Markedsføring i metaverset

Metaversum er en global unik virtuel markedsplads. Det giver virksomheder mulighed for at nå ud til deres forbrugere ved at skabe virtuelle verdener og dermed skabe virkelige oplevelser. Dette nye virtuelle rum giver virksomhederne mulighed for at henvende sig til deres målgruppe på en helt ny måde.

For at forblive konkurrencedygtige i metaverset skal virksomhederne finde innovative marketingløsninger. Det er her, at indførelsen af markedsføring i metaverset kommer ind i billedet. Som navnet antyder, henviser denne type markedsføring til alle aspekter af markedsføring, der er udviklet specifikt til metaverset. Dette omfatter digitale reklame- og markedsføringskampagner, markedsføring på sociale medier og indholdsstrategier, der er udviklet specifikt til metaverset.

• Virtuel markedsplads
• Ny måde at henvende sig til målgruppen på
• Digitale kampagner
• Markedsføring på sociale medier
• Strategier for indhold

Muligheder og muligheder

Vi har listet de fordele, som metaverset tilbyder for virksomheders markedsføring. Nu vil vi se lidt dybere på de muligheder, som metaverset giver virksomhederne:

Forbedret og virtuel virkelighed

Ved at kombinere AR (augmented reality) og VR (virtual reality) kan du få forbrugerne til at engagere sig i dit brand på en innovativ måde. En anden mulighed er, at det giver virksomheden mulighed for at præsentere sine produkter eller tjenester på en helt ny måde. Ved hjælp af AR- og VR-applikationer kan forbrugerne få et realistisk billede af brandet og dermed få en dybere forståelse af virksomheden.

Ny målgruppe

Metaverset gør det muligt for virksomheder at sende deres budskaber til et bredere publikum. Det betyder, at marketingfolk kan nå ud til flere mennesker og skabe nye kundegrupper.

Global rækkevidde

Metaverset giver marketingfolk mulighed for at sprede deres budskaber over hele verden, hvilket øger den globale rækkevidde betydeligt. Det gør det også muligt at udnytte sprogbarrierer og kulturelle forskelle mellem forskellige lande og regioner.

Erfaring med kampagner

Med metaverset kan marketingfolk skabe en unik kampagne, der er mere interaktiv og problemfri end traditionelle kampagner. Dette kan forbedre publikums engagement.

Omkostningseffektivitet

Markedsføring i metaverset er ekstremt omkostningseffektivt, da det ikke kræver dyre mediekampagner eller tv-spots. Det er også effektivt, fordi kampagnerne er rettet direkte mod målgruppen, og der kan modtages feedback med det samme, hvilket ikke er muligt med traditionelle kampagner.

Brugeradfærd

Endelig er brugen af metaverser inden for markedsføring også nyttig til analyse af brugeradfærd. Ved hjælp af teknologien kan dataindsamlingsprocesser automatiseres for at få dybere indsigt i brugeradfærd på tværs af enheder. Disse oplysninger kan derefter bruges til bedre at forstå målgruppesegmenteringsbestræbelser og målrettede kampagnestrategier for at muliggøre en bedre koordinering af mærket.

Risici og udfordringer

Det er vigtigt at overveje ikke kun mulighederne og mulighederne, men også risiciene og udfordringerne ved markedsføring i metaverset.

Mangel på viden

En af de største udfordringer er, at de fleste mennesker ikke ved, hvad et metaversum er, eller hvordan man markedsfører det. Derfor skal virksomhederne sikre sig, at de investerer nok tid og kræfter i at forklare konceptet, før de forsøger at lancere en kampagne.

Frygt for det ukendte

En anden risiko er, at mange mennesker måske ikke er villige til at investere i noget nyt og ukendt. Det betyder, at kampagner i metaverset måske ikke er så effektive som forventet. Det er derfor vigtigt, at virksomhederne sikrer, at de investerer nok tid og penge i at uddanne målgruppen og opbygge et stærkt brand.

Teknologisk udvikling

Teknologierne i metaverset er også under konstant udvikling. Derfor kan det være svært at planlægge en kampagne eller at forstå, hvilke værktøjer der er bedst til et bestemt formål. Virksomhederne er derfor nødt til at holde sig ajour og tage hensyn til nye udviklinger for at opnå effektive kampagneresultater.

På trods af denne udfordring rummer markedsføring i metaverset et stort potentiale for virksomheder af alle størrelser. Med de rigtige værktøjer og strategier kan virksomheder øge deres brand reach og få indsigt i kunderne, alt sammen i et dynamisk miljø med ubegrænsede muligheder.

