RTL-interview med Stephan Czaja: Virtuelle avatarer

Bidraget viser to tyske avatar-skabere, CM Models fra Köln/Berlin med Ella og Zoe og Noonoouri fra Hamborg.

I dag på GMD (Frühstücksfernsehn), på Mittagsjournal og på RTL Explosiv kl. 18:00.

Stream igen nu i RTL Mediathek:

• Virtuelle indflydelsesrige personer er i fremmarch

Uddrag (Screenshot rtl.de)

Virtuel avatar Ella.

Tilskuere puslespil: Ægte eller ej? Eksempel: modeshow (MarcCain).

Virtuel avatar Zoe.

Social Media One-ejer Stephan M. Czaja (også CM Models VR).

Virtuelt kys: Miquela x Bella Hadid

OMR-interview med Stephan Czaja

Nu med Online Marketing Rockstars! Meget få af vores kunder ved, at vi har arbejdet stille og roligt og hemmeligt på et nyt projekt i månedsvis, nu endda i mere end et år: Virtuelle avatarer! Virtuelle avatarer?

Hvis du stadig ikke aner, hvad digitale avatarer er, kan du nu i det nye interview på Online Marketing Rockstars (OMR) finde svar på mange spørgsmål om virtual reality og de ændringer, det medfører for mediesektoren, men også for andre områder af erhvervslivet og industrien, fra vores bureauejer Stephan Czaja.

Læs interviewet nu:

• OMR-interview

Kritik af Influencer Marketing

I dag blev der vedtaget en ny “sukkerlov” i Storbritannien, som indebærer en ekstra afgift på produkter med højt sukkerindhold. Som ekspert i sociale medier ville WDR gerne spørge os om dette følsomme emne i aften kl. 18.45 i aktualitetstimen. Producenter af læskedrikke benytter sig i stigende grad af influencer marketing-strategien. Influencers når ud til unge målgrupper, meget præcist og meget specifikt, med et højt engagement. Især på YouTube bliver videoer ikke kun brugt i et par sekunder, men intensivt i flere minutter.

1. Youtube startside-algoritmen og ubevidst reklame
2. Hvordan fungerer YouTube-algoritmen?
3. Differentiering: Hvor let er reklamen genkendelig for de unge?
4. Hvordan markedsføringsbudskaber gør sukker sundt
5. Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing
6. Fordele og ulemper ved influencer marketing

Youtube startside-algoritmen og ubevidst reklame

I YouTubes algoritme vises anbefalinger til os på startsiden, og om de er optaget privat fra stuen eller kommercielt produceret, dvs. reklame i ordets egentlige forstand, er ikke synligt for os ved første øjekast. Flere og flere store virksomheder og virksomheder bruger denne direkte kontakt, den umiddelbare anbefaling, til at overbevise unge målgrupper om deres produkt og til at få nye brandfans for de kommende årtier. Lad os se kritisk på dette! Hvis du vil se hele artiklen om influencer marketing og påvirkning af målgrupper, kan du finde den her i WDR’s mediebibliotek (fra i morgen).

Hvordan fungerer YouTube-hjemmesiden? Hvordan fungerer YouTube-algoritmen?

Hver gang vi besøger YouTube’s hjemmeside, får vi vist videoer, der sandsynligvis vil interessere os. YouTube-algoritmen reagerer især på, hvilke videotitler vi vælger, og hvilke videolængder vi vælger. Videoerne filtreres i henhold til dette. Hvis jeg f.eks. er interesseret i “fodbold”, modtager jeg videoer fra fodboldområdet. Især fra kanaler, som jeg allerede følger som bruger, får jeg permanente anbefalinger. På den måde sikrer YouTube, at jeg altid kan få adgang til materiale, som “jeg kan lide”. Ulempen ved dette er, at det er meget svært at finde nyt videomateriale, fordi det materiale, vi får vist, altid består af det, som jeg allerede ønsker at se.

Differentiering: Hvor let er reklamen genkendelig for de unge?

