1. Fængende begyndelse

Enhver video har brug for en stærk start. Dette førstehåndsindtryk er afgørende for at fange seerne. Start med et spændende øjeblik eller et overbevisende spørgsmål. Vis derefter det største problem eller behov, som dit projekt vil løse.

• Fang publikums opmærksomhed med det samme
• Præsenter det vigtigste problem eller behov

2. Præsentation af holdet

Du er drivkraften bag dit projekt. Præsenter dig selv og dit team i detaljer for at opbygge tillid og troværdighed. Fremhæv dine kvalifikationer, din erfaring og din passion for projektet.

• Præsenter dig selv og dit team i detaljer
• Læg vægt på kvalifikationer og passion for projektet

3. Forklar projektet

Klarhed er nøglen. Forklar dit projekt på en forståelig måde, og brug visuelle hjælpemidler som animationer og grafik til at illustrere komplekse ideer. Vis, hvordan dit projekt vil forbedre folks liv.

• Forklar dit projekt klart og forståeligt
• Brug visuelle hjælpemidler til illustration
• Understreg, hvordan dit projekt vil forbedre folks liv

4. vise prototyper eller fremskridt

Hvis du allerede har udviklet prototyper eller gjort fremskridt, så vis dem. Det øger i høj grad dit projekts troværdighed. Præsenter dit hidtidige arbejde og de resultater, du allerede har opnået.

• Præsentation af prototyper eller fremskridt til dato
• Vis resultater og præstationer

5. Belønninger og støttemuligheder

Forklar i detaljer, hvilke belønninger støtterne kan få, hvis de støtter dit projekt. Vis, hvordan disse belønninger tilfører værdi, og hvorfor det er værd at blive en del af din kampagne.

• Forklar belønningerne i detaljer
• Vis merværdien af støtte

6. Sociale beviser

Bevis, at dit projekt allerede modtager støtte. Del mediedækning, udtalelser fra tilfredse kunder eller ekspertudtalelser. Det er sådan, du opbygger tillid hos potentielle støtter.

• Dele af mediedækningen og ekspertudtalelser
• Vis tilfredse kunder eller støtter

7. Finansieringsmål og tidsplan

Forklar, hvor mange penge du har brug for, og hvad de skal bruges til. Giv en realistisk tidslinje for færdiggørelsen af dit projekt, så støtterne ved, hvad de går ind til.

• Forklar formålet med finansieringen, og hvordan den skal bruges.
• Giv en realistisk tidsplan

8. opfordring til handling

Til sidst skal du opfordre publikum til at støtte dit projekt. Brug klare opfordringer til handling som “Støt os nu” eller “Del denne kampagne med dine venner”. Gør det klart, hvor vigtig deres støtte er.

• Tilskynd til støtte og deling
• Gør det klart, hvor vigtig deres støtte er

9. Kontaktoplysninger og links til sociale medier

Giv seerne mulighed for at komme i kontakt med dig, hvis de har spørgsmål. Opfordr dem til at følge dig på de sociale medier for at få opdateringer om dit projekt og holde kontakten.

• Tilbyde kontaktmuligheder
• Tilskynd til at følge med på sociale medier

10. Graduering

Afslut din video med et stærkt indtryk og en opsummering af de vigtigste pointer. Tak seerne for deres interesse og eventuelle støtte.

11. Optimering til mobile enheder

Sørg for, at din video fungerer godt på mobile enheder, da mange mennesker besøger Kickstarter på deres telefoner. Et mobilvenligt display er afgørende.

12. videoens længde

Hold som regel din video på omkring 2-3 minutter for ikke at miste seernes opmærksomhed. Forkort den til det væsentlige.

13. kvalitet

Sørg for at have en god video- og lydkvalitet for at give et professionelt indtryk. Klare billeder og god lyd er afgørende.

14. Afprøvning og revision

Test din video på forskellige målgrupper, og indsaml feedback for at forbedre den. Vær forberedt på at foretage justeringer for at sikre, at den er så overbevisende som muligt.

