Lean Canvas (3/3): Markedsføring og penge!

Tilbage til oversigten: Marketing Podcast.

Lean Canvas Special: Alle dele

1. Del: Problem, løsning og USP
2. Del: Nøgletal, illoyal fordel og målgruppe
3. Del: Markedsføring og økonomi

Stream og lær nu gratis på:

• Spotify – Podcast om markedsføring
• ITunes – Podcast om markedsføring
• Amazon – Podcast om markedsføring
• Deezer – Podcast om markedsføring
• Google – Podcast om markedsføring

Markedsføringsmæssige kortvarigheder: Lean Canvas

Flere markedsføringsudklip? Følg os også på Youtube. Ugens emne:

1. Markedsføring: Offline, online og socialt
2. Penge: omkostninger, indkomst, indtjening af penge

Som hovedtaler viser vi op til 200 deltagere, hvordan man opbygger en virksomhed i vores workshop. En del af dette er Lean Canvas. En enkel måde at udvikle forretningsidéer og afprøve dem på. På den anden dag præsenterer 40 grupper deres forretningsidéer. Det er lidt ligesom “Höhle der Löwen”, den tv-serie, du sikkert kender. Men før pitchet skal der være en solid forretningsidé på plads. I denne podcastaflevering taler vi blandt andet om det.

Markedsføring: Offline, online og socialt

Markedsføringsmixet bliver mere og mere diversificeret. Hver måned kommer der nye portaler, muligheder eller endda hele platforme til, som TikTok i øjeblikket. Men de eksisterende platforme udvider også mulighederne for annoncering og salg, som det er tilfældet med Instagram Shopping i øjeblikket. Samtidig må offline markedsføring ikke glemmes: Messer, breve og især POS. Vi tager dig med og giver dig et par impulser til dine markedsføringstiltag. Alt sammen i den overordnede kontekst af udvikling af forretningsidéer i Lean Canvas.

Penge: omkostninger, indkomst, indtjening af penge

Endelig tjener du penge! Den sidste del af vores Lean Canvas-special handler om økonomi. Selvfølgelig kun i en ekstremt forkortet form, som du vil se i det følgende. Ikke desto mindre vil vi gennemgå nogle interessante indtjeningsmodeller, som du måske ikke har tænkt på for din virksomhed. Salg, licenser, freemium, et lille indblik i indkomstverdenen. Disse er også det sidste skridt i skabelsen af Lean Canvas.

Lean Canvas Special: Alle dele

Her finder du en oversigt over alle dele af Lean Canvas Special:

Del: Problem, løsning og USP

Del 1: Problem, løsning og USP

Del: Nøgletal, illoyal fordel og målgruppe

Del 2: Nøgletal, illoyal fordel og målgruppe

Coronavirus (Covid-19): Youtube blokerer for reklameindtægter

Der er dog også sorte får blandt Youtube-brugere. Vi har allerede rapporteret om et tilfælde for et par dage siden, her handlede det om en musikers hackede Youtube-kanal (fortroligt). Her overtog en hacker kanalen og sendte indtægterne til en konto, som var svær at spore (eller med andre ord: Youtube er ligeglad med 100.000 følgere). Nu er der et nyt fænomen: at tjene penge med videoer om “Cornavirus” (Covid-19). Youtube trækker konsekvenser og stopper for alle videoer med henvisning. Det betyder, at alle Corona-videoer på Youtube vil blive demonetiseret.

En udtalelse fra CEO og ejer Stephan M. Czaja i et interview til Business Insider. Da artiklen blev så godt modtaget, er der her et tillæg til interviewet med flere detaljerede oplysninger om demonetiseringen af Covid-19-videoer på Youtube.

Det vigtigste er ikke at gå i panik. Sammenlignet med den årlige influenza er Covid-19 en mediehype, men ikke en trussel. Vi forklarer hvorfor her i artiklen. Men før vi kommer til analysen, er her en interessant Youtube live-video med aktuelle Covid-19-sager i alle relevante lande.

Inficeret i realtid

Her kan du se antallet af smittede personer eller bekræftede tilfælde i live-billetten. Men er Covid-19 virkelig farligt? Et eksempel viser, at meget om virussen er “røg og spejle”. Fordi den normale influenzabølge i 2017/2018 alene krævede det højeste antal dødsfald i Tyskland i de seneste 30 år, anslået 25 100 alene i Tyskland (kilde: Tagesschau). Covid-19 har “kun” kostet 1.000 mennesker livet – så Covid-19 er en hype på verdensplan, og mange udnytter den, ikke kun “nyhedsudsendelserne” – men mere om det senere.

Hvordan fungerer indtjening af penge på Youtube?