Eksempler på implementering for marketingfolk

Nogle af de implementeringer, der kan anvendes i forbindelse med markedsføring i metaverset, er:

Virtuelle begivenheder

I en virtuel verden kan virksomheder afholde virtuelle arrangementer, hvor kunder fra hele verden kan mødes og interagere med hinanden. Dette giver en unik mulighed for at interagere med kunderne i et helt nyt miljø og give dem en uforglemmelig oplevelse.

Virtuelle produkter

I en virtuel verden kan virksomheder tilbyde virtuelle versioner af deres produkter. Dette giver kunderne mulighed for at teste produkterne grundigt, før de beslutter sig for at købe dem. På den måde kan de være sikre på, at produktet lever op til deres forventninger.

Virtuelle billboards

I en virtuel verden kan virksomheder skabe virtuelle reklameskilte, som kan ses af potentielle kunder. Dette er en glimrende mulighed for at gøre opmærksom på virksomheden og dens produkter og henvise potentielle kunder til virksomhedens websted eller onlineshop.

Virtuelle udstillingsstande

I en virtuel verden kan virksomhederne oprette virtuelle stande, hvor de kan præsentere interesserede kunder. Dette er en fantastisk måde at komme i kontakt med potentielle kunder på og lære mere om deres behov og ønsker.

Markedsføring i metaverset: Konklusion

Det er indlysende, at markedsføring i metaverset giver en ny og spændende verden af muligheder. Virksomhederne kan præsentere deres brand på en helt ny måde og er ikke længere begrænset til de gamle markedsføringsmetoder. Det giver en række nye udfordringer for virksomhederne, men også muligheder, som det gælder om at gribe.

Det er dog vigtigt at forstå, at markedsføring i metaverset er en helt anden spilleregler end traditionel markedsføring. Interaktionen mellem brugerne og virksomheden skal være en anden form for relation, der er baseret på tillid og gensidig anerkendelse. Virksomhederne skal også være mere åbne over for tanken om at tilbyde deres kunder en mere personlig oplevelse.

I sidste ende er markedsføring i metaverset en fantastisk mulighed for virksomheder til at bevise deres værd i et helt nyt miljø. Og hvis man tager de rigtige skridt, kan det vise sig at være yderst givende for virksomhederne. Det er derfor bydende nødvendigt, at virksomheder tager deres engagement i metaverse alvorligt og tager strategisk velovervejede skridt for at sikre, at de effektivt kan engagere deres målgruppe og skabe langsigtet kundetilfredshed.

• Giver nye muligheder, men risici og udfordringer bør ikke foragtes
• Ingen traditionel markedsføring
• Skabe en personlig oplevelse af åbenhed
• Seriøsitet over for metaverset

Login og bedste praksis

Metaverse: Login til Metaverse

Du kender nu mulighederne og risiciene ved markedsføring i metaverset, men ved du også, hvordan du kommer ind i metaverset? Metaverset er enormt stort. Først og fremmest findes der ikke “ét” metaversum. Det skyldes, at det er en virtuel verden, der er skabt ved at kombinere forskellige udbydere, programmer, tjenester og den virkelige verden. Du kan finde flere oplysninger om login her!

• Login til Metaverse

Varemærker i metaverset: eksempler på bedste praksis

Du kan ikke rigtig forestille dig markedsføring i metaverset endnu? Her har vi nogle eksempler på allerede gennemførte projekter i metaverset. F.eks. arbejder luksusmodebrands sammen med NFT-udviklere eller lancerer deres egne NFT-kollektioner i forskellige metaverser. Jakker, hatte, tasker, smykker i begrænset oplag, mange af disse aktiver er allerede blevet digitaliseret af kendte virksomheder. Begivenheder som f.eks. modeshows eller koncerter finder også allerede sted i metaverset. Her finder du en række mærker, der allerede har arbejdet i/med Metaversum.

• Bedste praksis

Brug af metaverset for modevirksomheder

Metaverse tilbyder mange muligheder for virksomheder, der har specialiseret sig i mode. Det er en fantastisk måde at præsentere og promovere deres brand på. Nogle af de vigtigste måder, hvorpå modebrands kan bruge Metaverse til deres brand, er følgende:

Virtual Reality-butikker

De fleste mennesker er vant til at handle online. Men med virtual reality-butikker kan modevirksomheder gå et skridt videre og tilbyde en medrivende shoppingoplevelse. Kunderne kan gå rundt i butikkerne i 3D-miljøer, prøve forskellige beklædningsgenstande og shoppe hjemmefra.