Kickstarter-kampagne: crowdsourcing til at finansiere dit (influencer)brand

Vidste du det allerede? Fra influencer til brand, med dit eget produkt! Selv de største influencere startede det hele med en Kickstarter-kampagne.

Kickstarter Kamapgne eksempel: Jeremy Fragrance indsamlede 31 gange mere, i alt 780.000 euro!

Jeremy Fragrance Kickstarter-kampagne med “Office For Men” (hans første duft) han bad fællesskabet om 25.000 euro, i sidste ende var det 780.149 euro fra 5.955 backers! Vores nærbillede af Kickstarter-kampagner. Sådan skaber du selv successfulde Kickstarter-kampagner:

• Kickstarter-kampagne
• Opret en Kickstarter-kampagne
• Kickstarter-projektside
• Kickstarter-belønninger
• Eksempler fra Kickstarter

Samtaler, småsnak og interaktioner

Hvordan ser konversation ud i vellykkede koncepter for sociale medier? Det drejer sig især om konstant småsnak med dit eget samfund. Alle kommentarer besvares af vores social media manager. Det er ligegyldigt, om det bare er et hjerte (❤), en kort udtalelse som “Jeg kan lide det” eller endda detaljerede spørgsmål, kritik eller forslag.

Mange ledere af sociale medier ignorerer små kommentarer, og der bliver ikke reageret på dem. Hvorfor egentlig ikke? Hver eneste kommentar blev fremsat af en potentiel interesseret part eller køber.

Skal du svare på kommentarer?

Lad os gå tilbage til den lokale butik som en bedste praksis. I dag er vi ikke ved at udvikle vores server eller onlinebutik, vi er i butikken og har vores besøgende, dvs. vores kunder, omkring os. Life er der i øjeblikket 25 besøgende på vores websted, ligesom vi kan sige, at der i øjeblikket er 25 besøgende, der kigger på vores Instagram-opslag, eller 25 kunder, der er i vores butik! 3 af disse kunder er på udkig efter en samtale og siger til os: “Jeg kan godt lide det her, det ser godt ud”. Nu kommer det afgørende spørgsmål, om du vil:

• A – ignorér kunden og kom videre med arbejdet
• B – start en lille samtale, så du kan sælge produktet

Svaret burde være klart for alle. Selvfølgelig vil man søge den korte samtale for at informere kunden og måske endda sælge produktet. Hvis du lader kunden stå der på en usædvanlig måde, risikerer du, at han vil vælge noget andet eller endda forlade butikken igen. Det er det samme i sociale medier, hver kommentar fra en bruger skal besvares aktivt. Her er et andet tip: Tal om “vi”, “vores fællesskab”, “dejligt at du er her”, opbyg en forbindelse som sådan, afhængigt af hvor detaljeret den tidligere kommentar var, fra et lille hjerte til detaljerede forslag til vores brand.

Brugerne tager sig tid til at tale med os, og det bør du altid respektere. Dette skaber ikke kun en fællesskabsidé for dig og den person, du interagerer med, men andre brugere vil naturligvis også bemærke samtalen. Ikke kun deres fans, men også venner af den person, som de interagerer med. Flere potentielle nye kundeemner eller endda kunder, som de når uden noget mediebudget (reklame) overhovedet. Den meget roste organiske vækst.

Hvad gør jeg i tilfælde af en shitstorm? Nøglepunkt krisestyring

Vores tip på forhånd: fokuser altid på de 99 ud af 100 mennesker, der elsker dit produkt eller din tjenesteydelse, og ikke på den 1 ud af 100, der kritiserer det.

