Streamingreklamer: Hvad er det egentlig?

Udtrykket streamingreklame (ofte også kaldet connected TV eller CTV) henviser til visning af videoreklamer i digitalt indhold, der streames via internettet.

“Den særlige funktion: Reklamerne er ikke knyttet til en fast sendeplan, men til den enkelte bruger.”

Stephan M. Czaja, Social Media One

Takket være avanceret dataanalyse ved vi, hvem der sidder foran skærmen, og kan tilpasse reklamen derefter. Det er performance marketing på den store skærm.

Reklamer uden at zappe væk: “Læn dig tilbage”-oplevelsen

En af de største fordele ved streamingreklamer er den høje grad af accept. Da mange reklamefinansierede abonnementer er betydeligt billigere, accepterer brugerne korte, relevante reklameafbrydelser. I modsætning til internettet, hvor adblockere eller hurtig scrolling gør reklamer usynlige, bliver reklamen i streaming normalt set i sin helhed. Her er gennemførelsesprocenten ofte over 95 %. I kombination med marketingrådgivning udvikler vi koncepter, der udnytter netop denne udelte opmærksomhed.

• Pre-roll: Reklame før filmens start
• Midt i rullen: Korte afbrydelser i midten
• Pause-annoncer: stillbilleder, når brugeren sætter filmen på pause
• Interaktive overlays: direkte køb via fjernbetjening
• Sponsorat af hele serien af maratonløb

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

En tilstedeværelse på Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. er en game changer for din branding. Det er fundamentalt anderledes end traditionel tv-reklame, som ofte kun opfattes som baggrundsstøj. Sammenlignet med radioreklamer eller store OOH-reklamer (Out of Home) giver streaming mulighed for at placere interaktive og meget personlige videoreklamer direkte i din målgruppes dagligstue. Som bureau styrer vi dine kampagner med stor nøjagtighed for at opnå maksimal effekt.

Målrettet reklame i stedet for sendeplaner:

Sportsbegivenheder og live streaming

Live-sport er det sidste store bål i medieforbruget. Når millioner af mennesker ser en topkamp samtidig på platforme som DAZN eller Amazon Prime, opstår der enorme reklamemuligheder. Her kombinerer vi streamingannoncer med annoncering ved sportsbegivenheder. Uanset om det er gennem digitale indslag under live-udsendelsen, klassiske reklamer i pauserne eller stadionreklamer, der fanges af kameraerne – synligheden er enorm.

Eventsponsorering i den digitale tidsalder

Strategisk eventsponsorering i streamingsektoren gør dit brand til den officielle partner i fanoplevelsen. Det skaber et følelsesmæssigt bånd, som rent funktionel reklame ikke kan opnå. Vi koordinerer placeringen af dit brand i et miljø, der emmer af passion og loyalitet. Dette kan flankeres perfekt med UGC-indhold på sociale medier for at udvide fanoplevelsen.

Målretning: Kirurgisk præcision

Den største løftestang inden for streaming er målretning. Vi booker ikke bare “sendetid”, vi køber “målgrupper”. Vil du nå ud til unge familier, som er interesserede i bæredygtige møbler? Eller teknologientusiaster, som er på udkig efter en ny smartphone? Sammenkædning af førstepartsdata fra streamingtjenester med dine egne butiksdata (f.eks. fra e-mailtragten) skaber en meget effektiv tilgang.

Tv-streaming vs. traditionelt tv

Mens traditionelt tv ofte fungerer efter “vandkandeprincippet”, giver tv-streaming mulighed for detaljeret målretning. Vi kan målrette kampagner efter postnumre, husstandsindkomst, interesser eller endda tidligere købsadfærd i e-handelssektoren. Det reducerer spild og øger i høj grad afkastet af dine reklameudgifter.