Virtuelle modeshows

De giver modebrands mulighed for at præsentere deres nyeste kollektioner i et realistisk designet miljø. Denne type begivenhed kan omfatte forskellige innovative funktioner som f.eks. virtuelle fotografier og interaktive oplevelsesmomenter. På denne måde kan kunderne ikke kun se det nyeste look, men også bestille direkte online.

Gamificerede indkøbsoplevelser

Også her er målet at gøre indkøbsoplevelsen mere attraktiv og underholdende for kunderne. Gamificeret shopping integrerer legende elementer som f.eks. indsamling af point, personlige avatarer eller interaktive oplevelsesmomenter i shoppingprocessen. Dette skaber en medrivende verden, der har potentiale til at forbedre kundernes oplevelse af mærket betydeligt.

Markedsføring af begivenheder

Metaverset giver også virksomheder mulighed for at afholde virtuelle arrangementer, hvad enten det er digitale koncerter eller eksklusive produktlanceringsparties, for at vise deres brand frem og nå ud til nye målgruppesegmenter. Disse innovative tilgange giver modebrands mere eksponering end nogensinde før og åbner nye veje til globalisering af brands.

Konklusionen er, at metaverset rummer mange muligheder for modevirksomheder, lige fra virtual reality-shopping til eventmarketing, til at bringe deres brand ind i nye dimensioner af forbrugeroplevelser. Med dette værktøj har modevirksomhederne mulighed for at gå nye veje inden for markedskommunikation og markedsundersøgelser og dermed nå ud til endnu flere forbrugere som målgruppe.

Risici ved metaverse for modebranchen

Metaverset indebærer også visse risici for modebranchen:

Præsentation af kreationer

Det kan f.eks. være svært for designere at vise deres kreationer i metaverset, fordi de fleste avatarer har meget begrænsede designmuligheder. Det kan også være svært for kunderne at prøve tøj i metaverset, før de køber det. Derfor skal modevirksomhederne nøje overveje, om og hvordan de ønsker at opbygge deres forretning i metaverset.

Manipulation og opmærksomhed

Det virtuelt genererede miljø er let at manipulere, og det er svært at forudsige, hvordan folk vil reagere på nye designs. Derfor skal virksomhederne være meget forsigtige, når de udvikler nye produkter, da de ikke kan vide, om de vil falde i god jord hos deres målgruppe eller ej. Det bliver også stadig vanskeligere for virksomhederne at få deres brand til at skille sig ud i metaverset, især i forhold til andre konkurrenter.

Sammenfattende giver metaverset både muligheder og risici for modebranchen. Men hvis marketingfolk inden for modebranchen er villige til at udnytte metaversets potentiale og samtidig holde øje med risiciene, er der mulighed for at tilføre deres forretning reel værdi.

Forberedelse til metaverset

Nu ved du, hvordan man bruger metaverset. Men hvordan forbereder du din virksomhed på metaversets ankomst? For virksomhederne betyder metaverset, at de skal forberede sig på en helt ny type kunder og markeder. For i en verden, hvor grænserne mellem den virkelige og den virtuelle verden udviskes, vil kunderne tikke anderledes og have andre behov.

• Indtræden i metaverset som virksomhed

Modevirksomheder på TikTok

Bruger du allerede TikTok til din modevirksomhed? TikTok er blevet et vigtigt markedsføringsværktøj for modevirksomheder, da det når ud til et stort publikum og giver mulighed for at få brandet ud til et stort publikum. I denne artikel lærer du, hvordan du kan oprette effektive TikTok-annoncer til modevirksomheder, og du får tips, temaer og vigtige hashtags, som du skal bruge.

• TikTok Marketing for modevirksomheder

Forberedelse til metaverset

For virksomhederne betyder metaverset, at de skal forberede sig på en helt ny type kunder og markeder. For i en verden, hvor grænserne mellem den virkelige og den virtuelle verden udviskes, vil kunderne tikke anderledes og have andre behov.

For at få succes i metaverset bør virksomheder derfor fokusere på følgende punkter:

Opmærksomhed

For det første er det vigtigt, at virksomhederne er klar over, hvilke muligheder metaverset giver dem. Der er en lang række muligheder for virksomheder for at tjene penge og nå ud til flere kunder. Disse omfatter udvikling af virtuelle produkter og tjenester, markedsføring af deres produkter via sociale medieplatforme og anvendelse af blockchain-teknologier.

