markedsføring af produkter. Nu kan produkterne oprettes direkte og dermed markedsføres målrettet via reklamer. Brugerne behøver ikke længere at forlade Instagram for at gennemse deres eget produktkatalog.

Så de gyldne 20’ere giver helt nye markedsføringsmuligheder for virksomheder og brands. Inden for markedsføring på sociale medier er denne nye, meget nærværende version af Instagram Shopping naturligvis også guld værd. Men det er ikke kun for etablerede virksomheder, nye og unge brands kan også præsentere sig selv endnu mere elegant på denne måde. Med et enkelt klik på ikonet er du i Instagram Shopping-verdenen.

Over 80 % mobiltrafik

Andel af Instagram.com-desktoptrafikken efter oprindelsesland i september 2020

Hvor meget koster Instagram Shopping?

Det er gratis at oprette en Instagram-shoppingkanal. Det eneste, du skal gøre, er at oprette din egen Instagram-kanal.

Opret en Instagram-konto

1. Download Instagram-appen, enten til Android eller iOS.
2. Tryk på “Registrer”.
3. Log ind med din eksisterende Facebook-konto, e-mail eller dit telefonnummer, og tryk på “Fortsæt”.
4. Indtast dit fulde navn
5. Vælg en adgangskode
6. Indtast din fødselsdato, og tryk derefter på “Næste”.

Voila! Du har oprettet en Instagram-konto. Du kan nu bruge den til at konfigurere indkøbsfunktionen.

TikTok vs Instagram

Der er mange ændringer i Instagram-appen i øjeblikket. Den ekstremt fremtrædende Instagram Shopping-funktion samt et nyt aspekt, som vi bemærkede i dag, da vi optog Marketing Podcast. Konkurrencepresset fra TikTok tvinger Instagram til at ændre sig. Du bør også tage højde for dette i din markedsføringsplan for sociale medier. Du kan læse mere om den aktuelle konkurrence mellem TikTok og Instagram her som en opdatering i artiklen.