Der kan opstå lortestorme. Virksomheder, der støder og provokerer, men også virksomheder, der faktisk næppe tiltrækker sig opmærksomhed. Shitstorms kan ramme enhver virksomhed og bør håndteres nøgternt og objektivt. Alle kender måske det velkendte ordsprog: “Sov på det”. Et ordsprog siger, at når der opstår problemer, skal man først sove på dem, for næste dag er de meget mindre truende. Folk, der allerede har været igennem to eller tre shitstorms i deres liv, vænner sig til dem. I sidste ende har kommunikationsmulighederne i Web 2.0 og den ændrede kommunikationsstruktur, her taler vi om afsender-modtager-modellen, ændret mulighederne for privatpersoner. Hvor du tidligere skulle gå på pubben for at få afløb for din vrede, kan du i dag gøre det fra din sofa.

Men hvordan reagerer man på en shitstorm? Der er naturligvis ikke ét svar, der passer perfekt til alle situationer. For negative kommentarer bør du altid tage dig lidt tid. Negative kommentarer, som er konstruktive, kritiske eller som virkelig påpeger kvalitativt målbare ting, bør altid modtages med velvilje. Hvis du vil, kan du få gratis markedsundersøgelser og gratis testrapporter. Det er ikke alle brugere, der giver udtryk for deres mening, så konstruktiv kritik er meget værd. Derfor bør man tage denne konsekvens alvorligt og svare på den, afhængigt af mængden, selv om man forpligter den med nye handlinger. F.eks. ved at tage flere kritikpunkter op og besvare dem i en enkelt udtalelse.

Lortestorme, der går under bæltestedet, bør behandles konsekvent. Normalt betyder det, at kommentaren slettes. Hvis der stod nogen foran deres hoveddør, nogen lige foran deres kontor eller deres agentur, ville de heller ikke ønske, at negative, ubegrundede kommentarer blev læst hver dag. Selvfølgelig ville de smide ham ud af stedet. I sidste ende vil der altid være individuelle negative meninger. Hvor meget plads du giver, er helt op til dig.

Vores anbefaling er at slette kommentarer, der er ubegrundede eller ikke indeholder konstruktiv kritik. Hvis kommentarerne er konstruktive, skal du behandle dem åbent. Alt, hvad der er under bæltestedet, vil blive slettet. Det skal du ikke bekymre dig om, de har vigtigere ting at lave, som at besvare kommentarer! Samtaler med de 99 ud af 100 mennesker, der ELSKER dit produkt eller din service!

Samarbejde med influencere for virksomheder på Instagram

Kan samarbejde med influencers betale sig særligt godt på Instagram sammenlignet med andre sociale platforme? Hvad er årsagerne til dette?

I princippet fungerer influencer marketing i alle netværk. Influencers er ikke noget nyt; ambassadører eller multiplikatorer for brands har eksisteret i lang tid. Instagram har dog en særlig funktion, nemlig hele området for mode, trends og livsstil. Hundredvis af millioner af budgetter flyder her til influencers. Netværket er meget visuelt. Især unge mennesker søger inspiration på Instagram i deres hverdag. Derfor er det et godt sted at markedsføre produkter, der opfylder behovet for at “være der” og “opleve”. Dette omfatter mange områder som f.eks. mode, fitness, men også rejser. Det er de emner, der er relevante på Instagram, og som det kan betale sig for en virksomhed at lave influencer marketing på Instagram.

• Livsstilsprodukter
• Mode og beklædning
• Fitness og sport
• Ernæring
• Trend produkter

Et billede slået op af Pamela Rf (@pamela_rf) den 7. januar 2017 kl. 4:54.

Influencers er ægte idoler for deres fans

Hvorfor er det sådan? Influencer marketing fungerer så godt, fordi personerne, eller bloggerne, er ægte idoler for unge mennesker. Popstjerner, om man vil. Hvad de laver, hvad de går i, hvad de har på, hvor de går hen, alt det interesserer unge mennesker. De kopierer deres idolers adfærd for selv at få lidt af deres “livsstil” og bringe den ind i deres verden. Selv når idoler rejser og henter nye tendenser i fjerne lande, er vi med live på Instagram. Snapchat bør også nævnes her, da netværket vokser ekstremt meget, selv blandt ældre målgrupper.