Kundeoplevelse

I en verden, hvor kunderne i stigende grad er online og befinder sig i virtuelle verdener, er det vigtigt, at de får en positiv oplevelse. Dette omfatter f.eks. at sikre, at virksomhedens websted er brugervenligt, og at det er let at finde de produkter eller tjenester, som de søger. Virksomhederne skal også være godt positioneret med hensyn til kundeservice og reagere hurtigt på henvendelser.

Virtuelle medarbejdere

Derfor bliver virtuelle medarbejdere også stadig vigtigere. Det skyldes, at de kan passe deres arbejde døgnet rundt og ikke behøver at være permanent på ét sted som traditionelle medarbejdere. Virtuelle medarbejdere er også ideelle til at kommunikere med kunderne på sociale netværk eller via messenger.

Forbedret og virtuel virkelighed

Virksomhederne er nødt til at investere i de teknologier, der er nødvendige for at få succes i metaverset. Det betyder normalt, at de skal investere i software- og hardwareapplikationer, der er specielt udviklet til metaverset. Disse applikationer kan bidrage til at forbedre kundeoplevelsen og tiltrække besøgende. De kan også øge omkostningseffektiviteten og i sidste ende øge overskuddet. AR bliver således også stadig vigtigere for virksomhederne: produkter kan f.eks. testes eller vises i AR-applikationer, før de købes. AR kan også bruges til uddannelses- eller informationsformål, f.eks. til at præsentere nye produkter for medarbejderne eller forklare bestemte processer.

At få fodfæste i metaverset

For at få fodfæste i Metaverse som virksomhed skal du først og fremmest gøre én ting: komme i gang. Det er vigtigt, at virksomheder tidligt dykker ned i Metaverse-verdenen og opbygger deres engagement der.

Identifikation af målgruppen

For at gøre dette skal du først identificere deres målgrupper. Når virksomhederne ved, hvem deres målgruppe er, og hvad de foretrækker, kan de udvikle de rigtige strategier for at tiltrække og fastholde dem.

Opbygning af en stærk tilstedeværelse

Et andet vigtigt skridt er at opbygge en stærk tilstedeværelse i metaverset. Dette omfatter opbygning af en identitet i de sociale netværk, men også udvikling af indhold, der er relevant for det pågældende marked. Virksomhederne kan også lancere interaktive kampagner eller organisere arrangementer i virtuelle verdener for at fremme kundearrangementer eller præsentere digitale produkter.

Investeringer i metaverset

Det er afgørende, at virksomhederne investerer i Metaverse, hvad enten det er i form af rigtige penge eller virtuelle ressourcer, for at etablere og styrke deres engagement. De bør også forsøge at finde innovative måder at markedsføre sig på i metaverset og bruge dem til at gøre deres tilbud særpræget.

Nøglen til markedsføring i metaverset ligger derfor i kombinationen af alle de faktorer, der er nævnt ovenfor, identifikation af målgruppen, stærk tilstedeværelse og innovative strategier for at få mest muligt ud af engagementet i metaverset. Successfulde virksomheder bruger derfor alle de tilgængelige værktøjer og muligheder for markedsføring i metaverset effektivt og virkningsfuldt. Det er på denne måde, at enhver virksomhed kan opnå gode resultater og opnå langsigtet kundesucces.

Konklusion: enestående mulighed

Virksomhederne skal være opmærksomme på metaversets potentiale og på, hvordan det kan påvirke deres aktiviteter og strategi. De bør være åbne og villige til at eksperimentere med nye teknologier og platforme. Metaverset giver virksomheder en unik mulighed for at skabe nye oplevelser og skabe forbindelse med deres kunder på mere meningsfulde måder.

Login og bedste praksis

Metaverse: Login til Metaverse

Du kender nu mulighederne og risiciene ved markedsføring i metaverset, men ved du også, hvordan du kommer ind i metaverset? Metaverset er enormt stort. Først og fremmest findes der ikke “ét” metaversum. Det skyldes, at det er en virtuel verden, der er skabt ved at kombinere forskellige udbydere, programmer, tjenester og den virkelige verden. Du kan finde flere oplysninger om login her!

• Login til Metaverse

Varemærker i metaverset: eksempler på bedste praksis

Du kan ikke rigtig forestille dig markedsføring i metaverset endnu? Her har vi nogle eksempler på allerede gennemførte projekter i metaverset. F.eks. arbejder luksusmodebrands sammen med NFT-udviklere eller lancerer deres egne NFT-kollektioner i forskellige metaverser. Jakker, hatte, tasker, smykker i begrænset oplag, mange af disse aktiver er allerede blevet digitaliseret af kendte virksomheder. Begivenheder som f.eks. modeshows eller koncerter finder også allerede sted i metaverset. Her finder du en række mærker, der allerede har arbejdet i/med Metaversum.