• Geo-targeting på nabolagsniveau
• Adfærdsmæssig målretning (interesser og hobbyer)
• Kontekstuel målretning (egnet til filmgenren)
• Retargeting af webstedsbesøgende til tv’et
• A/B-test af forskellige spotversioner

Streamingtjenester og omkostninger

Omkostningerne til streamingannoncering er mere fleksible, end mange tror. I stedet for faste priser arbejder vi ofte med CPM-modellen (pris pr. tusind kontakter). Det betyder, at man kun betaler for de annoncer, der rent faktisk bliver set. Priserne varierer afhængigt af platformen, indholdets eksklusivitet og målretningens dybde. Som bureau forhandler vi med de store netværk på dine vegne og sikrer de bedste priser.

Eksempel: Kampagnebudgettering

Selv med moderate budgetter kan der opnås imponerende resultater med streaming, da kvaliteten af kontakterne er betydeligt højere end med korte klip på de sociale medier. En gennemtænkt Google Ads-strategi fanger også de søgeforespørgsler, der opstår, når brugerne har set din reklame på tv.

• Eksklusiv adgang til premium-lager (Blockbuster)
• Gennemsigtig afregning efter visninger
• Skalerbarhed fra lokalt til nationalt
• Fuld kontrol over frekvensen (frekvensbegrænsning)

Spotproduktion til den store scene

En streamingreklame skal være af høj kvalitet. Den ligger mellem Hollywood-produktioner og må ikke ligne en billig reklame. Vores eksperter i foto- og videoproduktion skaber reklamefilm, der er visuelt imponerende og samtidig udnytter salgspsykologien i moderne markedsføring. Vi sørger for, at indholdet også kan tilpasses til YouTube Ads eller TikTok Ads.

Synergi med sociale medier og performance

Streamingannoncering udfolder sin største kraft i kombination. En bruger ser din reklame på Disney+ under en familieaften. Næste dag bliver de mindet om produktet via Instagram-annoncer på deres smartphone. Denne multi-touchpoint-tilgang sikrer en enorm stigning i konverteringsraten. Vi forbinder disse kanaler for at skabe en sømløs kunderejse.

Retargeting til tv-skærmen

Vidste du, at vi kan målrette en annonce til brugere, der har besøgt din butik, på deres næste streamingaften? Denne retargeting på tværs af enheder er et af de skarpeste våben i moderne markedsføring. Det styrker branding og driver brugerne tilbage i din salgstragt.

Streaming-reklamebureau og kontakt

Hvorfor vælge Social Media One som partner til dine streamingkampagner? Som reklamebureau er vi altid “cutting edge” takket være vores mange cases og egne brands i den tocifrede millionklasse. Vi tester først selv nye formater, før vi anbefaler dem til vores kunder. Et bureau sparer dig ikke kun tid i den komplekse planlægnings- og bookingproces, men optimerer også dine omkostninger gennem professionelt medieindkøb og teknisk ekspertise.

Er du klar til den store skærm? Lad os sammen bringe dit brand ind i stuerne hos din målgruppe.

• Kontakt til bureau
• TikTok-strategi for videosynergier
• Webpush som supplement til videoimpulsen

Zalando: Urban siden dag 1

Zalando er nu en af de største modevirksomheder. Virksomheden fokuserede meget tidligt på unikke karakterer i stedet for det klassiske “skønhedsideal” i reklamer.

På denne måde henvender modevirksomheden sig med sin samlede markedsføringskommunikation til en meget ung, urban målgruppe. Reklameklippene kan ikke kun ses på tv eller på streamingportaler som reklamer, men du kan også se kampagnen igen på YouTube og Instagram – crossmedia.

Kampagne: Dine værdier. Her for at blive – Video

Her er et par flere detaljer for marketingnørder:

E-Commerce nettoomsætning af zalando.de

Zalando.de’s nettoomsætning inden for e-handel i perioden fra 2014 til 2021 (i millioner euro).

Du kan finde flere statistikker på Statista

De mest solgte URL’er på Zalando SE

Hvilken e-handel genererer det største salg for Zalando, eller hvilket domæne? Denne statistik sammenligner de enkelte landes omsætningstal i 2019 i millioner euro).