Hvis virksomhederne på en smart måde placerer produkter eller mærker i influencernes liv, er sandsynligheden stor for, at de lærer mærket at kende, bliver interesserede i det eller endda køber produktet. Mange influencers henviser også direkte til onlinebutikker med et link i deres profiler. Det er vigtigt, at virksomheder udfører produktplacering eller influencer marketing på en autentisk og defensiv måde.

Influencer Marketing fra A-Z

Social analyse er værktøjet for bureauer, virksomheder, men også for online shops og nystartede virksomheder. Men hvordan fungerer influencer marketing? I vores gratis onlinekursus på to timer forklarer vi blogger- og influencer marketing fra A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Klassificering af influencers i grupper

Med PAM-formlen (Persons Attraction Method) kan du nemt opdele bloggere og influencers i 3 hovedkategorier med hver 4 underkategorier. Klik her for at se klassificeringen af influenter og infografikken.

Et billede slået op af Alina Bräuer ? (@alina_braeuer) blev offentliggjort den 19. september 2016 kl. 5:14.

Lad os tage et enkelt eksempel: En asiatisk elektronikproducent ønsker at lancere sin nye smartphone i Europa. I den klassiske reklame ville vi tage smartphonen, farvelægge baggrunden med lyse farver og tilføje en stor pris. Fornærmende og opmærksomhedssøgende. Inden for influencer marketing er taktikken mere defensiv. Strategien består af en håndfuld bloggere, der er udstyret med den nye mobiltelefon. Selvfølgelig tager de endnu bedre billeder og videoer fra da af! De er helt tilfredse med deres nye mobiltelefon og er begejstrede, fordi denne model er bedre end alle de andre. De nævner ofte markedsføringsbudskabet. På et tidspunkt køber vi en ny mobiltelefon, står i butikken og griber efter netop dette produkt – idolet, influenceren, har trods alt haft en god oplevelse.

Fordele ved influencer marketing – ægte idoler i stedet for flad reklame

Hvilke fordele kan virksomheder få ud af influencers?

Den største effekt og fordel for virksomheder i influencer marketing er autenticitet. Mens reklame ofte er et meget hårdt middel til at gøre noget kendt, er influencer marketing som nævnt en ret defensiv strategi. Influencers er bloggere, og bloggere står for ærligt indhold. Det er her, at et klassisk aspekt af reklame kommer i spil, nemlig brand transfer.

Influencers er personer, som jeg følger i uger, måneder eller år. Jeg ledsager dem i deres liv hver dag. Jeg har al indsigt, har tillid til personen og ved, hvordan personen tænker, og hvordan vi sandsynligvis vil handle. Jeg stoler på hende! Hvis personen skal bruge noget, er mange af disse kvaliteter meget vigtige, også for det produkt, der promoveres. Det kan være “trendsætteren”, “mærkeeksperten” og meget mere.

Et billede slået op af Freddy Huang 黄文凯 (@freddyhwk ) den 11. jan 2017 kl. 4:21.

Hvordan udvælger du influencers til produktplacering?

Hvilke kriterier, ud over rækkevidde og en eventuel tematisk reference, bruger du til at udvælge den ideelle influencer for dit brand?

Influencer marketing handler primært mindre om absolut rækkevidde end om interaktionshastigheden. For mange brands er store influencers slet ikke interessante, fordi et enkelt opslag kan koste mange tusinde euro. For mange spiller mikroinfluencere derfor en vigtigere rolle. Men det er ligegyldigt, om det er en stor influencer, et nøgleordsidol eller en mikroinfluencer. I begge tilfælde skal du være opmærksom på interaktionsraten!

En høj interaktionsrate betyder, at der er mange kommentarer eller likes i forhold til antallet af følgere. Ved hjælp af interaktionsrater kan du f.eks. hurtigt se, om der er blevet købt likes eller fans til en kanal. Hvis du passer godt på din kanal og har rigtige følgere, vil du også have en høj interaktionsrate for antallet af dine opslag.