• Bedste praksis

Forskellen mellem Augmented og Virtual Reality

AR & VR – Virtual Reality (VR ) beskriver en computerskabt verden, som brugeren er nedsænket i ved hjælp af VR-briller. Den virkelige verden er derfor fuldstændig skjult. I augmented reality forbliver den virkelige verden intakt og er blot suppleret med virtuelle elementer.

AR-anvendelsesområder: Eksempler

Dette er eksempler på anvendelsesområder for AR:

• Medicin
• Militær og civilbeskyttelse
• Produktvisualiseringer
• Underholdning
• Navigation
• Visualisering af rum

Augmented reality i markedsføring

Der er forskellige måder at integrere AR i markedsføring på. Her har vi listet et par eksempler til dig:

Virtuelle fittings

Virtuelle prøver kan give kunderne en unik digital og/eller offline shoppingoplevelse. For eksempel er online shopping med smartphones og tablets meget populært. Ved hjælp af augmented reality-funktioner kan der skabes en særlig merværdi ved at teste produkterne virtuelt, før de købes.

Visualiseringer

AR giver forskellige muligheder for at visualisere processer. I byggeprojekter kan byggefaserne f.eks. visualiseres, der kan vises yderligere oplysninger, og det er muligt at se ind i bygninger. Trykte medier kan også bringes til live. Især i ejendomsbranchen giver dette en stor merværdi, da potentielle kunder kan se projektet fra alle vinkler.

Kampagner

En meget populær anvendelse af AR er brugen af AR-effekter på de forskellige sociale medier som Instagram, Snapchat og Facebook. Der kan skabes unikke brandoplevelser ved hjælp af ansigtsgenkendelse.

Hvilke faktorer definerer VR?

VR er defineret af nogle få faktorer. Teoretisk set er der ingen grænser. Ikke desto mindre er disse de grundlæggende faktorer:

• 360 graders miljø
• 3D-dybdeeffekt
• Rumlig lyd
• Bevægelseskontrol

Ifølge VR-forsker Jeremy Bailenson er brugen af VR særlig værdifuld, når virkelige oplevelser er farlige, umulige, dyre eller sjældne. Derfor er det særligt velegnet til

• Dyre oplevelser med kun et lille publikum
• Farlige oplevelser med høj risiko, f.eks. klatreture med høj risiko
• Ekstraordinære oplevelser, som at flyve som en fugl
• Oplevelser, der sjældent opleves i virkeligheden, som f.eks. når en hval dukker op til overfladen.

Hvordan fungerer VR?

Vi kan kun opleve oplevelser på en skærm fra en vis afstand. I VR er du midt i handlingen, fordi tingene sker omkring dig. Afhængigt af applikationen har du kun brug for et par VR-briller. VR-briller består af to linser, der skaber et separat billede for hvert øje. Der findes også VR-controllere, som er praktiske til interaktion. Ellers har du kun brug for ledig plads til at bevæge dig frit rundt, så du kan absorbere oplevelserne på den bedst mulige måde.

Facebook bliver “meta

Hvad betyder Metaverse? Ordet “meta” henviser til “Metaverse”, Facebooks version af virtual reality. Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg mener, at op mod en milliard mennesker i løbet af de næste ti år vil interagere, arbejde, skabe produkter og indhold i dette nye metaversum.

Om 10 år vil 1 milliard mennesker bruge Metaverse – Zuckerberg

Meta: Zuckerberg introducerer Metaverse – Video

Zuckerberg mener også, at Facebooks virtual reality-tjeneste vil skabe millioner af nye job. Kritikere hævder dog, at Facebooks beslutning om at ændre sit navn skyldes den negative omtale, som det har fået.

Navneændring og kritik: Der er altid lidt PR involveret

Facebook beskyldes bl.a. for at give næring til konfrontationer og sociale spændinger og for at sprede falske nyheder. Vi havde også rapporteret om den allerførste høring i det amerikanske Senat, dengang stadig om “Cambridge-dataskandalen”.

Vi bliver set som et socialt medie, men vi er i sagens natur en virksomhed, der udvikler teknologier, der forbinder mennesker – Zuckerberg

Han sagde også, at den sociale medietjeneste Facebook ikke vil ændre sit navn. Facebook omfatter dog også tjenester som Instagram, Messenger, WhatsApp og Horizon VR virtual reality.