Ved første øjekast er det svært at genkende reklamer på YouTube. Som i alle influencer marketing-kampagner spiller den personlige karakter en stor rolle i bloggernes videoer. Hemmeligheden bag succesen er autentiske, ærlige opslag fra private personer. Et kommercielt aspekt (bør) ikke være genkendeligt.

Når store virksomheder og selskaber booker bloggere til deres markedsføringskampagner, ser fans en video af deres yndlingsblogger, ikke en reklamefilm, men et autentisk klip. Efterhånden som vi bliver ældre, lærer vi at skelne mellem reklame og autentisk indhold. Især for en ung målgruppe er det imidlertid vanskeligt at skelne mellem autentisk indhold og kommerciel reklame. Især gennem smarte markedsføringsmetoder fra ældre mennesker, der bruger deres egen ungdoms viden til at nå ud til nutidens unge.

Aktivt ansvar spiller også en rolle i reklame

Især når det drejer sig om reklame over for unge målgrupper, dvs. når man henvender sig til unge mennesker, undertiden endda børn, skal alle være særligt forsigtige i deres eget arbejde. Hvilket indhold formidles og hvilke værdier? Alle disse spørgsmål skal stilles selvkritisk af enhver mediemager i sit arbejde. Den blotte tanke om at maksimere fortjenesten må ikke være det primære fokus, når der reklameres over for unge mennesker. Især ved markedsføring af produkter skal man sørge for, at beskyttelsen af denne særlige målgruppe altid opretholdes. Det skal derfor ses kritisk, hvis der sættes forkerte incitamenter.

Hvordan markedsføringsbudskaber gør sukker sundt

Målrettede markedsføringsbudskaber i reklamer er ikke noget nyt og en ægte klassiker inden for reklame. Selv for 10 eller 20 år siden blev der f.eks. kritiseret en frugtyoghurt til børn. Forslaget er “sund frugt, lækker frugt og vitaminer”. I sidste ende består indholdet dog af ostemasse, farvestoffer og frem for alt sukker.

• I hvilket omfang bør man (have lov til) at reklamere positivt for et sådant særligt sukkerholdigt produkt?
• Hvor sundt kan en reklamefilm se ud for et sådant produkt?

Alle disse spørgsmål er blevet stillet af de kreative for mange år siden.

Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing

Forskellen mellem klassisk reklame og influencer marketing: Dengang blev reklame betegnet som det, den er, nemlig reklame. Inden for influencer marketing og produktplacering i videoer er en sådan differentiering for længst ophørt med at eksistere. Hvis Youtube-hjemmesiden anbefaler dette klip til os, eller hvis det blot starter efter at være blevet set i videoen, har brugeren kun ringe mulighed for at påvirke det. Vi opfatter den imidlertid selv som en autentisk video, der sandsynligvis passer til vores interesser. Det er netop det, der er sagens kerne, for reklame er for længst ikke længere genkendelig som sådan. Dette resulterer i en diskurs, som vi som medieproducenter bør føre. WDR har bidraget til dette i dag med sin kritiske dækning af den nye sukkerlov i Det Forenede Kongerige og spørgsmålet om, i hvor høj grad de store sodavandsvirksomheders kampagner for influencer marketing kolliderer med ønsket om, at unge mennesker skal leve sundt (og at vi skal lære dem denne livsstil).

Influener Marketing i fremtiden: Der er stadig kritik tilbage

Influencer marketing har på ingen måde nået sit højdepunkt, og kritikken af strategierne og metoderne vil også stige i fremtiden. Bloggere og influencers vil også blive nødt til at tage deres ansvar på et tidspunkt. De er stadig unge, men på et tidspunkt vil de ikke længere være 18 eller 19 år, og de vil gerne selv anerkende og påtage sig deres sociale ansvar. Dette vil give anledning til en ny generation, som vil føre an i diskussionen med de fremtidige indflydelsesrige personer. Som et social media-bureau vil vi naturligvis følge nøje med i, hvordan dette kontroversielle emne vil udvikle sig.

Fordele og ulemper ved influencer marketing

Der er forskellige fordele og ulemper ved influencer marketing. Grundlæggende taler vi som bureau for sociale medier dog altid om rækkevidde. Visse intervaller og demografiske karakteristika er booket til kampagner. Til dette formål skal de rigtige bloggere søges. På grund af nutidens mulighed for at lade “alle” blive radio- og tv-stationer er der opstået forskellige stationer: Tidligere var der kun få mediehuse, men i dag er der utallige stationer over hele verden, i alle lande og i alle byer. De påvirker folk med deres indhold, som i begyndelsen var privatproduceret og i stigende grad er blevet kommercielt. Dette medfører ikke kun muligheder, men også risici, som beskrevet i WDR-artiklen.

Fordele ved Influencer Marketing

Især den direkte henvendelse til målgrupperne og det store engagement i denne proces er meget værdifuldt. Mens den klassiske reklame vises ved siden af, på plakater eller distraherende mellem film, er denne adresse meget personlig og direkte. Markedsføring af henvisninger spiller en stor rolle her.

• Godt grundlag for tillid mellem influencer og følger
• Rækkevidden er klart større end klassisk reklame
• Følgere er samtidig multiplikatorer
• Direkte og umiddelbar feedback

Ulemper ved Influencer Marketing

Som nævnt i begyndelsen af artiklen følger der med stor magt et stort ansvar. Store magasiner som Vogue når 126.000 mennesker med hvert oplag. 100.000 mennesker, det er, hvad 15-16-årige børn i nogle tilfælde kan gøre. Det betyder, at du har næsten lige så stor indflydelse som et etableret mediemagasin med et stort hold af journalister eller redaktører i baggrunden. Denne ubalance skaber ikke kun muligheder, men også risici for målgrupper og slutbrugere.

• Dårlige kampagner uden “opmærksomhed på detaljerne” går ud over influencers og virksomhedens omdømme
• Fare for at booke den forkerte rækkevidde og overlappende bloggere (samme rækkevidde, dobbelte udgifter)
• Det er dyrt at annoncere på Youtube

Læsetip! Digitale indflydelsesrige personer: Strategi for social markedsføring

Virtuelle modeller optræder nu på forsiderne af store magasiner som Vogue, Harpers Bazaar, Elle og Vanityfair. De er de nye ansigter i markedsføringskampagner og får en masse ros og opmærksomhed på de sociale medier. De modeller, der genereres, er ikke kun utroligt hyperrealistiske, men kan også forvandles problemfrit til helt nye outfits, positurer og ansigter. Da hver model er helt unik og genereret fra bunden, kan modellerne skræddersyes til at passe til branchen og til den enkelte kundes ønsker. Denne teknologi har potentiale til at blive brugt af modebrands som en tidsbesparende og økonomisk foranstaltning. Mulighederne for, hvad der kan skabes, er næsten uendelige.

• Digitale indflydelsesrige personer

Youtube-brugertal i Tyskland 2018

Top 10 byer i Tyskland

I øjeblikket bruger 620.465 berlinere YouTube, 314.228 mennesker i Hamborg og 254.151 i München.

De 11-30 største byer i Tyskland

Flere artikler, hjælp og tips om emnet: Influencer Marketing

Du kan finde mere information om influencer marketing her:

• Blog om marketing af indflydelsesrige personer
• Agentur for influencer marketing

Influencer Marketing: Din nøgle til organisk rækkevidde

Du kan finde mere om emnet på bloggen, hvor der hele tiden kommer nye og interessante artikler.

• Agentur for indflydelsesrige personer
• Markedsføring af indflydelsesrige personer
• Influencer Marketing Wiki

Hvor meget tjener influencers egentlig? Influencerfee.com offentliggjorde nye tal om bloggeres indkomst og indtjening for et par dage siden. De viser den gennemsnitlige indkomst på verdensplan for Instagrammere med 1 million følgere. Du kan finde infografikken her: Indtægter for influenter på verdensplan.

Influencer Marketing: Sådan fungerer forretningen med bloggere

Har du altid overvejet at lave influencer marketing selv? Med softwareværktøjer som Social Analytics kan du organisere influencer marketing på Instagram, lige fra søgning og styring til planlægning af kampagner og efterfølgende overvågning. I vores gratis onlinekursus på to timer forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/