Som i alle andre brancher må man ikke glemme en afgørende faktor i influencer marketing, nemlig prisen! Hvis en kampagne med influencers virkelig skal virke, booker virksomhederne normalt flere personer til en enkelt kampagne. Hvis hver enkelt person så skal skrive over en periode på 30-60 dage, er indsatsen ikke kun meget stor i tid, men også økonomisk set. Derfor bruger de fleste af dem influencerbureauer for at opnå det bedste resultat for dem selv direkte og uden lange omveje.

Et billede slået op af Brittany Xavier (@thriftsandthreads) den 10. jan 2017 kl. 7:47.

Markedsføring på sociale medier: de bedste tidspunkter for reklame

Der er forskellige meninger om det ideelle tidspunkt på dagen for Instagram-opslag. Hvilke råd giver du dine kunder, når du planlægger sociale medier?

Vi har allerede behandlet emnet med tidspunkter på dagen meget detaljeret i vores bureau for sociale medier. Sidste år skrev vi endda en rapport om sociale medier for alle tyske byer med over 100.000 indbyggere. I vores statistikker over sociale medier kan du f.eks. se, hvordan brugerantallet på et enkelt netværk som Facebook vil være på et bestemt tidspunkt, f.eks. primetime omkring kl. 19-20 i en bestemt by.

Et tip er i princippet at tænke på din egen hverdag! De fleste mennesker lever en ret almindelig hverdag, vi går på arbejde om morgenen, holder frokostpause og går hjem om aftenen. Om aftenen vil du gerne opleve noget og vil sandsynligvis være udenfor om sommeren, mens du om vinteren er mere tilbøjelig til at være hjemme. I weekenden er du mere tilbøjelig til at være ude end i løbet af ugen. Og så videre.

Hvis du blot ser på din egen daglige rytme, kan du hurtigt se, hvornår du selv bruger sociale medier, ergo gør mange andre det også.

Foto slået op af Debi Flügge (@debiflue) den 11. jan 2017 kl. 3:01

Tænk som din målgruppe for at finde de optimale tidspunkter

Her er et andet tip. Det er også altid et spørgsmål om, hvilket produkt der skal fremmes på det pågældende tidspunkt. Hvis vi f.eks. har et produkt, der er rettet mod målgrupper i virksomheder, giver det mere mening at placere opslag mellem kl. 10 og 18, så den afgørende person er i virksomheden og kan finde en direkte samtale med kolleger eller ansvarlige, hvis de har brug for eller kan lide produktet. Hvis det mere drejer sig om produkter til private husholdninger, kan det betale sig at bruge aftenen eller at sprede opslagene i løbet af dagen.

Så er der helt særlige lejligheder for hver enkelt branche. Jeg kan give dig et lille eksempel fra skønheds- og makeupbranchen. Salgstallene er meget høje i begyndelsen af ugen og i løbet af ugen, men i slutningen af ugen og i weekenden sælger man meget mindre. Så reklame er værd at gøre i begyndelsen af ugen. Hvorfor? Weekenden er lige slut, der er blevet brugt en masse makeup, og den næste weekend står for døren. Det betyder, at der sælges langt flere makeup-produkter i butikkerne og online. Torsdag og fredag falder salgstallene til gengæld, og i weekenden er de betydeligt lavere. Det betyder, at hvis du tænker over dit produkt og din målgruppe, kan du finde det perfekte tidspunkt for opslag på de sociale medier.

Influencer Marketing: Dit værktøj til at opnå organisk rækkevidde

Du kan finde mere om emnet på bloggen, hvor der hele tiden kommer nye og interessante artikler.

• Agentur for indflydelsesrige personer
• Markedsføring af indflydelsesrige personer
• Influencer Marketing Wiki

Hvis du selv ønsker at blive blogger eller influencer, kan du finde gode artikler her i FIV Magazine:

• Bliv blogger og influencer (1)
• Bliv blogger og influencer (2)
• Blogger Wiki

Her har vi endnu et interview til dig: Influencer Marketing for nystartede virksomheder