Metaversum: Hvad er det?

Alle taler om metaverset af meta. Zuckerberg er ikke alene. Tim Sweeney (administrerende direktør for Epic Games), der udvikler det populære spil Fortnite, er også fan af Metaverse. En fri verden, hvor mennesket kan være sammen med sine venner. Samtidig har du alle tjenester fra World Wide Web og apps.

Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg har længe været en fortaler for metaverse i Silicon Valley, USA. Tilbage i 2014 købte Facebook producenten af VR-briller “Oculus”.

Horisont: Den digitale verden 1.0 og den første konkurrence

Den digitale verden “Horizon” er allerede blevet udviklet, hvor folk kan komme i kontakt med hinanden ved hjælp af VR-teknologi. For et par dage siden, i begyndelsen af oktober, meddelte Oculus også, at der er oprettet en fond på 10 millioner dollars til videreudvikling af Horizon. Teknologivirksomheder som Unity og Nvidia har også for nylig investeret i deres egne Metaverse-projekter, ifølge BBC’s oplysninger.

Metaverset er stadig i sin vorden, men bedre mobilforbindelser takket være teknologier som 5G vil øge dets potentiale. BBC forudser, at techgiganterne vil kæmpe om metaversets trone i det næste årti – måske længere.

Virtuelle mennesker: Influencers i det digitale område

Virtuelle avatarer! Virtuelle avatarer? Hvis du stadig ikke aner, hvad digitale avatarer er, kan du i det nye interview på Online Marketing Rockstars (OMR) nu finde svar på mange spørgsmål om virtual reality, de ændringer, som det medfører for mediesektoren, men også andre områder af erhvervslivet og industrien, fra vores bureauejer Stephan Czaja. Læs interviewet nu på Online Marketing Rockstars.

• Virtuelle indflydelsesrige personer

Meta for investorer: Hvad er der i vente?

Aktiekurs: 12 måneders gennemgang

Aktiekurs: 36 måneders gennemgang

Oculas Rift: Føles ægte, ægte

Hvis du nogensinde har besøgt en ejendom virtuelt, stået på en balkon og kigget ud over havet, så ved du, hvor kraftfuld virtual reality kan være, og hvor hurtigt det føles virkeligt. Uanset om det er en balkon eller en strand, kan du med VR-briller, f.eks. Oculus Rift fra Meta, “rejse” til alle steder.

3D til 2D, den faktiske visning:

Om 10 år vil 1 milliard mennesker bruge Metaverse, siger Marc Zuckerberg. Vi er nysgerrige!

Hvem er Shudu Gram? Fakta, Instagram og oprindelsen af den virtuelle model

Shudu har formået at betage modeverdenen på meget kort tid med sit fantastiske udseende. Hvordan Shudu blev til, og hvad inspirationen til den virtuelle model er, kan du læse nedenfor.

Tip! Læs mere om virtuelle influencers her!

Den første digitale supermodel: virkelig eller virtuel?

Spørgsmålet om Shudus virkelige eksistens er i princippet allerede afklaret i overskriften. Rejsen med den model, som Cameron-James Wilson har skabt, begyndte i april 2017. Fotografen havde en vision i tankerne og begyndte at lære sig selv at lave 3D-modellering for at gøre den til virkelighed. Efter dage og uger med YouTube-tutorials, en masse øvelse og en masse talent blev det første billede af CGI-modellen skabt.

Som fotograf havde Wilson et særligt godt øje for detaljer og var i stand til at skabe en model, der så utrolig ægte ud. Hver eneste pore var på plads, hver eneste del af ansigtet var på det rigtige sted. Shudu er indbegrebet af perfektion.

Instagram: @shudu.gram og begyndelsen af CGI-modelæraen

Shudu Gram trådte for første gang frem i rampelyset på den profil, som Shudu Gram har skabt specielt til hende. Hun lagde sit første billede op på siden den 22. april 2017. Den finpudsede skønhed, der er mærket som 3D-kunst, blev godt modtaget.

Hendes karriere som model tog dog først rigtig fart, da Soul Sky-brandet ønskede at arbejde med den smukke CGI-model. Der blev hurtigt fundet en løsning: Wilson skabte en 3D-model af brandets T-shirt og satte den på modellen. Resultatet var betagende, og kunderne var tilfredse. Siden da har Wilson og teamet hos The Diigitals lagt meget tid og kræfter i 3D-modellering af tøj for at tilpasse det til deres virtuelle modeller og sætte det perfekt i scene.

Nøglefaktorer om Shudu Gram

• Fødselsdag: 22. april 2017
• Skaber: Cameron-James Wilson
• Øjenfarve: brun
• Stjernetegn: Taurus
• Den første digitale supermodel
• Første ordre: 25. august 2017

Booking og forespørgsler: The Diigitals, modelbureauer og mere

Efter at Shudu havde forbløffet verden, erkendte skaberen Cameron-James Wilson potentialet i virtuelle supermodeller. Efter den store succes grundlagde han modelbureauet The Diigitals. Diigitals er det første modelbureau i verden, der udelukkende har digitale modeller i sin portefølje. Diigitals begrænser sig ikke til menneskeligt udseende med sine modeller. Med Galaxia blev den første digitale model “Beyond Human” introduceret. Fokus i modelopbygningen er dog helt klart på små detaljer som f.eks. hudens struktur, hvilket får modellerne til at se hyperrealistiske ud.

Diigitals portefølje omfatter nu syv modeller, som kan bookes til reklamekampagner, optrædener og meget mere. Selv om The Diigitals er et britisk bureau, kan man også finde de første modelbureauer med CGI-modeller i Tyskland i kataloget. Det internationalt aktive bureau CM Models med base i Tyskland repræsenterer f.eks. Zoe Dvir og Ella Stoller. Et skridt, der viser, at model- og modeverdenen er åben og interesseret i digitale modelavatarer.

Digital supermodel med job for mærker som Balmain, Oscar de la Renta & Co.

Som pioner inden for digital modellering har Shudu allerede fået en eller to store kontrakter. Potentialet i kunstprojektet blev anerkendt, da “Soul Sky” ønskede at arbejde med hende. Kort efter fik Fenty Beauty smag for den unge kvinde, og siden da har Shudu været allestedsnærværende.

Selv om digitale modeller har været udsat for en masse kritik, især Shudu for at være inspireret af afrikanske skønheder, men animeret af en hvid mand, er der et stort potentiale i brugen af CGI-modeller. Digitale modeller kan f.eks. bidrage til at gøre modeindustrien mere bæredygtig ved kun at bruge et enkelt stykke stof til digitalisering.

Balmain: Shudu med Margot og Zhi

Balmain præsenterer stolt sin “Virtual Army” på sit eget websted og på Instagram. Dermed slutter det franske modehus sig til rækken af mærker, der allerede benytter virtuelle modeller. Mange i branchen forudser allerede nu en hurtig stigning i repræsentationen af virtuelle modeller i reklamebranchen. Markeder som f.eks. møbler og boligindretning samt fødevarer har i årevis brugt 3D-modellering i stedet for egentlige mock-ups. Især fordi disse miljøer kan genskabes meget realistisk med CGI.

Fenty Beauty: Den virtuelle model Shudu bærer Mattemoiselle

Den virtuelle models første store gennembrud kom dog tidligere. Fenty Beauty bemærkede den smukke model, der bar en af deres læbestifter, og delte billedet på deres Instagram-konto. Det kontraststærke, yderst æstetiske billede var ikke kun populært, det tiltrak sig også opmærksomhed. Fordi folk ikke rigtig kunne forstå modellens udseende, men kun få var klar over, at det var en computeranimation.

Ellesse: Casual CGI-optagelse

Ellesse-mærket, der blev grundlagt i halvfjerdserne, er også en af Shudu’s kunder. Sports- og skimodemærket prægede primært 80’ernes mode, men fejrede et comeback i 2010’erne. Mærkets image skulle naturligvis tilpasses til den nye tid. At bruge en CGI-model til kampagnen er helt klart et skridt i den retning.

Oscar De La Renta: Luksusmærket pryder Shudu

Den dominikanske designer Oscar de la Renta er bedst kendt for sine iøjnefaldende gallakjoler og brudekjoler. Priserne på de luksuriøse kjoler ligger ofte på omkring 12.000 euro. Mellem 1993 og 2002 var Osca de la Renta designer for Balmain, som også benyttede sig af den digitale models arbejde.

Shudu præsenterede for nylig mærkets naturinspirerede smykker på sin Instagram-konto. Det særlige denne gang: For at vise den fulde effekt af 3D-kunsten er videoen animeret og viser, hvordan Shudu ser ud i aktion.

Bladomslag: Shudu for Condé Nast & Co.

En af de største hædersbevisninger for modeller er at være på forsiden af et stort modemagasin. Men det er også meget svært at få optrædener i redaktionelle artikler. Det er netop sådanne opgaver, der gør, at de rigtig gode modeller skiller sig ud.

