Her er vores boganbefalinger:

Sven-Oliver Funke: Video er konge!

Successfuld online markedsføring med YouTube

Sven-Oliver Funke, specialist i online markedsføring, tilbyder en informativ guide til emnet YouTube-influencers. Han forklarer læseren i detaljer princippet om YouTube i forbindelse med online markedsføringskampagner og forklarer uden stor kompleksitet oprettelsen og gennemførelsen af YouTube-strategier, den vellykkede planlægning og produktion af relevant indhold. Udgivelsen af videoer er omfattet, ligesom succesanalysen og beregningen af YouTube-kanalen er omfattet. Mange eksempler på bedste praksis afrunder emnet og forklaringerne på en positiv måde.

“Både nybegyndere og professionelle vil her finde værdifulde tips til, hvordan de kan bruge deres egen YouTube-kanal endnu mere effektivt.” (Eksperter i online markedsføring)

Bedømmelse: 4,4 / 5,0 stjerner (18 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Joachim Gerloff: Successfuld på YouTube

Markedsføring på sociale medier med onlinevideoer

Fra søgemaskineoptimering over opsætning og struktur af YouTube-kanaler til den endelige videoproduktion – forfatter Joachim Gerloff ved præcis, hvad han skriver om. Trin for trin forklarer han, hvordan man opretter og udvikler en successfuld kanal, og hvilke designmuligheder YouTube generelt tilbyder sine brugere. Forfatteren har dedikeret et særskilt kapitel til YouTube-fællesskabet og forklarer også videoernes succes på grundlag af eksisterende kanaler.

“Successfuld på YouTube” er en meget smal og lille bog, men meget omfattende. Indholdet er opsummeret på en saglig, enkel og forståelig måde. Du får hurtigt et indblik i YouTube-verdenen, og hvordan du kan lave online markedsføring med videoer.” (Mediavalley.de)

Bedømmelse: 4,1 / 5,0 stjerner (12 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Andreas Graap: Videomarkedsføring

Successfuldt indhold til YouTube & Co.

I sin bog “Video Marketing” tager den successfulde online virksomhedsstifter Andreas Graap et dybdegående kig på alle aspekter af YouTube og co., fra planlægning og indhold til produktion og storytelling til måling af succes efter offentliggørelse. Han forklarer, hvorfor det også er vigtigt for klassiske virksomheder at tænke fremad og bruge YouTube som en markedsføringsplatform for dem selv og deres egen brand awareness. Målgruppe, videoformater og andre tekniske detaljer, video SEO og nyttige værktøjer – Andreas Graap nærmer sig emnet videomarkedsføring med legende lethed og lærer læseren alt, hvad han har brug for til en vellykket YouTube-start.

“Jeg kunne især godt lide, at forfatteren opregner mange praktiske tips i bogen, f.eks. hvordan man integrerer videoer godt i sin online marketingstrategi, hvilke videoformater der virker godt, og hvordan man tilpasser dem til sin målgruppe. […] En klar købsanbefaling!” (com-on-on-online)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (27 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Anne Grabs/Karim-Patrick Bannour: Følg mig!

Markedsføring på sociale medier med Facebook, Twitter, XING, YouTube og Co.

Eksperterne i sociale medier Anne Grabs og Karim-Patrick Bannour ved præcis, hvad der er vigtigt for en vellykket markedsføring på sociale medier. På over 400 sider behandler denne allroundbog alle aspekter af online markedsføring, herunder YouTube. Fra planlægning af markedsføringsstrategier til overvågning og online reputation management til social deling og crowdsourcing viser forfatterne individuelle løsninger, der kan tilpasses alle virksomheder og selvstændige. En anbefalelsesværdig begynderbog, men selv de gamle kyndige inden for sociale medier kan lære en eller to nye ting her.

“I modsætning til de mange bøger om sociale medier, der fortæller dig, hvordan du tilmelder dig Facebook, formår de to forfattere at give et omfattende overblik over markedsføring på sociale medier. Jeg kan anbefale bogen uden forbehold.” (Frank Lehnert, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (73 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Marc Oliver Opresnik/Oguz Yilmaz: Hemmelighederne bag successfuld YouTube-markedsføring

Lær af YouTubers og brug mulighederne på de sociale medier

Denne opslagsbog, der er udgivet af Springer Gabler Verlag, er helt og holdent dedikeret til YouTube-verdenen. YouTube-legenden Oguz Yilmaz og marketingprofessor Marc Oliver Opresnik har sat sig sammen og udviklet en præcis guide til YouTube-markedsføring. De præsenterer YouTube som et elementært markedsføringsværktøj i den digitale verden og går ud over det grundlæggende til områderne videoindhold, produktion og optimering. Desuden behandles reklamemuligheder og netværksdannelse i YouTube-fællesskabet. Successfuld virksomhedskommunikation med YouTube – nemt takket være “Hemmelighederne bag successfuld YouTube-markedsføring”.

“En værdifuld og vigtig bog for alle, der ønsker at få succes på YouTube. Denne vejledning viser, hvad der virkelig betyder noget.” (Dr. Sandra Maria Gronewald, journalist og ZDF-vært)

Bedømmelse: 4,2 / 5,0 stjerner (13 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Christine Henning/Hendrik Unger/Anne Unger: Spil!

Håndbog for YouTubers

De tre specialister i kreativ indholdsmarkedsføring, der er udkommet i februar 2019, viser med den nye udgave af deres YouTube-håndbog trin for trin, hvordan du får succes på YouTube og giver din virksomhed en tilstedeværelse i den digitale verden. Ifølge forfatterne afhænger det ikke nødvendigvis af budgettet, for man kan også opnå høj kvalitet med enkle midler. Reach, kommunikation med fans, tips om optagelse, redigering og upload af videoer, grænseflader til andre sociale medieplatforme – alle relevante aspekter af emnet bliver ikke kun berørt, men også forklaret i detaljer. Insider-viden og opskrifter på succes fra første hånd!

“I bogen får du virkelig praktisk viden. Eksemplerne er meget aktuelle og hjælper med gennemførelsen. Jeg har arbejdet i filmbranchen i lang tid, og jeg kan stadig tage meget med fra denne bog til mit arbejde. Det skyldes især, at denne bog klart forklarer, hvad du skal være opmærksom på, hvis du vil have succes på nettet. YouTube er nok mere end blot en platform til at uploade videoer i dag. En klar anbefaling. Mange tak!” (Omran, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,6 / 5,0 stjerner (6 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Christian Tembrink: Markedsføring på YouTube

Successfuld med online videoer

Christian Tembrink, der har studeret mediehåndtering og marketing, introducerer i dette 400 sider lange værk online markedsføringens verden. Fra planlægning af succes og det første udkast til markedsføringskoncepter til indholdsstrategier og community management forklarer forfatteren trin for trin og kapitel for kapitel, hvad der virkelig betyder noget i YouTube-markedsføring. Selv komplekse emner som ophavsret og aftryk er ikke uberørt. En vellykket informations- og opslagsbog for alle interesserede eksperter og kendere.

“Christian Tembrink er et absolut enestående talent, når det gælder YouTube-markedsføring. […] En meget klar MUST HAVE købsanbefaling fra mig.” (Timothy Scherman, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 5.0 / 5.0 stjerner (10 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Achim Beisswender (red.): YouTube og dets børn

Hvordan online video, web-tv og sociale medier revolutionerer kommunikationen mellem brands, medier og mennesker

Redaktør Achim Beisswender skitserer YouTube-verdenen klart struktureret og med humoristisk sans på tidens puls. Han klarer uden problemer spændet mellem kommunikation med levende billeder og Web 2.0 og fortæller om sine egne praktiske erfaringer, også på en selvkritisk måde. I alt 21 forfattere er samlet for at dele deres viden og praktiske indsigt om YouTube og online markedsføring. En fantastisk bog af eksperter til eksperter og til dem, der ønsker at blive eksperter.

“Arbejdet, der er opstået i praksis, giver også interessante impulser til den akademiske undersøgelse af emnet […]. Et must for alle, der beskæftiger sig med emnet bevægelige billeder i web 2.0.” (Matthias Mißler, Amazon-bruger, 5 stjerner)

Bedømmelse: 4,1 / 5,0 stjerner (10 kundeanmeldelser)

Ordrebog

Direkte salg i handelen vs. online shop: adskillelse

Er markedsføringsstrategierne for produkter, der sælges i butikker, i princippet anderledes end for produkter, der sælges online? Ja! Helt sikkert. Vores ged er så generel, at du kan anvende dette koncept til dit brand, i direkte salg, stationært detailhandel eller også til dine digitale produkter.

Det er meget vanskeligt at få kunderne fra en onlinevideo til at besøge byens centrum eller et supermarked. Barriererne er simpelthen for høje. For det første er vores egen informationsstrøm meget fuld, hvilket betyder, at hvis vi skaber opmærksomhed i et kort øjeblik, er denne opmærksomhed allerede væk i det næste øjeblik. Derfor forsøger man som social media-bureau at tage kontaktpersonen med sig direkte ved første øjekast. F.eks. ved at abonnere på et nyhedsbrev eller ved at klikke direkte på linket, som fører kunden direkte til webshoppen for at bestille produktet selv. Jo mere direkte din egen salgsproces er organiseret, jo højere er konverteringen i sidste ende. For virksomheder gør en stigning på 2,5 % i konverteringen allerede en stor forskel. Hvis vi tidligere solgte 1000 produkter om måneden, kan vi øge salget til 1025. Skulle jeg en stigning på 2,5 % allerede kunne opnås ved små ændringer i annoncerne eller i udstationeringskonceptet. Lad os nu gå videre til klassificeringen af produkter og produktgrupper.

• Kort opmærksomhedsspændvidde hos køberen
• Bureauet for sociale medier vil gerne engagere købere ved f.eks. at tilmelde dem til nyhedsbreve ved første øjekast

Hvorfor er det værd at klynge dine egne produkter?

Uanset om det er på YouTube, Facebook eller Instagram, har du kun ét opslag eller 3-4 historier til rådighed hver dag, så det er naturligvis svært at dække et produktsortiment på over 1000 produkter. Men da sociale medier ikke kun bruges som en salgskanal, men også som en markedsføringskanal, bør vi fokusere på de produkter, der er blevet godt modtaget af vores købere, og som virker. På denne måde sikrer vi ikke kun, at interaktionen forbliver relativt høj gennem det allerede populære indhold, men vi ændrer aldrig et vindende hold!

Opgave: Komprimering til “løbende produkter” / Forberedelse til entydighed

Identificere produktgrupper: A-B-C-analyse

Før vi går ned på de enkelte produkter, skal vi se på vores produktgrupper. Er der måske allerede markante forskelle i den store gruppe? Hvis det er tilfældet, kan du allerede her beslutte dig, f.eks. hvis du er en stor online cykelhandler, så sælger cykler måske bedst af alle. Så det giver også mening på Instagram at tale mindre om mekaniske dele eller at promovere en skruetrækker. Det er naturligvis muligt i individuelle indlæg, hvis man er bøjet, men så bør man også fokusere på cykler. På den måde ved vores fans direkte, hvad det handler om. Hvis de produkter, som vi ofte markedsfører, afviger for meget fra vores egentlige emne, vil mange ikke forstå vores koncept ved første øjekast. Men især på de sociale netværk er hurtig udveksling af information vigtig, og derfor er parametrene for en visning anderledes. Til en reklamefilm i biografen bruger vi gerne 20 sekunder, til en kanal på Instagram har vi måske kun et sekund. Det er vores område, og jo mere præcist vi ved, hvilken produktgruppe der står for vores virksomhed og vores brand, jo nemmere er det at formidle information til kunden. Jo mere enkel informationen formidles, jo større succes.

A-B-C-analyse for at finde A-produkter (integration)

Afhængigt af virksomhedens størrelse kan produktgrupperne også defineres i en ABC-analyse. Groft sagt bør du altid huske at dække højst 5 % af sortimentet med dine A-produkter. B-produkterne, som også kører godt, men ikke er lige så perfekte, skulle udgøre 20 % af C&A-volumenet. De resterende 75 % af vores produktsortiment kategoriserer vi så under C. Når vi ser tilbage på vores onlinehandel, kan vi nu sige, at vores produkter er cykler fra et højere prissegment. Vores kunder lægger vægt på kvalitet og har derfor en tendens til at købe cykler til højere priser. Kunder, der foretrækker cykler til lave priser, vil alligevel købe dem i discountbutikken rundt om hjørnet. Vi fører produkter som hjelme under B, de er vigtige, sælger godt og giver en relativt god margen. Produkter som f.eks. cykelslanger hører så under kategori C, da fortjenesten er relativt lav, ligesom skruer, møtrikker eller endda skruetrækkersæt.

• Fokus på produktet
• Hurtig udveksling af oplysninger i sociale netværk, således at parametrene for en triage er forskellige
• Kategorisering af produktfamilien

Produkter: Fastsættelse af vores bedste produkter til markedsføring på Facebook, Instagram & Co.

Nu hvor vi har adskilt vores produktgrupper til salg på sociale netværk fra hinanden og ligeledes inddelt dem i kategorier, kan vi fokusere på de enkelte produkter. Hvor vi tidligere havde en relativt stor gruppe af produkter, ser vi nu på individuelle varer. Dette kan være vigtigt ikke kun for annoncer, men også for den samlede organiske trafik. Hvis vi har et potentiale på Instagram med personer mellem 18 og 32 år, der overvejende er kvinder, dvs. 60 %, bør vi tilbyde vores produkter i overensstemmelse hermed. En damecykel skal være i forgrunden, mens en herrecykel skal være lidt i baggrunden. Samtidig kan vi bruge dette til kampagner og målrette os mod kvinder, f.eks. med tilbuddet om køb for et par. Køb 2 cykler og spar 20%!

Vi beslutter nu, hvilke produkter der også skal være officielt synlige for vores fans og følgere. Da vores tidslinje, i modsætning til en historie, konstant er synlig for alle, er vi naturligvis nødt til at koncentrere os om nogle få produkter, der bedst repræsenterer vores virksomhed, som beskrevet i begyndelsen.

Tip! Hvis du ønsker at udarbejde en retningslinje for marketingaktiviteter eller opslag på sociale medier i din egen virksomhed, bør du registrere alle produkter her. Disse eksempler kan senere suppleres med fremragende nøglepunkter, f.eks. for produktvarianter eller produktinnovationer, der er under behandling for denne særlige klasse. I tilfælde af sygdom eller ferie har hver enkelt medarbejder alle vigtige oplysninger ved hånden og kan handle i overensstemmelse hermed.

Bestsellere Offline: Tiltrække kunder til butikken – men hvornår?

Hvis du ikke kun er aktiv inden for onlinehandel, men også inden for den stationære handel, bør du også lave en opdeling af bestsellerne fra handelen samt en anden opdeling med bestsellerne online. For mange virksomheder er salgstilbuddene forskellige. Et meget enkelt eksempel er tv-apparater. De er store og omfangsrige, og mange vil gerne sammenligne deres high-end tv-apparat, før de køber det. For at gøre dette går mange stadig til den traditionelle elektronikforretning. Her kan du se på forskellige tv-fabrikanter på stedet og sammenligne apparaterne med hinanden, billedopløsning, farvespektrum og så videre. Særligt tv-apparater af høj kvalitet er stadig et produkt, der handles i den stationære handel. Samtidig kan elektronikproducenten tilbyde dig et SmartHome-system. Dette styrer f.eks. lyset, lysintensiteten, men også farverne. Mange mennesker køber dette produkt på internettet, fordi du kan få oplysninger online, og den direkte sammenligning med andre producenter gør et besøg i butikken unødvendigt. Det betyder, at den samme virksomhed har et andet fokus i den stationære handel, hvilket betyder, at markedsføringskampagner rettet mod denne stationære handel også skal indeholde tilsvarende produkter. Det er det samme med digitalt salg af produkter.

Innovationer: Annoncering, præsentation og optagelse i porteføljen

Nyheder er meget forskellige. Mens bilvirksomheder markedsfører et nyt produkt i stor stil og annoncerer det flere måneder i forvejen, er nye produkter, f.eks. i detailhandelen eller hos Amazon-forhandlere, relativt hurtigt omsættelige og har ikke et stort markedsføringsbudget. Uanset om det er langsigtet eller kortsigtet, bør innovationer altid have deres eget punkt i planlægningen af sociale medier. Hvad handler sociale netværk trods alt om? Distraktion, underholdning, nyheder, trends! Alle disse kan leveres med lidt planlægning. Et nyt produkt kan promoveres allerede på forhånd, f.eks. ganske enkelt via en Instagram Story. Her kan du allerede nu se, at der snart kommer et fantastisk nyt produkt fra vores virksomhed! Du får mere at vide om 3 dage. Med en så lille, men også med komplekse og historier, her sammenligningen med bilindustrien, er det muligt at gøre nyheder til en fast del af strategien for de sociale medier. Ved at offentliggøre nyheder ofte kan vi også klart adskille os fra andre virksomheder. Især er det kun få virksomheder, der konstant leverer nyheder og information. Produktionen af dette indhold er relativt dyrt, og produktionen, f.eks. i Photoshop, kræver en stor viden og ekspertise. Ikke kun når det drejer sig om simpel grafik, men også når det bliver mere komplekst, f.eks. med animerede billeder eller videoer.

• Særskilt indlæg om nyheder i planlægningen af sociale medier
• Fremme nye produkter f.eks. via Instagram Story
• Ofte udsender du nyheder – du skiller dig ud fra andre virksomheder

Konklusion Produktanmeldelse for planlægning af sociale medier

Når du planlægger dine strategier for sociale medier, bør du overveje, hvilke produkter der er interessante for dig i begyndelsen af alle overvejelser!

• Hvilke produkter virker godt?
• Hvilke produkter tiltrækker opmærksomhed?
• Hvilke produkter har en høj margen?
• Hvilke produkter kan også leveres i hele verden?
• Hvilke produkter har forsendelsesomkostninger?

Efter den interne evaluering af alle disse spørgsmål og opdelingen, f.eks. i en ABC-analyse, hjælper dig med at finde de bedste produkter. Jo bedre du fokuserer din egen produktportefølje, jo lettere er det for dine fans og følgere at forstå indholdet og budskaberne.

Vidste du, at hver gang vi logger ind på Facebook, får vi i gennemsnit 1500 nyheder? Det er ikke anderledes på Instagram, hvis du ikke logger ind hvert 30. minut, og især ikke kun en eller to gange om dagen. Og det er normen! Facebook, Instagram og YouTube sorterer præcist ud, hvilket indhold der er relevant for os i øjeblikket, og hvilket der ikke er det. Hvis du starter din strategi på de sociale medier ved kun at bruge produkter, der med garanti vil appellere til dine fans, kan du allerede nu yde et stort bidrag til emnet interaktion og relevans.

• Sociale medier filtrerer relevant indhold fra

Virksomhedsfilosofi og værdier i strategien for sociale medier

Den næste artikel i vores blog om sociale medier handler om virksomheder og deres filosofi. Hvad skal jeg tage med til min strategi og planlægning af sociale medier inden for værdier, historie og konkurrence i mit eget virksomhedsmiljø?