Personer, der udgiver videoer på YouTube og har mange følgere eller views (visninger af videoerne). Det betyder, at folk, der ser deres videoer, tjener penge. Youtubere lever af reklamer. Disse reklamer vises i begyndelsen af en video eller som bannere, mens videoen kører. Youtuberen tjener penge, hver gang en annonce vises. Det vil sige, hver gang en person ser en reklame. En Youtuber tjener endnu mere med et klik eller et køb. Indtægterne er dog begrænsede; under 100.000 visninger pr. video kan der kun tjenes få penge. Der er tale om en massevirksomhed.

Hvor meget tjener du med et videoopkald?

Indtjeningen varierer afhængigt af emnet. Youtubere, der diskuterer enkle og ofte diskuterede emner i deres videoer, f.eks. “Make Up”, tjener meget mindre pr. visning end f.eks. youtubere, der beskæftiger sig med et særligt emne som f.eks. ejendomshandel eller guldinvesteringer osv . I sidste ende er hver enkelt visning mindre værd end “kun” 1 cent. Masserne kompenserer for det.

Den, der laver en video med 100.000 visninger, har allerede tjent 200-500 euro.

Hvis du udgiver to videoer om ugen, tjener du (simpelt beregnet) omkring 400-1.000 euro. Men oven i det kommer de nye visninger af de gamle videoer til at koste yderligere 80 – 200 euro. I den følgende uge vil du tjene 400-1.000 euro for nye videoer og 160-400 euro for nye visninger af gamle videoer. På denne måde kan din egen YouTube-kanal hurtigt betale sig selv gennem passiv indkomst (reklameindtægter eller indtjening af penge på kanalen).

Hvilket indhold virker på Youtube?

Der er to typer indhold, der er hyppigt tilgængelige. En form er meget personlige videoer med privat indhold og følelser fra folk. Dette gav også anledning til fænomenet “influencers”. Den anden form er chokerende nyheder om død, krig, stridigheder og sorg i bedste fald, og de giver flest visninger og klik. Indhold, der også er kendt fra nyhederne.

1. Personligt indhold
2. “Sensationelt” indhold

Coronavirus (Covid-19) som klikudløser

Selvfølgelig stiger folks bekymring, når de hører om virussen i alle nyhederne. Selv om antallet af tilfælde er meget lavt sammenlignet med den almindelige influenza, der kommer hvert år, er der konstant brand i medierne. De taler om Covid-19 på morgen-tv, selv sent om aftenen i talkshows.

Det første sted at søge oplysninger er på internettet, så antallet af søgninger efter Covid-19 eller “coronavirus” generelt stiger tilsvarende.

Visualisering: Virusstamme

Google reagerer også i søgeresultaterne

Hvis man i øjeblikket googler efter “cornavirus”, finder man ikke som sædvanlig foreslåede videoer og billeder. Der vises heller ingen “ofte stillede spørgsmål”, og der er heller ingen “lignende søgeord”. Søgeresultaterne viser i øjeblikket “Hjælp og information” fra Verdenssundhedsorganisationen (WTO) og “Sikkerhedsinformation” fra WTO.

• Https://www.google.com/search?q=coronavirus

Faren fra Cornoavirus er overvurderet

Enhver, der tror, at den nuværende bølge af virus, der diskuteres rundt om i verden, er dårlig, tager fejl. Det er relativt harmløst, men det er en fest for nyhederne i alle deres facetter.

Vidste du, at den kraftige influenzabølge i 2017/2018 forårsagede det højeste antal dødsfald i Tyskland i de seneste 30 år? Influenza dræbte anslået 25.100 mennesker – alene i Tyskland! Corona er allerede på sit højdepunkt har lidt over 1.000 dødsfald på verdensplan (altså “kun” 2% af de “almindelige” influenzaofre, alene i Tyskland). Så proportionaliteten er utopisk i betragtning af den medietid, som virussen får i øjeblikket.

Konklusion: Youtube (Google) handler ansvarligt

Mens mange hopper med på Covid-19-vognen og udnytter det aktuelle hysteri omkring virussen til deres egen profit, reagerer Youtube på en eksemplarisk måde. Ved at afmonopolisere videoer med relation til coronaviruset stopper de (i det mindste) det økonomiske incitament for folk til at offentliggøre yderligere indhold, når det er ren “klik-fanatisme”.

Er incitamentet til denne uforholdsmæssigt store tematisering af “sensationelle nyheder” forsvundet med handlingen? Ikke desto mindre vil mange gerne indsamle klik, for en video, der ligger over gennemsnittet (højt antal visninger), sikrer også brugernes opmærksomhed i forhold til deres egen kanal. Selv om denne ene video ikke er betalt med reklameindtægter, er det andet indhold stadigvæk betalt med reklameindtægter.

En kommentar fra CEO og ejer Stephan M. Czaja i et interview til Business Insider. Oplysninger om demonetiseringen af Covid-19 fra videoer på Youtube.

Coronavirus? Du kan finde en masse oplysninger her:

• COVID-19 forklaret