Det kan Shudu følge med i. Hun har allerede fundet sin plads i flere magasiner og har endda prydet forsiden af et særligt stort magasin.

Harpers Baazar: Shudu på forsiden

I en kjole fra Lavie at CK ses Shudu på forsiden af Harpers Bazaar Arabia. Modellen virker imponerende, når hun poserer over kameraet, og hun gør en særlig god figur i kjolen med havfrueudskæring. De enkle guldsmykker fuldender looket perfekt.

Zipped Magazine: Shudu og Koffi repræsenterer digitale modeller

Zipped Magazine har direkte sat to virtuelle modeller fra bureauet “The Diigital” på forsiden. Shudu og Koffi forfører kameraet ind i deres digitale verden. Avisen har sammen med skaberen af de to, Cameron-James Wilson, og magasinet besvaret de vigtigste spørgsmål om Shudu og digitale modeller.

WWD: Shudu i hyperrealistisk 3D-tøj

Womens Wear Daily har specialiseret sig i nyheder fra den kvindelige modeverden. Shudu er helt sikkert en af disse nyheder. Virtuelle modeller er en af de største forandringer, som modelindustrien har gennemgået i de seneste årtier. Det er dog endnu uvist, i hvor høj grad digitale modeller vil erstatte menneskelige modeller.

Det er dog sikkert, at brugen af disse langsomt men sikkert vil blive mere og mere udbredt, især blandt mærker i det lavere prissegment. Det, der er særligt interessant ved optagelsen, er det tøj, som Shudu har på. Animationen blev udført af CLO, et digitalt designbureau, der har specialiseret sig i digitalt design af ekstremt realistisk tøj. Processen med at rendere tekstiler er ekstremt omfattende og indebærer et omfattende studie af tøjet, hvor man er opmærksom på alle de små dele og detaljer og overfører dem til det digitale område. Slutresultatet ser så således ud:

Interview med skaberen Cameron-James Wilson

Inspireret af en Barbie-dukke skabte Cameron-James Wilson den perfekte model. En vision, der hurtigt udviklede sig til noget meget større, nemlig hans eget digitale modelbureau. Han fortalte, hvor meget arbejde der ligger i programmeringen af Zipped Magazine.

De vigtigste spørgsmål om digitale influencers

I et interview med Zipped delte Wilson nogle få detaljer om modellerne, hans inspiration og mange andre emner. De vigtigste punkter er opsummeret her til dig:

• Shudu blev startet som et kunstprojekt
• Designeren har allerede over 20 3D-modeller, som han arbejder på.
• Mærkernes behov for digitale modeller er stort
• Wilson har planer om at arbejde mere med andre kunstnere end med brands
• Det er ikke let at håndtere integration
• Fællesskabet for digitale modeller vil vokse i de næste par år
• Markedet for virtuelle modeller er allerede konkurrencedygtigt

Virtuelle influencers: Markedsføring, digital strategi, eksempler og bureau – The Hype

Virtuelle modeller optræder nu på forsiderne af store magasiner som Vogue, Harpers Bazaar, Elle og Vanityfair. De er de nye ansigter i markedsføringskampagner og får en masse ros og opmærksomhed på de sociale medier. Ikke alene er modellerne genereret utroligt hyperrealistiske, men de kan også forvandle sig problemfrit og vise helt nye outfits, positurer og ansigter. Læs mere her om:

• Den virtuelle indflydelsesfaktor: Topliste!

Noonoouri: virtuel influencer, digital model og international Instagram-stjerne

Med sine store dukkeøjne og ansigtstræk, der virker helt ude af verden, er den virtuelle influencer let genkendelig som en animation. Netop dette gør, at hun skiller sig ud fra det stadigt voksende marked af virtuelle influencers. Siden 2018 er Noonoouri ikke kun blevet præsenteret uafhængigt på Instagram og YouTube, men er også blevet set til modeshows og i reklamekampagner for mærker som Dior og Yves Saint Laurent. Læs mere her om:

• Noonoouri

Lil Miquela: Virtuel model, CGI-influencer og digital musiker

Søde fregner, uskyldige tænder og rosenrøde læber. Det lyder som beskrivelsen af en influencer: skønhed i det 21. århundredes “falske verden”. Lige så rigtigt som ordet “falsk” er valgt i denne sammenhæng, lige så forkert er det placeret. Vi taler snarere om en “falsk” person i den virkelige verden. Læs mere om den mest berømte virtuelle influencer her:

• Lil Miquela