Også en teknisk pioner: eksempel på afdragsbetaling

Zalando er en pioner med sine klip og imødekommer de unges behov. Men det er ikke kun reklamen, der skaber virksomheden eller dens image, men naturligvis også de intelligente processer bag den.

Zalando var f.eks. en af de første virksomheder, der tilbød afbetaling i rater. Enkelt, men genialt. Dette er et stærkt argument, især for den unge målgruppe, fordi udgifterne ikke skal betales med det samme, men fordeles over flere måneder.

Det kan i øvrigt enhver e-handel gøre. Et godt tip til at skabe attraktive fordele i forhold til konkurrenterne. Udbydere af afdragsbetalinger i onlinebutikker er f.eks:

• Klarna Slice
• PayPal afdragsbetaling

Second-Hand på Zalando

Helt nyt og super trendy, videresælge brugt tøj.

Buffalo-kampagne: 4 modeller + avatar

Mode er, som ordet antyder, produkter, der er på mode i øjeblikket. Med andre ord, produkter, der er “på mode”. Derfor er der ingen, der er tættere på de aktuelle tendenser end modebranchen. Et praktisk eksempel på Buffalo Londons forskellige karakterer.

I den nye kampagne “modigere end nogensinde” inddrager skomærket forskellige karakterer, fra influenceren på Instagram til den kurvede model i storbyen. Der er også en særlig funktion, som aldrig er set før i Europa, nemlig en virtuel avatar kaldet Ella.

Virtuelle avatarer i reklamer?

“Mangfoldighed handler ikke længere kun om forskelle mellem mennesker, men også om at digitalitet bliver en større og større del af vores hverdag, også takket være udviklingen af sociale netværk.

Fænomenet med digitale avatarer begyndte i 2019 i Los Angeles med Lil’ Miquela. Hun har nu over 3 millioner følgere på Instagram. Hun er den første virtuelle avatar, der i mellemtiden har været med i store kampagner. Læs mere om hende her i modemagasinet: Lil’ Miquela (Portræt).

Hvis du vil vide mere om digitale avatarer, har vi en stor liste til dig, hvor du kan finde alle de nyeste digitale avatarer (influencers), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuelle avatarer

Kampagne: Stærkere end nogensinde

Selve reklamekampagnen blev selvfølgelig spillet på alle kanaler med en reklamefilm, billeder på Instagram og selvfølgelig en stor annonce i webshoppen.

Buffalo er bedst kendt for sine høje sko (plateau).

Det første Playboy-cover med en kurvet model

Forandringerne sker ikke kun i de nye digitale medier, selv klassiske magasiner tilpasser deres koncepter til den moderne tids tankegang (giv fællesskabet, hvad det vil have!).

Playboy oplever i øjeblikket en reel genoplivning som brand, især blandt den yngre målgruppe under 22 år. Magasinet udvikler sig, og derfor er der ikke længere kun den nye bestemmelse om, at der ikke længere vises helt nøgne personer – det betyder, at æstetikken øges – i denne måned var der for første gang nogensinde en kurvet model på Playboy-omslaget!

Hayley Hasselhoff: Playboy-cover

Den første kurvede model på Playboy-coveret er Hayley Hasselhoff. Dette er hendes debut i Tyskland. Hun arbejder nu også for et af de bedste bureauer for kurvede modeller.

 

Se dette opslag på Instagram

 

Et opslag delt af hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Præcis! Hun er datter af et af de største ikoner i Tyskland. Hendes far, David Hasselhoff, er også en kendt person i USA. Han var nemlig hovedrolleindehaver i hitserien Baywatch. Selvfølgelig lavede han også musik og mange andre ting ved siden af. Nu er det hans datters tur, og med kuppet til Playboy-coveret har hun sat en absolut milepæl.

Hendes første interview efter optagelsen af forsiden: