Søgealgoritme: Google-opdateringer

Hvordan fungerer Googles algoritme? Hvordan sorterer Google søgeresultaterne? Hvordan fungerer page rank?

Hvert år foretager Google hundredvis af ændringer i søgealgoritmen. I 2018 rapporterede de utrolige 3.234 opdateringer, hvilket svarer til et gennemsnit på næsten 9 opdateringer om dagen. Selv om de fleste af disse ændringer er mindre, foretager Google af og til en større algoritmeopdatering (som Panda og Penguin), der har en betydelig indvirkning på søgeresultaterne.

For søgemarkedsførere kan viden om, hvornår større Google-opdateringer har fundet sted, være med til at forklare ændringer i placeringer og organisk webtrafik og i sidste ende forbedre søgemaskineoptimering.

Mange, der kun administrerer et enkelt domæne, ved ikke, hvilke virkninger en sådan algoritmeopdatering har på forskellige sider. For at give dig et lille indblik i, hvordan en sådan ændring påvirker vurderingen af sider og antallet af visninger, dvs. visningen i søgeresultaterne, har vi et par interessante skærmbilleder til dig her.

Effekt på Google.de: 4 dage efter

Disse skærmbilleder viser Google Search Console. Den viser et enkelt domænes succes i Google-søgemaskinen. Alle placeringer vises, dvs. alle de søgeord, som dit websted eller din e-handel er placeret på en rangliste. Læs mere om oprettelse af Google Search Console her.

Nogle sider nyder godt af sådanne opdateringer i algoritmen, mens andre mister ekstremt meget værdi. Uden at gå for dybt ind i detaljerne, har der været en del bekymrede opkald til vores agentur.

Tendensen er så som regel den samme: Vores hjemmeside er pludselig gået ned! -40%, -50% i rækkevidde. Hvis der er 100 levende besøgende i byen, er der pludselig kun 50. En opdatering af algoritmen har en tilsvarende stor indvirkning på webstedsoperatører.

Hvem vinder, hvem taber?

Konsekvenserne vedrører de overordnede standarder for indholdskvalitet. Hvem tilbyder deres læsere den største merværdi?

1. Unikt indhold – Unikt indhold
2. Visuelle medier – øger opholdstiden
3. Deling – Hvor ofte din side bliver delt
4. Links – Udgående og indgående links
5. …

Det er dem, der gør den største indsats, der får gavn af sådanne opdateringer.

Lær SEO online: Podcast-afsnit

Vil du lære SEO? Det første tip til at lære SEO er vores marketingpodcast, og især episode #8 What is SEO? viser dig 1×1 af søgemaskineoptimering for platforme som Google, Bing & Co. alt sammen 100% gratis på Spotify, iTunes & Co. Vi besvarer de hyppigst stillede spørgsmål fra selvstændige, virksomheder og forretninger, der er begyndt at arbejde med SEO:

• Hvad er SEO? Podcast-afsnit
• Flere SEO-artikler i bloggen

Hvordan fungerer en algoritme?

Lad os spørge Google selv… Hvordan fungerer en algoritme?

Lad os nu se på nogle få eksempler.

Bedste praksis: SEO-påvirkning

Her kan du se sider fra vores (så at sige private) portefølje. Det gælder også vores virksomheder. Her kan du se, hvordan en sådan opdatering påvirker domæner.

• 65 % af vores domæner er konsekvente
• 25 % er steget moderat i rækkevidde (ca. ~5 % vækst)
• 5 % er steget kraftigt i rækkevidde (ca. ~20 % vækst)
• 5 % faldt i ranglisten (bl.a. testprojekter med scraping)

Testprojekter, der ikke var fyldt med kvalitetsindhold, faldt i rækkevidde. Alle andre (95 %), som vi har gjort en stor indsats for (som du kan se i denne artikel), steg.

Taber: Eksempel: fast ejendom (skrabede data)

Projekt: Fortroligt.

Sådan kan det gå galt, når testprojekter udelukkende er baseret på data og ikke på “menneskelige” tekster. Et af vores websteder fik det meget slemt!

Konsekvent

65 % af vores domæner har næsten ikke ændret sig eller er forblevet de samme i organisk vækst, som det ses her.

Vinder med kraftig stigning: Eksempelvis modemagasin

Her kan du se vores modemagasin.

Den første dag tænkte jeg stadig, hvorfor?! Efter 3-4 dage gik det så stejlt opad!

Denne test i de første par dage fandt også sted med andre domæner, som også blev genoprettet, men som ikke fik yderligere skub.

Vindere med stærke: Eksempel fast ejendom

Projekt: Fortroligt.